|
2018年俄羅斯世界杯拉開戰(zhàn)幕。作為媲美奧運會的全球競技賽事，世界杯被諸多品牌視為全球化營銷的又一個大舞臺。
按照慣例，圍繞這樣一個主題，中國本土運動品牌大多會配合自己的宣傳策略進行一定的借勢營銷，但今年的情況似乎并非如此。“這次本土品牌應該說集體失聲了。”6月21日，一名知名體育用品企業(yè)高層表示。
鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗說，近幾年的一個趨勢是，大型賽事“蹭熱點”的難度已經(jīng)越來越大，而且投入很高，在企業(yè)以官方合作形式參與不太現(xiàn)實的情況下，自然不會高調(diào)借勢。
回歸理性
2014年巴西世界杯前夕，登陸A股市場不久的貴人鳥就表示配合世界杯的營銷，在重點城市的一些大店增加了一系列世界杯元素，變身“世界杯主題”店，希望以此刺激消費。361度更是在巴西設(shè)立了多家代表處，并且在南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉儲中心。
有調(diào)研報告顯示，2014年，大部分運動品牌，如特步、安踏、361度、匹克等的廣告推廣費用增速高于2013年、2015年。2014年以及再往前的2010年，各運動鞋服品牌公司針對世界杯主題開展了多種營銷活動。
但這樣的情況今年并沒有出現(xiàn)。搜索本土運動品牌的世界杯營銷關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡上的信息十分有限。各個品牌在其運營的官方微信上，跟世界杯相關(guān)的動態(tài)也少之又少。“這幾年有一個趨勢，和奧運會一樣，想蹭這個熱點難度已經(jīng)越來越大，自己去投入，一般的企業(yè)又投不起。”馬崗表示。
有專業(yè)機構(gòu)表示，運動鞋服品牌營收的主要影響因素是運動鞋服行業(yè)發(fā)展階段以及公司個體經(jīng)營計劃，世界杯對于營收指標的影響并不顯著。不過，馬崗認為，營銷的投入和營收關(guān)系還是存在的，但互相掛鉤的周期性偏長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 安踏等運動品牌遭做空 國際化之路存風險 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運動品牌集體失聲 傳統(tǒng)體育零售商陷倒閉潮 運動品牌Bandier偏要加速開店 世界杯首日多家中國體育運動品牌遭沽空 安踏被指騙子公司 哪個運動品牌將成為世界杯的大贏家？ 搜索更多: 運動品牌 |
