有這三道護(hù)城河在，美團(tuán)的投入在邊際上的改善將非常明顯，2015年至2017年銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)占收入比例為177.7%、64.2%、32.2%。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)近三年收入暴增744%，2015年至2017年收入分別為40億元、130億元、339億元。
是什么支撐美團(tuán)現(xiàn)在，以及未來(lái)的成長(zhǎng)？獨(dú)角獸早知道（ID:iponews）分析主要有四點(diǎn)：
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下商戶(hù)對(duì)流量的饑渴；
本地生活場(chǎng)景的橫向拓展；
對(duì)商戶(hù)附加值的縱向深挖；
用戶(hù)大數(shù)據(jù)到達(dá)一定量級(jí)后的智能推薦。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下商戶(hù)對(duì)流量的饑渴。不可否認(rèn)的是我們的生活正加速互聯(lián)網(wǎng)化，不管是到店還是外賣(mài)，線上巨頭控制的流量，對(duì)業(yè)務(wù)的影響是十分顯著的，多一份流量就多一分生存盈利的空間。
線下商戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，可以說(shuō)是不可阻擋的，這些都是美團(tuán)未來(lái)收入的成長(zhǎng)來(lái)源。
多元化業(yè)務(wù)
曾經(jīng)千團(tuán)大戰(zhàn)歷歷在目，但如今從毛利率上看，到店、酒店及旅游業(yè)已經(jīng)成為了美團(tuán)的現(xiàn)金奶牛業(yè)務(wù)；外賣(mài)業(yè)務(wù)隨著收入增加，市占率的提升，目前毛利已經(jīng)轉(zhuǎn)正了，未來(lái)盈利也是可以期待的，畢竟只要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不發(fā)瘋補(bǔ)貼搶地盤(pán)，地推費(fèi)用付出一次就夠了。
數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)酒店在今年第二季度憑借6790萬(wàn)的訂單量、7290萬(wàn)的間夜量，雙雙位居行業(yè)第一。其中間夜量再度超越攜程、去哪兒兩家之和。加上今年3月間夜量首超攜程系，美團(tuán)酒店“以一敵二”，間夜量連續(xù)4個(gè)月超越攜程系總和，成為真正意義上的“國(guó)民酒店預(yù)訂平臺(tái)”。
從訂單量看，美團(tuán)酒店的市場(chǎng)份額已達(dá)到49.8%，從間夜量看，美團(tuán)酒店的市場(chǎng)份額46.2%，都已接近半壁江山。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)于“新一代”旅行需求的定位相當(dāng)準(zhǔn)確，酒店預(yù)訂用戶(hù)的年輕化，加之低線城市用戶(hù)新增量明顯，使得美團(tuán)對(duì)于酒店預(yù)訂方面的戰(zhàn)略部署起到了絕佳的效果。在線酒店的行業(yè)變局正在加速到來(lái)，美團(tuán)酒店對(duì)比傳統(tǒng)酒店預(yù)訂平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)相對(duì)偏年輕化，消費(fèi)力未來(lái)的增長(zhǎng)是相當(dāng)值得期待的。
整個(gè)中國(guó)在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)的格局正在快速變化。不斷發(fā)力高星酒店的美團(tuán)酒店，憑借年輕用戶(hù)以及“高頻打低頻”的優(yōu)勢(shì)，必將進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)需求和提升酒店效益，由此形成正向循環(huán)。美團(tuán)酒店“以一敵二”間夜量超越攜程系兩家總和，這只是一個(gè)開(kāi)始。
無(wú)論本地里生活衣食住行的哪些項(xiàng)目，都是互聯(lián)網(wǎng)的主題用戶(hù)年輕人在消費(fèi)，性?xún)r(jià)比則是最為人關(guān)心的一點(diǎn)。
性?xún)r(jià)比，尤其是這種剛需高頻的生活服務(wù)消費(fèi)，品牌效應(yīng)會(huì)被淡化，所以美團(tuán)無(wú)論切入什么行業(yè)，都不需要付出過(guò)多的溢價(jià)，一陣子的補(bǔ)貼就會(huì)獲得存在感，也能收到實(shí)打?qū)嵉男Ч�。從近期各大投行與騰訊等機(jī)構(gòu)均對(duì)美團(tuán)看好的情況來(lái)說(shuō)，王興的美團(tuán)入場(chǎng)勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革。
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