日本第三大化妝品集團高絲（Kose）旗下頂級護膚品品牌黛珂（Cosme Decorte）在天貓創(chuàng)下開門紅。黛珂天貓官方旗艦店8月13日低調(diào)上線開始預(yù)售，截至8月23日下午，已積累粉絲13.7萬人，預(yù)售成績突破1000萬元。

　　《日本經(jīng)濟新聞》8月22日報道，此前高絲旗下的高端品牌主要在能接觸到顧客的實體店銷售，但天貓的能力使高絲轉(zhuǎn)變了路線。報道稱：“海外企業(yè)要自己在中國銷售商品，需要理解中國的商業(yè)慣例，并與批發(fā)商構(gòu)建關(guān)系，但如果入駐天貓，就可直接面向消費者。”

　　黛珂以紫蘇水、小紫瓶精華等產(chǎn)品聞名，近年受赴日旅游人群消費推動，不時出現(xiàn)熱銷斷貨的情況。

　　據(jù)黛珂中國官數(shù)據(jù)，該品牌目前在中國僅有12個線下專柜，面向中國部分一線及新一線城市顧客，其中不包括廣州和深圳，并不足以支撐中國市場洶涌的消費力。

　　上天貓不僅是為了解決消費者觸達問題，還可以根據(jù)數(shù)據(jù)快速調(diào)整供應(yīng)情況。開店前10天，黛珂在天貓已吸引約60萬消費者進店，相當(dāng)于一個化妝品品牌線下30個專柜的流量；其明星產(chǎn)品紫蘇水和牛油果乳液套裝預(yù)定量已超過13300件。

　　（來源：化妝品財經(jīng)在線 記者 Nier）

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