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近日，寺庫集團發(fā)布2018年第二季度未審計財報，財報數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，寺庫集團GMV收入為16.534億元人民幣(約合2.499億美元)，較去年同期增長44.7%；與此同時，寺庫集團凈利潤增長26.4%，從2017年第二季度的2880萬元人民幣增至3640萬元人民幣(約合550萬美元)。
從寺庫網(wǎng)Q2報表中貌似看到奢侈品電商復蘇跡象，奢侈品行業(yè)再度回歸聚光燈下，然而真相往往被表面?zhèn)鬟_出的“事實”掩蓋住，看似數(shù)據(jù)增長背后，奢侈品電商發(fā)展實則早已暴露出重重問題。
假貨橫行，奢侈品電商成為“爛貨”重災區(qū)
據(jù)咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到1420億元，較2016年增長了約20%，創(chuàng)下了自2011年以來最大增幅，奢侈品億萬級大市場，交易假貨率居然高達62%。奢侈品單價高，市場流通渠道多（實體店、網(wǎng)上商城、代購、保稅店、微商等等），難以控制，假貨成為所有購買奢侈品顧客的痛點。
隨著市場經(jīng)濟達到空前繁榮狀況，人們消費理念持續(xù)升級，已不再滿足于低端市場供應的“價廉貨”，開始尋求高品質(zhì)生活帶來的奢侈品享受，在高內(nèi)需、重利潤利益驅(qū)使下，衍生出眾多細小領域“耕耘”的海外代購、廠家直銷、微商等，持續(xù)向市場輸出“低價”高仿品，而奢侈品電商也開始遭受不同程度“爆假”雷區(qū)，聚美優(yōu)品、亞馬遜、京東商城、1號店、走秀網(wǎng)、拉手網(wǎng)等都曾曝出過出售假貨行為。
一些奢侈品平臺單一追求商家規(guī)模、吸引入駐，降低審核要求，對于貨物品質(zhì)監(jiān)管不嚴，致使假貨混淆其中。在綜合性電商“物美價廉”價值觀念長期主導下，奢侈品電商從一開始就肩負著由低廉到品質(zhì)的思維轉(zhuǎn)換重任，與高端消費人群建立信任圍墻。
從無到有：夾縫中生長的奢侈品電商
2017年全球奢侈品市場規(guī)模接近1.16萬億歐元，同比增長5% 。分品類占比最高的是豪華車，市場規(guī)模4890億歐元占比42% ；其次是個人奢侈品，市場規(guī)模2620億歐元，占比22.6% ；第三是豪華酒店，市場規(guī)模1910億歐元，占比16.5% ；其余6 類奢侈品市場規(guī)模較小，占比均小于10% 。
面對高利潤產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者紛紛試水奢侈品領域，中國垂直奢侈品電商一度風靡，走秀網(wǎng)、唯品會、第五大道等曾輝煌一時，但在舞曲落幕后也相繼退出奢侈品陣營，唯獨堅守前線的垂直電商寺庫網(wǎng)，一枝獨秀，但在多方力量裹挾下，日子也如履薄冰。 共2頁 [1] [2] 下一頁 咬緊奢侈品電商領域 天貓京東的左臂右膀 奢侈品電商Farfetch擬在紐交所上市：股東包括京東 京東持股的奢侈品電商Farfetch申請在美上市 奢侈品電商之路為何不好走？ 推出單獨應用10個月后 京東的奢侈品電商要進京東主站了 搜索更多: 奢侈品電商 |
