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紐約時裝周上寧“悟道系列”服裝成功打入年輕人的視野，并在進(jìn)軍國際化戰(zhàn)略上邁開一大步。6月21日，李寧在巴黎時裝周發(fā)布再一次引發(fā)時尚行業(yè)的廣泛關(guān)注。
以李寧安踏為首的國產(chǎn)運動品牌從“買得起”向“想要買”脫變，在專業(yè)化、高質(zhì)感、國產(chǎn)鞋服品牌紛紛積極與年輕消費者建立鏈接，投其所好推出年輕化產(chǎn)品，以時尚潮流文化為切入點拉攏年輕消費群體，升級門店形象改頭換面變潮，收購年輕品牌豐富產(chǎn)品線。
今年年初，特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會穿的鞋”，為改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導(dǎo)年輕潮流《中國新說唱》節(jié)目的“官方指定運動品牌”，為“時尚運動”定位，在今年6月還簽下樂華七子NEXT。
不僅李寧、安踏等國產(chǎn)運動巨頭，國產(chǎn)運動品牌361度為實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，在3月與QG俱樂部展開合作；意大利運動品牌FILA一直通過產(chǎn)品革新和邀請潮人明星背書，逐漸獲得年輕消費群體青睞。
年輕化轉(zhuǎn)型見效：“先下手為強(qiáng)”
太平鳥在年輕化轉(zhuǎn)型上可謂相當(dāng)?shù)湫偷睦印?0年代末以男裝襯衣起家，再到如今的多品牌矩陣發(fā)展的時尚集團(tuán)。太平鳥勝在提前“下手”：2015年，太平鳥便在年輕化上做大量的內(nèi)容營銷，當(dāng)然，設(shè)計也在提升。
今年3月7日，廣州太古匯的COACH旗艦店一改往日的老氣門店形象，現(xiàn)代奢華感撲面而來。
重點是，COACH新系列上架當(dāng)天，一位95后女性消費者一口氣購買了系列中的11件女裝成衣產(chǎn)品。以拼接牛仔、個性涂鴉圖案等充滿個性時尚的設(shè)計元素乃COACH 2018春夏系列吸引年輕消費者的亮點。美國輕奢侈品牌COACH搖身一變再次成為年輕消費者所追捧的時尚品牌，得益于2014年就開始著手的年輕化策略。
“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，當(dāng)千禧一代成消費主力群，“Z世代”又當(dāng)?shù)罆r，傳統(tǒng)時尚品牌也就面臨更多挑戰(zhàn)，但品牌崇拜已逐漸被弱化，多樣化、個性化的產(chǎn)品更合消費者的口味。時尚行業(yè)正在發(fā)生巨變，新興消費者對社交的依賴，黑科技的加持，以及內(nèi)容平臺的流量轉(zhuǎn)移，對于傳統(tǒng)經(jīng)營模式出身的時尚品牌而言，如何平衡好品牌性與年輕化趨勢，如何更好地賦能新消費，以增大自身市場占有率，值得深思。
�。▉碓矗褐袊b網(wǎng) 作者：鐘朦） 共2頁 上一頁 [1] [2] 運動品牌安踏建設(shè)一體化產(chǎn)業(yè)園 銷量數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)研發(fā) 世界杯營銷趨于理性 本土運動品牌集體“失聲” 安踏等運動品牌遭做空 國際化之路存風(fēng)險 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運動品牌集體失聲 傳統(tǒng)體育零售商陷倒閉潮 運動品牌Bandier偏要加速開店 搜索更多: 運動品牌 |
