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最近因“被更名”事件備受矚目的網(wǎng)紅茶飲品牌鹿角巷開始實(shí)施反山寨舉措。近日，北京商報(bào)記者了解到，此前曾重點(diǎn)發(fā)力國外市場的鹿角巷開始在國內(nèi)開啟快速開店模式。8月25日、26日短短兩天時(shí)間，鹿角巷就在成都、北京、長沙開出8家門店。
鹿角巷加速開店競逐內(nèi)地茶飲市場的動(dòng)因，與前不久鹿角巷“被更名”事件有很大關(guān)系。此次加速跑馬圈地，正是鹿角巷加速爭奪市場主動(dòng)權(quán)，發(fā)起的對山寨品牌的反擊。
兩天開8店
8月26日，遲遲未進(jìn)入北京市場的鹿角巷終于在三里屯3.3大廈開出北京首店， 同日開業(yè)的，還有長沙步步高梅溪新天地店、長沙悅方ID mall店以及成都金楠天街店等6家店鋪，而前一天成都萬象城首店才剛剛開業(yè)。兩天開設(shè)8家門店，對于任何一個(gè)餐飲品牌而言都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。對于鹿角巷突然加速布局各地門店的原因，北京商報(bào)記者采訪了鹿角巷品牌負(fù)責(zé)人譚力。
譚力表示，今年鹿角巷的門店將會(huì)在國內(nèi)主流商場內(nèi)擴(kuò)充到80家左右。這不禁讓記者聯(lián)想到，此前在報(bào)道鹿角巷“被更名”事件時(shí)，譚力就曾透露今年將重點(diǎn)布局國內(nèi)市場的計(jì)劃。但在當(dāng)時(shí)，他對內(nèi)地市場門店擴(kuò)張的計(jì)劃數(shù)字還只是50家，時(shí)隔兩個(gè)月這一數(shù)字陡然上升至80家，足見鹿角巷對于加速開店搶占市場的決心。
對于加速開店，譚力解釋為兩個(gè)原因。一是從在國內(nèi)市場布局層面考慮，他希望能把鹿角巷做成一個(gè)連鎖茶飲品牌；還有一個(gè)原因是面對目前各類山寨鹿角巷的猖獗，需要及時(shí)加速擴(kuò)大市場規(guī)模，掌握市場主動(dòng)權(quán)以應(yīng)對山寨“鹿角巷”的圍攻。
一位不愿具名的茶飲品牌投資人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，山寨品牌猖獗是目前茶飲市場的常見現(xiàn)象，尤其是一些帶有“網(wǎng)紅茶飲”標(biāo)簽的品牌幾乎都在面臨著山寨品牌泛濫的問題。這些山寨品牌出現(xiàn)的目的就是為了借助這一品牌的熱度開放加盟掙快錢，一旦形成規(guī)模，就會(huì)造成李逵和李鬼真假難辨的情況。正牌企業(yè)快速開店搶占市場，其實(shí)有助于自身品牌形成規(guī)模效應(yīng)，鞏固自身的市場地位與品牌影響力，的確有助于正牌企業(yè)打擊山寨品牌。
市場混亂隱現(xiàn)
今年6月，一自稱為“鹿角巷”的茶飲品牌召開新聞發(fā)布會(huì)宣布更名為“鹿角戲”，該品牌創(chuàng)始人Aaron對外宣稱，更名主要目的為打擊山寨，且彼時(shí)“鹿角戲”已完成A輪融資，并面向全國開放加盟。緊接著在7月，鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭即在一檔綜藝真人秀節(jié)目中稱，目前鹿角巷只以直營形式將門店開設(shè)在主流商場內(nèi)，且當(dāng)時(shí)在內(nèi)地僅有11家店，不存在更名之事。在澄清更名事件的一個(gè)月后，鹿角巷直營店便緊鑼密鼓地登陸成都、北京、長沙，而且均為直營店，對此譚力表示，鹿角巷目前在內(nèi)地的門店均為直營店，并未對外開放加盟，且近期也沒有以加盟方式快速布設(shè)門店的計(jì)劃。 共2頁 [1] [2] 下一頁 兩天將開6家店 鹿角巷北京、成都、長沙首店開在哪 南寧289上海天地購物中心將開業(yè) 鹿角巷等入駐 鹿角巷事件“李鬼”套路深，原創(chuàng)品牌如何維權(quán)？ 鹿角巷開出杭州第二店 in77想打造網(wǎng)紅奶茶一條街 兩企業(yè)為“鹿角巷”屬誰開撕 互指對方山寨 搜索更多: 鹿角巷 |
