|
近年來，醫(yī)藥行業(yè)面臨藥品降價、成本與租金成本上升導致的盈利下降困境，而電商的優(yōu)勢無疑成為醫(yī)藥廠家與零售終端的突破口。在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，如何快速抓住時機，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來重塑行業(yè)，實現(xiàn)轉型升級，是所有醫(yī)藥企業(yè)必須深入思考的一個問題。
醫(yī)藥電商政策持續(xù)推動市場發(fā)展，構建“醫(yī)+藥”產(chǎn)業(yè)生態(tài)
2017年初，國務院公布取消互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格B證、C證的審批。2017年9月，國務院又公布了新一批取消行政許可的事項，其中包括備受關注的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務企業(yè)（第三方）（醫(yī)藥電商A證）審批，醫(yī)藥電商發(fā)展正式迎來了春天。2018年8月，國務院辦公廳印發(fā)全國深化"放管服"改革轉變政府職能電視電話會議重點任務分工方案。方案提出，2018年底前出臺《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法》等規(guī)范"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的政策文件，這一政策將更加利好醫(yī)藥電商的發(fā)展。
隨著行業(yè)的發(fā)展，醫(yī)藥電商從單純的藥品銷售服務商轉型為以藥品銷售服務為基礎，延伸SaaS服務、金融服務、診療服務、健康管理服務等系列增值服務，構建藥品流通服務的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以及“醫(yī)+藥”醫(yī)療健康服務閉環(huán)生態(tài)。
目前，我國醫(yī)藥電商的商業(yè)模式主要有B2B、B2C和O2O三種。其中，B2B醫(yī)藥電商平臺主要為企業(yè)服務，其采購方主要為醫(yī)院、基層醫(yī)療機構、零售藥店等。B2C醫(yī)藥電商則主要為個人提供藥品購買服務，按照是否自營又細分為：平臺型B2C和自營性B2C，前者類似于淘寶模式，引入不同藥品商家入駐平臺，為其提供藥品展示、交易服務、IT支持、數(shù)據(jù)分析等服務；后者主要是自行進行藥品采購并自建平臺進行銷售。
我國醫(yī)藥電商進入快速發(fā)展階段，未來增長空間巨大
中國醫(yī)藥電商市場銷售規(guī)模逐年壯大，2017年醫(yī)藥電商市場規(guī)模達1211億元人民幣，占同期全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的7.4%。其中，B2B業(yè)務規(guī)模占醫(yī)藥電商總額的六成左右，B2C業(yè)務規(guī)模約占四成。從近年醫(yī)藥電商的市場規(guī)模變化看，過去6年醫(yī)藥電商銷售規(guī)模的年均復合增長率達到55.5%。
目前，雖然我國醫(yī)藥電商已進入快速發(fā)展階段，醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)已基本形成，以運營方為核心，對外鏈接資源方、第三方服務商和用戶，打通了藥品的生產(chǎn)、流通、支付以及消費環(huán)節(jié)。同時，在這一時期，政府出臺了一系列政策推動醫(yī)藥電商的發(fā)展，特別是在取消互聯(lián)網(wǎng)交易資格B、C證后，又取消了互聯(lián)網(wǎng)交易資格A證，意味著我國醫(yī)藥電商由審核制改為備案制，降低了審核門檻。但與美國相比較，美國藥品網(wǎng)購滲透率已經(jīng)達到33.3%，而我國藥品網(wǎng)購滲透率僅為7.4%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)滲透，網(wǎng)購占比不斷提高，我國醫(yī)藥電商市場有著巨大的增長空間。而且，隨著醫(yī)藥分開的逐步實施、處方外流、未來網(wǎng)售處方藥的解禁，將為醫(yī)藥電商創(chuàng)造新的增長點。
企業(yè)抓住電商市場快速發(fā)展機遇，豐富業(yè)務布局
目前，各大電商平臺在藥品經(jīng)營規(guī)模、融資能力、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、附加服務能力方面參差不齊。企業(yè)應該抓住電商市場快速發(fā)展機遇，順勢轉型，在藥品銷售服務的基礎上，提供多元化服務，提升綜合競爭能力。B2B醫(yī)藥電商整合上、下游資源，打通藥品供應、經(jīng)銷、采購環(huán)節(jié)。B2C醫(yī)藥電商向在線診療、健康管理、醫(yī)療保險發(fā)力，為患者提供看病、用藥、報銷一體化服務。以阿里健康為例，看頭部企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，如何快速抓住時機，實施戰(zhàn)略布局，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來重塑行業(yè)，實現(xiàn)轉型升級。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國醫(yī)藥電商二十年風云 進擊的阿里健康 醫(yī)藥電商戰(zhàn)場生變 亞馬遜收購醫(yī)藥電商：為何如此瘋狂“買買買”？ 網(wǎng)售處方藥或?qū)㈤_禁 保健品還能獨占醫(yī)藥電商鰲頭嗎 我國醫(yī)藥電商前景如何？現(xiàn)市場規(guī)模超500億 搜索更多: 醫(yī)藥電商 |
