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目標(biāo)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移通過(guò)業(yè)績(jī)的表現(xiàn)就可以窺見(jiàn)。近期，高絲發(fā)布的2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期海外市場(chǎng)營(yíng)收占到公司總營(yíng)收的比重為20.7%，其中日本之外的亞洲市場(chǎng)占比為10.2%，歐美市場(chǎng)占比為10.5%。亞洲市場(chǎng)的份額實(shí)際上出現(xiàn)了一定程度的消減。
從各大外資品牌重視的電商平臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，高絲的競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上并不是非常強(qiáng)悍。2014年，雪肌精正式入駐天貓，取得當(dāng)年“雙11”天貓美妝類(lèi)品牌預(yù)售第一的成績(jī)；2015年，其天貓旗艦店以3178.7萬(wàn)元的成交額，登上天貓“雙11”面部護(hù)膚類(lèi)成交額TOP 5；2016年“雙11”，雪肌精入列天貓日韓美妝品牌預(yù)售業(yè)績(jī)前三。單從“雙11”的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，顯然雪肌精在天貓平臺(tái)上的業(yè)績(jī)是每況愈下的。另外，在各類(lèi)電商平臺(tái)美妝品牌榜單上，高絲旗下品牌幾乎也一直處于缺席的狀態(tài)。
轉(zhuǎn)型高端化
對(duì)于未來(lái)萊菲等品牌的發(fā)展方向，北京商報(bào)記者致電中國(guó)銷(xiāo)售公司，但截至發(fā)稿并未得到回復(fù)。按照目前披露的信息，日本科瑪控股株式會(huì)社將接手萊菲等品牌的委托生產(chǎn)權(quán)。
日化行業(yè)觀察員趙向輝認(rèn)為，這可以看做是高絲對(duì)低端品牌的一種剝離。“在運(yùn)作這些品牌時(shí)，高絲也并沒(méi)有花費(fèi)很大的心思。近幾年，無(wú)論是高絲還是資生堂，都開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)深入培養(yǎng)一些高端品牌。高絲停止本土化低價(jià)品牌的生產(chǎn)，很大程度上也是為了將更多的資源和精力放在高端產(chǎn)品線的培養(yǎng)上。”
據(jù)日本官方最新貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，日本化妝品（包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品）整體出口額呈上升趨勢(shì)。2017年1-6月，日妝出口額達(dá)到1677億日元，同比增長(zhǎng)34.5％，刷新了歷史最高紀(jì)錄。預(yù)計(jì)今年化妝品出口額或突破3000億日元大關(guān)。在日妝海外市場(chǎng)的版圖中，亞洲市場(chǎng)占據(jù)了高達(dá)90%左右的市場(chǎng)份額。其中中國(guó)香港占比最高為32%，之后依次為中國(guó)內(nèi)地的24%、韓國(guó)的11%和中國(guó)臺(tái)灣的10%。進(jìn)口品正在成為下一個(gè)被消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，因此也成為了各企業(yè)近年來(lái)布局的重點(diǎn)。
趙向輝認(rèn)為，高絲對(duì)于消費(fèi)熱點(diǎn)的追求是可以理解的。但是考慮到中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)層級(jí)的復(fù)雜性，生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移還是顯得有些魯莽。他認(rèn)為，作為可以加以類(lèi)比的公司，雖然資生堂在近年也著重加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的高端線產(chǎn)品比重，但是對(duì)于大眾線產(chǎn)品的強(qiáng)化力度也沒(méi)有減弱。如果在生產(chǎn)轉(zhuǎn)移后，高絲用于這些品牌的宣傳和銷(xiāo)售依然維持現(xiàn)狀，這些品牌將日漸式微，最終進(jìn)入一種自生自滅的狀態(tài)。
此外，高端轉(zhuǎn)型還要面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。近年來(lái)，雪花秀等高端韓妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的崛起也不容小覷。相比于這些品牌在線上廣告以及快閃店等線下活動(dòng)的宣傳攻勢(shì)，高絲的品牌宣傳就顯得比較薄弱。趙向輝認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的高端化和年輕化升級(jí)是并行的，高絲在宣傳模式上顯然比較老派、缺乏創(chuàng)新，這些都是品牌未來(lái)發(fā)展過(guò)程中需要加以轉(zhuǎn)變的地方。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 王瀟立 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 高絲撤出中國(guó)工廠 因?yàn)槿毡颈就林圃斓幕瘖y品更受歡迎 日本化妝品高絲在華變策：停止本土生產(chǎn)集中搞銷(xiāo)售 訪日客需求劇增 高絲旗下雪肌精擬設(shè)專(zhuān)賣(mài)店增收 紀(jì)梵希、阿瑪尼、高絲等多個(gè)大牌化妝品檢出重金屬 日本高絲1.35億美元收購(gòu)美國(guó)化妝品牌Tarte 搜索更多: 高絲 |
