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11月1日，日本化妝品公司高絲宣布，已經(jīng)確定撤出在中國進(jìn)行化妝品生產(chǎn)的方案，2017年內(nèi)將出售位于杭州市的本地化生產(chǎn)子公司。未來，面向中國市場的商品將全部轉(zhuǎn)為從日本進(jìn)口和委托生產(chǎn)，高絲將著重突出產(chǎn)品的“日本制造”基因。對(duì)于中國消費(fèi)者來說，高絲旗下最緊俏的品牌非雪肌精莫屬，但諸如萊菲、艾文莉等本土生產(chǎn)品牌的認(rèn)知度要低得多，此次高絲“放棄”的也正是這些本土化產(chǎn)品。
轉(zhuǎn)售在華工廠
高絲在中國設(shè)有兩家全資子公司，即作為生產(chǎn)的高絲化妝品公司（以下簡稱“中國生產(chǎn)公司”）和作為銷售的高絲化妝品銷售（中國）有限公司（以下簡稱“中國銷售公司”）。目前，高絲已與日本科瑪控股株式會(huì)社簽訂股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將高絲持有的中國生產(chǎn)公司全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給日本科瑪控股株式會(huì)社。
對(duì)于此次股份轉(zhuǎn)讓，高絲表示，公司一如既往地重視中國市場，通過中國生產(chǎn)公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓，能夠集中經(jīng)營資源，加大在中國的市場拓展。中國生產(chǎn)公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，高絲旗下的中國國產(chǎn)化妝品品牌仍歸日本高絲所有，日本高絲仍將繼續(xù)對(duì)這些品牌的產(chǎn)品研發(fā)予以支持，并委托日本科瑪控股的公司生產(chǎn)，由中國銷售公司進(jìn)行銷售。
目前，高絲在中國市場同時(shí)銷售本地化生產(chǎn)的低價(jià)格品牌以及來自日本的進(jìn)口產(chǎn)品。低價(jià)品牌包括萊菲、艾文莉、蘭皙?dú)W、美膳媛、娜蔻等，高價(jià)進(jìn)口品牌則以雪肌精、黛珂為代表。2007年，高絲的本地化生產(chǎn)產(chǎn)品曾占到中國銷售額的六成，但近年來由于雪肌精等日本造高價(jià)格產(chǎn)品日趨受到歡迎，目前，在約80億日元在華銷售額中，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品比例已經(jīng)降至一成。不過，高絲表示，由于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品仍有一定的需求，因此出售子公司之后，仍將借助委托生產(chǎn)的方式繼續(xù)進(jìn)行銷售。
低價(jià)產(chǎn)品遇冷
高絲此次的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移主要針對(duì)旗下的本土化產(chǎn)品，雖然官方表示市場對(duì)于進(jìn)口品的需求較高，相比之下本地化產(chǎn)品不再受寵，但從市場情況來看，高絲對(duì)于本土化產(chǎn)品的運(yùn)營也沒有太上心。僅以北京地區(qū)為例，高絲官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，雪肌精的百貨直營店多達(dá)21家，但美膳媛在北京僅有兩家專柜，蘭皙?dú)W、艾文莉則只在線上銷售。
和大多數(shù)日本化妝品企業(yè)一樣，在經(jīng)歷了前兩年赴日旅客帶來的購買熱潮后，品牌商開始覺察到中國消費(fèi)者的口味正從追求低價(jià)向追求高端產(chǎn)品發(fā)生改變。高絲也確實(shí)在優(yōu)化高端品牌于集團(tuán)整體品牌矩陣中的比重。以往，高絲在百貨渠道是多品牌共用專柜的方式，且品牌的差異化不大，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其旗下品牌的認(rèn)知不夠。近幾年，高絲也在重點(diǎn)引進(jìn)黛珂等高端品牌，以適應(yīng)中國市場消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。以高絲旗下的高端進(jìn)口品牌黛珂為例，2009年進(jìn)入中國市場時(shí)，黛珂在國家食藥監(jiān)總局進(jìn)口品備案系統(tǒng)中僅有4條備案信息，但現(xiàn)在黛珂的備案信息已經(jīng)多達(dá)342條。
從市場的整體表現(xiàn)來看，高絲對(duì)于海外市場的側(cè)重點(diǎn)在近年也有所改變。在截至2014年3月31日的財(cái)年里，高絲海外市場營收占到公司總營收的12.8%，約合15億元人民幣。高絲日本總部相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)曾公開透露，2014年，中國市場以約10億元人民幣，占到高絲公司總營收的8.5%，占整個(gè)海外市場營收的66.7%；同期的歐美市場僅占其公司總營收的2%。但在去年，高絲發(fā)布了全新的品牌擴(kuò)張計(jì)劃，表示將加快新市場開發(fā)的步伐，把重點(diǎn)從日本和亞洲轉(zhuǎn)向全球，特別強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)北美市場的發(fā)展，計(jì)劃在2020年成為一個(gè)全球化的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)3100億日元（約合190億元人民幣）的企業(yè)年度營收目標(biāo)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 高絲撤出中國工廠 因?yàn)槿毡颈就林圃斓幕瘖y品更受歡迎 日本化妝品高絲在華變策：停止本土生產(chǎn)集中搞銷售 訪日客需求劇增 高絲旗下雪肌精擬設(shè)專賣店增收 紀(jì)梵希、阿瑪尼、高絲等多個(gè)大牌化妝品檢出重金屬 日本高絲1.35億美元收購美國化妝品牌Tarte 搜索更多: 高絲 |
