據(jù)外媒報(bào)道，賣家和品牌商可能不喜歡，但是亞馬遜顯然在加倍投資發(fā)展其自有品牌業(yè)務(wù)。亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)是指亞馬遜銷售自己品牌的產(chǎn)品或在亞馬遜網(wǎng)站上獨(dú)家銷售的第三方品牌商的產(chǎn)品。
自有品牌業(yè)務(wù)可以讓亞馬遜在很多方面受益。它們擴(kuò)大了消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇，同時(shí)讓亞馬遜獲得了更高的利潤(rùn)率。供應(yīng)鏈管理也變得容易。這也迫使一些較大的品牌商削價(jià)在亞馬遜上進(jìn)行銷售，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。
上周，有報(bào)道稱亞馬遜推出了新的讓第三方賣家成為“亞馬遜品牌家族”的加速計(jì)劃。在相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品列表下方，有一個(gè)特殊的功能可以推廣亞馬遜家族的品牌。而最近有報(bào)道稱，亞馬遜已大大增加了在其網(wǎng)站上獨(dú)家銷售的品牌數(shù)量。
現(xiàn)在，賣家和品牌商越來(lái)越依賴于亞馬遜，它們有一半的在線銷售額幾乎都發(fā)生在亞馬遜網(wǎng)站上。亞馬遜自有品牌越來(lái)越多，意味著這些賣家和品牌商就可能直接與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的錢包。
亞馬遜努力增加自有品牌的數(shù)量是一個(gè)非常明顯的信號(hào)，已經(jīng)充分證明了它有多想成為“萬(wàn)貨店”。但是，這讓那些在亞馬遜網(wǎng)站上賣貨的賣家和品牌商感到越來(lái)越恐懼和擔(dān)憂，因?yàn)樗麄儾坏貌辉诤芏喈a(chǎn)品類別上與這個(gè)電商巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)。
“亞馬遜在電商行業(yè)的壟斷地位迫使品牌商采用了亞馬遜優(yōu)先的戰(zhàn)略，以保持自身的相關(guān)性。但是，現(xiàn)在這些品牌商不得不與亞馬遜自有品牌來(lái)爭(zhēng)奪數(shù)字貨架。”電商分析公司One Click Retail的洞察力總監(jiān)皮特-安德魯斯（Peter Andrews）說(shuō)。
亞馬遜是在2009年開(kāi)始發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)的，當(dāng)時(shí)它銷售的商品包括電池和USB數(shù)據(jù)線，后來(lái)逐漸拓展到尿布和嬰兒濕巾�，F(xiàn)在，它獨(dú)家銷售的產(chǎn)品又增加到了玩具、鞋子、食品和墊子等等。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司TJI Research發(fā)布的一份報(bào)告，該公司目前有逾120種產(chǎn)品。在今年6月的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中，太陽(yáng)信托羅賓遜漢弗公司稱，這個(gè)數(shù)字是2016年初的9倍。該公司預(yù)計(jì)在2018年亞馬遜的自有品牌業(yè)務(wù)將會(huì)產(chǎn)生75億美元營(yíng)收，到2022年將會(huì)產(chǎn)生250億美元營(yíng)收。
“亞馬遜的自有品牌業(yè)務(wù)的目標(biāo)是給消費(fèi)者提供更多的選擇以及更優(yōu)的價(jià)格和質(zhì)量。”美國(guó)資產(chǎn)管理公司D.A． Davidson的分析師湯姆-福特（Tom Forte）在6月發(fā)布的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中說(shuō)。
巨大的恐懼
很多賣家和品牌商稱，它們擔(dān)心亞馬遜進(jìn)軍自有品牌領(lǐng)域。如果說(shuō)以前亞馬遜平臺(tái)上賣家和品牌商最擔(dān)心的是假貨和對(duì)于亞馬遜的依賴，那么它們現(xiàn)在擔(dān)心的則是亞馬遜會(huì)成為它們的越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
銷售定制服裝的eRetailing公司的營(yíng)銷主管杰夫-本曾伯格（Jeff Benzenberg）稱，這讓亞馬遜網(wǎng)站上的賣家越來(lái)越難賺錢了。
“這是一種巨大的恐懼。”他說(shuō)，“我們時(shí)時(shí)刻刻擔(dān)心它的自有品牌業(yè)務(wù)會(huì)侵入我們的領(lǐng)域。”
數(shù)據(jù)顯示，如果亞馬遜決定認(rèn)真對(duì)待某種產(chǎn)品類型，那么它就會(huì)變成一個(gè)可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
亞馬遜預(yù)計(jì)2022年自有品牌銷售額達(dá)250億美元
3年內(nèi)自有品牌要超過(guò)50% 盒馬又在搞什么？
既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員？歐監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查亞馬遜自有品牌
京東欲建大閘蟹產(chǎn)區(qū)自有品牌 電商平臺(tái)該如何“叫門”
海底撈推自有品牌乳酸菌飲料 定位為“火鍋伴飲”
搜索更多: 自有品牌
