亞馬遜正通過新的家居用品和服裝品牌加速擴大其自有品牌業(yè)務。此外，亞馬遜正在悄悄推出另一種方式，以期在網站上獲得更多的獨家產品。

　　在“我們的品牌”網頁上，有一項“加入亞馬遜品牌系列”鏈接，亞馬遜能夠邀請外部公司加入。在頁面底部是一個鏈接，制造商可以注冊成為亞馬遜自有品牌。

　　與此同時，亞馬遜發(fā)布了一份推廣“亞馬遜加速器計劃”的招聘信息，該計劃吸引了那些想要為亞馬遜制造產品的制造商。本周的另一份工作清單表明，私人品牌團隊正在尋求領導者“幫助建立一個能夠迅速擴大選擇范圍新計劃。”

　　這一切都歸功于亞馬遜雄心勃勃的努力，能夠提供其他地方無法找到的品牌。首席執(zhí)行官杰夫貝索斯（Jeff Bezos ）推動他的商業(yè)網站與世界上一些最知名的消費者企業(yè)競爭，這些企業(yè)也恰好是亞馬遜的頂級合作伙伴。

　　亞馬遜發(fā)言人在一份電子郵件聲明中說：“亞馬遜加速器為制造商創(chuàng)造了新的機會，并為他們提供了直接向亞馬遜客戶推出品牌和產品的途徑。”“對于客戶而言，該計劃為我們的產品系列豐富了產品內容，使我們能夠提供更多的高品質產品。”

　　據TJI Research稱，亞馬遜近年來一直在擴大其自有品牌業(yè)務，目前已有超過120個品牌在其市場上獨家銷售。 SunTrust Robinson Humphrey估計亞馬遜自2016年初以來已經將這些品牌的數量增加了9倍以上，并且預計到2022年將達到250億美元的銷售額，遠遠高于2018年的75億美元。

　　亞馬遜一直在其網站上展示其自有品牌產品。他們現在在一個標題為“我們評分最高的品牌”的對話框中顯示得分最高的搜索結果。最近幾個月，亞馬遜還在測試一項新功能，該功能準備在競爭對手的產品清單底部推廣自己的自有品牌。

　　營銷支持和客戶反饋

　　亞馬遜方面稱，加入我們品牌的公司可以獲得跟蹤績效和客戶反饋的營銷支持。亞馬遜列出了十幾個與該計劃相關的類別，從玩具和鞋子到草坪和園藝產品。根據申請的賣家的說法，在注冊該計劃后，參與者將被重新定向到地址為“amazon-accelerator.com”的頁面。

　　SunTrust Robinson的分析師表示，通過銷售獨家產品，亞馬遜的利潤率更高，并可以控制采購庫存的供應鏈。它還能夠對大型品牌施加更大的壓力，以降低其在亞馬遜上的價格以保持競爭力。

　　他還說，“這種趨勢不僅應該區(qū)分亞馬遜的產品，改善用戶體驗并幫助提高留存率，還要通過再投資來增加利潤，從而進一步促進亞馬遜的發(fā)展。”

　　加速器還可以幫助亞馬遜提高其自有品牌產品的質量。根據研究公司CFRA最近的一份報告，與最大的美國服裝制造商相比，亞馬遜在服裝類別中的獨家品牌組合客戶滿意度得分最低。這必將促進亞馬遜提高此類產品的質量。

　�。▉碓矗候v訊證券 崔斯特）

3年內自有品牌要超過50% 盒馬又在搞什么？

既當裁判又當運動員？歐監(jiān)管機構調查亞馬遜自有品牌

京東欲建大閘蟹產區(qū)自有品牌 電商平臺該如何“叫門”

海底撈推自有品牌乳酸菌飲料 定位為“火鍋伴飲”

資深自有品牌實踐者筆記系列之對風險的正確認識

搜索更多: 自有品牌