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曠日持久的美團點評上市最終以IPO價格區(qū)間的確定而告一段落。據(jù)悉，美團點評在香港IPO的價格區(qū)間最終確定在了60-72港幣之間，而其估值則確定在了455億美元-547億美元。作為移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮勝出的佼佼者，美團點評成為繼小米之后登陸港交所的互聯(lián)網(wǎng)小巨頭。盡管外界對于美團點評選擇在這個時刻登陸港交所有著很多的猜測，但是對于一家大型的生活服務類的公司來講，美圖點評的上市從某種程度上宣告了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全新發(fā)展的開始。
同美團點評上市消息披露相同的是，此前阿里方面宣布了餓了么并入口碑網(wǎng)的消息。美團點評在這個時刻選擇確定具體的上市價格以及上市時間不能不說有向阿里叫板的意思。其實，早在之前王興就曾經(jīng)評價過阿里，可以說美團點評和阿里的結(jié)怨已深。此番美團點評登陸港交所之后，無疑將會帶來更大的資本支持，對于未來即將展開的與口碑餓了么之間的戰(zhàn)役或許會因為美團點評的上市而更加火爆。
幾乎可以確定的是美團點評上市之后，將會開啟與口碑餓了么的新一輪大戰(zhàn)。此前，餓了么已經(jīng)開始了30億人民幣的“夏季戰(zhàn)役”，這場戰(zhàn)役的目標是誰，可以說是不言自明。盡管美團點評面對口碑餓了么的攻勢表現(xiàn)得異常淡定，但是以美團點評之前的做派，與口碑餓了么之間的一場大戰(zhàn)將會不可避免。
當移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“千團大戰(zhàn)”最后只剩下美團點評和口碑餓了么，或許競爭的態(tài)勢將會變成兩強相爭。雖然競爭的頻度不及移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起之時那樣激烈，但是競爭的強度或許絲毫不比那個時候低劣多少�？梢灶A見的是，未來美團點評與口碑餓了么之間的戰(zhàn)役將會是市場份額的戰(zhàn)役，而且戰(zhàn)役波及到的范圍并不僅僅只是外賣領(lǐng)域這么簡單，很有可能會拓展到其他領(lǐng)域。
早前，美團點評上線打車業(yè)務就是一個非常明顯的例子。從表面上看，美團點評和口碑餓了么將會在外賣市場開啟一場強度更強的戰(zhàn)役，并實現(xiàn)兩者之間的戰(zhàn)略平衡。如果我們從更深層次的角度來思考的話，美團點評和口碑餓了么在未來或許將會在更深的領(lǐng)域里展開競爭，由此將會開啟一個全新的競爭格局。
如果我們在進行深挖的話，不難看出，美團點評和口碑餓了么競爭的背后其實有騰訊與阿里之間暗中較勁的影子。除去兩家公司都有騰訊與阿里的投資不提，單單他們從彼此的流量平臺上給這兩家企業(yè)進行流量導入來看就可以預見到兩家公司之間競爭的幕后推手。
通過以上分析，我們可以看出，美團點評上市和口碑餓了么合并之后的競爭強度將會更強，而且他們之間的競爭將不再僅僅局限在外賣領(lǐng)域，而最終導致這種結(jié)果的還是騰訊與阿里兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的暗中較勁。
除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的暗中推動之外，美團點評與口碑餓了么之間的戰(zhàn)役將會從單純的燒錢大戰(zhàn)轉(zhuǎn)向更加深度的業(yè)務線的競爭。我們都知道，無論是現(xiàn)在的美團點評還是口碑餓了么都是主打高頻低價的產(chǎn)品路線，這種路線雖然能夠在很短的時間內(nèi)獲得用戶，但是隨著消費升級時代的來臨，單純地借助這種方式來獲取流量并進行轉(zhuǎn)化，將會變得非常艱難。從這個邏輯上來看，未來美團點評與口碑餓了么之間的戰(zhàn)斗將會轉(zhuǎn)向縱深。
我們都知道，幾乎所有的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品都是以燒錢為主的。這一點在外賣市場表現(xiàn)得尤為突出，未來保證自己的市場份額，外賣平臺必須通過補貼的方式來持續(xù)發(fā)展用戶、留存用戶，而單單只是收取平臺服務費的做法難以彌補其燒錢帶來的巨大缺口。餓了么之所以會投身阿里，其中一個很重要的原因就在于燒錢策略讓公司未來的發(fā)展難以為繼，必然需要借助更為強大的靠山才能獲得持續(xù)發(fā)展的能力。
當美團點評即將登陸港交所，口碑餓了么實現(xiàn)合并之后，兩家外賣平臺將不會再擔心“活下去”的問題，他們更加關(guān)心的是如何在確�，F(xiàn)有市場格局的情況下實現(xiàn)盈利以及哪家平臺盈利得更多。因此，未來的美團點評和口碑餓了么或許將不再僅僅只是主打高頻低價的路線，提升低頻高客單價的產(chǎn)品將會是決定他們誰能夠?qū)崿F(xiàn)快速盈利的關(guān)鍵所在。
當移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的獨角獸們不再為生存擔憂，未來他們的戰(zhàn)役將會更多地體現(xiàn)在商業(yè)模式以及對于現(xiàn)有用戶服務的提升上。當用戶的選擇空間越來越少的時候，補貼的多少或許不再是決定他們在哪個平臺上的關(guān)鍵因素，哪一家平臺的服務質(zhì)量好，或許他們便會在哪家平臺上進行消費。
從這個角度來看，未來美團點評與口碑餓了么之間的戰(zhàn)役不僅有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動，而且他們未來競爭的重點也將會從單一的燒錢搶地盤，轉(zhuǎn)移到更深層次的商業(yè)模式以及服務質(zhì)量上的較量。
當美團點評與口碑餓了么的競爭轉(zhuǎn)向深度之后，未來外賣市場的走向?qū)兊酶訐渌访噪x。資本將不再是決定美團點評與口碑餓了么兩家平臺哪家會勝出的關(guān)鍵因素，用戶體驗、新技術(shù)賦能和生態(tài)圈的打造將會直接決定著兩家公司誰將走得更遠。 共2頁 [1] [2] 下一頁 消息稱美團點評已開始評估IPO需求 或融資超40億美元 美團點評通過港交所聆訊 將于9月初進行IPO路演 美團點評通過上市聆訊 將于9月初IPO路演 消息稱美團點評9月20日正式上市 美團點評和阿里的不對稱戰(zhàn)爭 搜索更多: 美團點評 |
