近期,我們發(fā)現(xiàn)京東上線了一款陌生人社交小程序產品——一起有局。
用戶可以在這款小程序上找到感興趣的“局”,報名參加線下活動,認識有共同興趣愛好的小伙伴。
具體而言,用戶可以基于地理位置及興趣愛好等維度,選擇加入或發(fā)起同城的電影局、飯局、K歌局、桌游局、戶外局等活動,以線上聯(lián)系的形式搭建起線下的社交關系。
一起有局小程序主要有三種功能:
。1)報名參加一個感興趣的局。
挑選自己感興趣的“局”,點擊報名,驗證手機號后即可報名。目前一起有局上的活動來源分為兩種,一種為普通用戶發(fā)起,還有一種則是“有局食店推薦”這類官方推薦。
一起有局小程序的頁面設置為上下雙菜單欄+中間信息流的形式。
在首頁上,頁面上方設有“精選”、“玩桌游”、“動起來”幾個欄目,用戶可以根據開始時間和地理位置進行排序篩選。
在頁面底部設有首頁、發(fā)現(xiàn)、消息、“我的”四個欄目,最中間為發(fā)起活動的入口。用戶還可進入“發(fā)現(xiàn)”欄,點擊一鍵匹配,就可以由系統(tǒng)直接匹配到合適的局。
(2)發(fā)起一個自己的局?梢匝埵烊撕糜鸦蛘叩却吧藞竺麉⒓,點擊成局后即可開始活動。
點擊發(fā)起按鈕,設置組局的基本信息,可以選擇是否篩選報名者和發(fā)布到首頁,設置成功后便可開始“組局”。同時可以選擇生成分享圖片,把組局信息轉發(fā)給自己的微信好友。
。3)同城社交:入“局”可參加群聊。
每個“局”在首頁中除了顯示類型、時間、內容地點等基礎信息外,還會顯示發(fā)起人的性別。可以添加其他用戶為好友,進行交流。一起有局的社交功能主要體現(xiàn)在:
——群聊。成功入局或組局后,用戶可進入群聊,與群友對話。
——加好友單聊。
用戶可添加群友為好友,并進行單聊。
正在使用小程序的用戶可直接在聊天頁面收到消息。
如果用戶退出小程序,則可以在微信聊天頁面接收到好友添加或未讀消息提醒:
一起有局作為一款組局社交小程序,在具備陌生人社交的功能的同時,也兼具了熟人社交的基因。基于微信的社交圈,一起有局小程序具備熟人社交的基礎。在作為發(fā)起者發(fā)起一個“局”后,可以選擇將活動信息轉發(fā)給自己的微信好友,邀請熟人朋友一起參加。
京東為何要做“一起有局”?
近年來,社交電商流量紅利顯現(xiàn),京東也希望通過深挖社交流量,搶占更多零售場景。
一起有局雖然是一款小程序,但是已經具備了目前市場上社交產品的基本要素。以興趣為導向,基于地理位置,可以篩選,可以匹配,線上加好友聊天,線下活動。作為一款小程序,是京東推出的功能較為健全的基礎社交產品。
有了社交產品后,京東電商的使用場景也能被大大擴張。
目前在一起有局小程序中,已經體現(xiàn)出的消費轉化入口就是“京東電影”。
根據資料顯示,京東電影票平臺在2012年 4月上線,近年來眾多在線票務平臺快速發(fā)展,競爭激烈,相比之下,京東則缺少了在在線票務市場中的布局。通過社交平臺對在線票務進行引流,或許可以視為京東進軍在線票務市場的一次嘗試。
雖然目前貓眼、淘票票、格瓦拉等在線購票系統(tǒng)已經搶占了大量的市場份額,但京東依靠自身的用戶基礎和電商基因,發(fā)力在線票務市場也并非沒有希望。
在一起有局小程序的首頁中部的顯著位置,設有熱門電影欄目,點擊電影后便會直接跳轉至京東電影的購票頁面。另外,在“我的”欄目中,也單獨設有“我的電影”一項,留存用戶的觀影和購票記錄,直接將用戶引流至京東電影平臺。
除電影之外,京東未來還有可能打開更多的購物場景,如旅行、教育等,還會為京東拓展本地服務類業(yè)務提供更多可能。
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