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先后聯(lián)姻阿里京東，如今成對(duì)手
今日頭條在電商業(yè)務(wù)上，之前一直是在與阿里、京東建立合作，為阿里和京東提供流量。
今日頭條2016年開始已與阿里在電商方面展開了多處合作。放心購(gòu)允許在商品頁上放淘寶、天貓店鋪的鏈接,今日特賣也有為阿里導(dǎo)流。
打開今日頭條APP可以看到，在上欄菜單上排名在健康之后有一個(gè)“特賣”頻道，就是今日頭條與阿里巴巴系的合作。從排名順序來看，顯然“鮮生活”比“特賣”靠前很多，顯示出自己的電商業(yè)務(wù)當(dāng)然給予更多的流量資源。
同樣，今日頭條也和京東建立了合作，在用戶個(gè)人操作頁面，開辟了京東特供的流量入口。
2017年9月,今日頭條旗下的電商工具放心購(gòu)正式上線。公開資料顯示,放心購(gòu)的目標(biāo)人群是40歲左右,對(duì)電商不熟悉、有中低消費(fèi)需求的男性,熱銷商品主要是服飾鞋包,運(yùn)動(dòng)汽車品類,全平臺(tái)商品都不超過200元。相比于傳統(tǒng)電商,放心購(gòu)只支持貨到付款,并承諾100天退換。在商家方面,放心購(gòu)?fù)怀鰞纱罅咙c(diǎn):購(gòu)物板塊日活1000萬；男性電商藍(lán)海。
2018年4月,放心購(gòu)拆分成“放心購(gòu)3.0”和“放心購(gòu)魯班”兩個(gè)產(chǎn)品線,由兩個(gè)不同的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在做。前者是傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù),在今日頭條App的錢包入口內(nèi)和自媒體文章頁露出;后者則是廣告直通車業(yè)務(wù),在今日頭條App的推薦頁露出。
同時(shí)，今日頭條旗下的抖音也和阿里系的淘寶有著深度的合作，淘寶首頁開設(shè)了抖音專區(qū)，抖音也在產(chǎn)品中加入商品鏈接，帶動(dòng)了不少商品成為爆款。
2016年9月27日，京東商城與今日頭條宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“京條計(jì)劃”，未來5.5億的今日頭條用戶將在閱讀場(chǎng)景中直接享受京東提供的高品質(zhì)電商服務(wù)，而京東則再次獲得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的流量入口。
據(jù)京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷平臺(tái)體系負(fù)責(zé)人徐雷介紹，“京條計(jì)劃”主要涵蓋三個(gè)方面：首先，京東將在今日頭條上開設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特賣”；其次，今日頭條將依托于個(gè)性化的數(shù)據(jù)推薦能力幫助京東和京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放；第三，雙方將共同開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購(gòu)、分傭等模式，幫助更多的頭條號(hào)變現(xiàn)。
“京條計(jì)劃”的一項(xiàng)重要內(nèi)容在于打通了京東與今日頭條的用戶體系，今后消費(fèi)者在今日頭條購(gòu)買京東商品時(shí)，無需跳轉(zhuǎn)出今日頭條App，即可閉環(huán)完成從下單到支付等全部流程。用戶體系打通后，雙方將整合并打通多屏、多平臺(tái)、多場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)資源。今日頭條600多位產(chǎn)品技術(shù)人才及近6000臺(tái)服務(wù)器，將更加精準(zhǔn)描繪用戶畫像，根據(jù)用戶行為，給用戶推薦他感興趣的、想知道的信息。
今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊表示：“京條計(jì)劃”依托今日頭條大數(shù)據(jù)技術(shù)，人工智能算法以及京東對(duì)商品品質(zhì)的強(qiáng)力背書和深度的電商數(shù)據(jù)，進(jìn)行合作將資源打通。從而實(shí)現(xiàn)多維度精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，并通過人群拓展挖掘出更多種子用戶高相似度人群，擴(kuò)大目標(biāo)受眾規(guī)模，惠及用戶和商家。
值點(diǎn)APP的上線，顯示出今日頭條對(duì)于為阿里和京東做電商導(dǎo)流的不滿足，昔日的合作伙伴下一步很有可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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