與此前的識(shí)別不同，淘寶買啊的最大特質(zhì)在于“改變交互”“增強(qiáng)體驗(yàn)感”在一個(gè)300平方米空間內(nèi)，數(shù)十臺(tái)設(shè)備同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，然而消費(fèi)者可以隨意四處走動(dòng)，還要保證虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)效果。
淘寶為何勇于做這樣費(fèi)腦的項(xiàng)目？原來(lái)，唯有在這樣一個(gè)真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)到線上購(gòu)物，還能與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、虛擬場(chǎng)景同時(shí)互動(dòng)，才能積累寶貴的技術(shù)積累，才能洞見(jiàn)未來(lái)世界的購(gòu)物體驗(yàn)。
未來(lái)的購(gòu)物不僅能夠讀懂消費(fèi)者，而且能夠把消費(fèi)者逗樂(lè)。在這個(gè)過(guò)程中，淘寶在布未來(lái)5-10年的局。
新使命
“淘寶造物節(jié)要辦102年”淘寶總裁蔣凡在此次開(kāi)幕式上宣布。
2016年，淘寶造物節(jié)橫空出世，在上海租了30000平的大house，帶來(lái)了72小時(shí)的創(chuàng)造力奇跡。VR黑科技分分鐘改造購(gòu)物生活，72個(gè)青年造物車間大開(kāi)腦洞，更有華晨宇帶來(lái)主題曲《造物者》點(diǎn)燃全場(chǎng)。2017年，淘寶造物節(jié)回到大本營(yíng)杭州，建起一座“奇市西湖”。108家神店集齊年輕人的全新腦洞，“淘咖啡”無(wú)人超市帶來(lái)全新購(gòu)物黑科技體驗(yàn)。
今年第三屆的淘寶造物節(jié)搬到戶外，請(qǐng)來(lái)了200多個(gè)神店，爭(zhēng)奇斗艷之外，“淘寶買啊”最為全球首個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的MR應(yīng)用，將商品信息、生活信息、全息服務(wù)信息在呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
“設(shè)計(jì)是最好的產(chǎn)品，科技是最好的營(yíng)銷”阿里CMO董本洪在淘寶造物節(jié)設(shè)計(jì)交流會(huì)上如是強(qiáng)調(diào)。不難發(fā)現(xiàn)，每一屆淘寶造物節(jié)都進(jìn)行科技的升級(jí)，從這個(gè)意義上，淘寶造物節(jié)已經(jīng)在解碼未來(lái)中背負(fù)了新的使命。
淘寶為何造物？董本洪第二屆淘寶造物節(jié)就定下這樣的原則，背后的邏輯非常清晰：造物節(jié)從來(lái)不是為了賣貨而生，成交也從來(lái)都不在造物節(jié)的考核指標(biāo)內(nèi)。買買買不只是淘寶的打開(kāi)方式，目前，它正走在成為人們生活方式的路上，加碼未來(lái)購(gòu)物將是一大新使命。
淘寶15年也是國(guó)民生活和消費(fèi)變遷的15年。
淘寶最初誕生的時(shí)代，中國(guó)的城市商業(yè)化剛剛進(jìn)入快速發(fā)展階段，零售環(huán)境從一線城市到二三四線城市極度不平衡，二線以下的城市的百貨商場(chǎng)，里面售賣的品牌大概有50% 以上是你并不知道的所謂全國(guó)品牌。一線城市和三線城市的消費(fèi)者，要用同樣的性價(jià)比買到同樣的商品，并不是一件容易的事。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新一波人口紅利下，淘寶的用戶規(guī)模迅速壯大，地位穩(wěn)固的淘寶沒(méi)有停止進(jìn)化，平臺(tái)上也開(kāi)始不斷涌現(xiàn)出各式各樣新形態(tài)的商家，達(dá)人，主播等等新的生態(tài)物種。商家、服務(wù)商、供應(yīng)鏈開(kāi)始在這個(gè)平臺(tái)里共贏共生，經(jīng)濟(jì)體最核心的含義，就在于此。
淘寶上線十五年，一直承接著超級(jí)入口和市場(chǎng)培育、用戶教育的機(jī)能，它就是阿里建造商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的濕地。
如今我們看到的淘寶已遠(yuǎn)超電商概念，對(duì)創(chuàng)業(yè)就業(yè)拉動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集群塑造、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)的力量，遠(yuǎn)超此前的預(yù)期。在移聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘寶衍生出來(lái)的生態(tài)力量開(kāi)始發(fā)行推動(dòng)，在技術(shù)和商業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型中，推動(dòng)場(chǎng)景的再造，帶來(lái)對(duì)傳統(tǒng)零售互聯(lián)網(wǎng)化革命。
一座未來(lái)城市，從20世紀(jì)80年代的信息城市，到20世紀(jì)90年代的智能城市以及數(shù)字城市，隨著數(shù)字技術(shù)的升級(jí)，逐漸演變?yōu)?000年智慧城市，它還將繼續(xù)向前。未來(lái)購(gòu)物呢？從百貨商店、連鎖商店、超級(jí)市場(chǎng)三次革命以后，數(shù)字化賦能正在以“零售基礎(chǔ)設(shè)施”的方式改革零售。
淘寶造物節(jié)背后是阿里數(shù)字能力的迭代升級(jí)，是從PC端到移動(dòng)端，再到社交電商興起的時(shí)代里，淘寶在科技的加持下不斷實(shí)現(xiàn)蛻變。
從Buy+手機(jī)的穿越式購(gòu)物，到“淘咖啡”無(wú)人超市帶來(lái)全新購(gòu)物黑科技體驗(yàn)，在到這次淘寶宣布進(jìn)軍MR購(gòu)物，引發(fā)巨大熱議。毋庸置疑，從2003年的PC淘寶，到2013年的手機(jī)淘寶，再到2018年的淘寶買�。ㄌ詫歁R），淘寶在自我革命這件事情上沒(méi)有猶豫過(guò)。
來(lái)源: 品途商業(yè)評(píng)論-IT老友記
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