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前幾天，一份來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，上海零售業(yè)在一年中，誕生了諸多“全球最大”或“全國(guó)第一”：2017年，共有226個(gè)在行業(yè)內(nèi)較有代表性的品牌將它們的“第一家”落子上海，帶來(lái)很多新零售體驗(yàn)。上海也由此成為“新零售之都”，實(shí)體店的“新零售”轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅為全球各地的消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，而且充分整合了上海的商業(yè)資源為更多品牌賦能，共同體現(xiàn)“上海購(gòu)物”的魅力。
除了盒馬，還有這些“第一”
燈光比其他區(qū)域更明亮、墻上是HelloKitty的粉色貼畫(huà)，家長(zhǎng)在選貨時(shí)，寶寶可以在一旁的游樂(lè)區(qū)玩耍……走進(jìn)黃興路上的大潤(rùn)發(fā)，很多家長(zhǎng)覺(jué)得這里的母嬰?yún)^(qū)被“美顏”了。這是阿里巴巴入股高鑫零售后，對(duì)高鑫零售旗下大潤(rùn)發(fā)門店做的第一個(gè)改變，并且就像第一家盒馬誕生在上海一樣，大潤(rùn)發(fā)的上海門店也成為改造“樣板間”。
如今的大潤(rùn)發(fā)母嬰?yún)^(qū)完全變了模樣：現(xiàn)在，所有的母嬰品牌做了一個(gè)集合，單獨(dú)辟出的400平方米母嬰?yún)^(qū)場(chǎng)地將母嬰用品一網(wǎng)打盡，而且還陳列了兩臺(tái)天貓?jiān)曝浖埽M(fèi)者可以用它們購(gòu)買超市之外的40多種天貓上的母嬰產(chǎn)品。
母嬰?yún)^(qū)里還有一塊20平方米左右的“新零售試驗(yàn)田”。大潤(rùn)發(fā)母嬰負(fù)責(zé)人謝倩說(shuō)，每?jī)芍芫陀幸粋�(gè)天貓上的新、奇、特品牌來(lái)這里做快閃店。前不久，惠氏旗下的膠囊奶粉品牌Babynes就在這里做了一場(chǎng)為期14天的快閃店。
謝倩介紹說(shuō)，這在以前是難以想象的：“Babynes走的是高級(jí)定制風(fēng)格，大賣場(chǎng)的消費(fèi)者也接觸不到這類品牌。”而且，按照傳統(tǒng)超市的操作模式，新品牌進(jìn)超市需要經(jīng)過(guò)鋪貨、進(jìn)場(chǎng)、貨流展示等諸多環(huán)節(jié)，還需交付各種費(fèi)用，周期長(zhǎng)、成本高。但以“快閃店”方式進(jìn)駐，一切簡(jiǎn)單多了。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，那些想進(jìn)超市的品牌可以通過(guò)快閃店獲取第一手消費(fèi)者的反饋信息，再判斷究竟適不適合進(jìn)店。
記者發(fā)現(xiàn)，以盒馬、大潤(rùn)發(fā)為代表，上海正成為諸多企業(yè)新業(yè)態(tài)的試驗(yàn)田。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，目前在上海與阿里巴巴開(kāi)展“新零售”合作后落地的智慧門店共有5183家，總量全國(guó)第一。蘇寧則把自身“智慧零售”業(yè)態(tài)全部引入上海，蘇寧還透露，僅僅在2018年，在上海開(kāi)出的各種新型業(yè)態(tài)店面總數(shù)將接近300家。
新零售要厚度也要廣度
為什么總部在杭州的阿里巴巴和總部在南京的蘇寧都會(huì)看中上海，而不是將總部所在地作為各自“新零售”或“智慧零售”戰(zhàn)略的試驗(yàn)田?
在上海金融和法律研究院執(zhí)行院長(zhǎng)傅蔚岡看來(lái)，這并不讓人意外：“要成為‘新零售之都’，并非僅僅是擁有一家零售企業(yè)的總部就可以。”他說(shuō)，如果只是以總部所在地計(jì)，那么世界上的零售之都應(yīng)該是阿肯色州的本頓維——那是沃爾瑪總部的所在地，而沃爾瑪是前電商時(shí)代的執(zhí)牛耳者，也是目前全球最大的線下零售企業(yè)。但人們?cè)谟懻摤F(xiàn)代零售業(yè)時(shí)，不會(huì)關(guān)注本頓維，因?yàn)?ldquo;企業(yè)總部是分配資源的場(chǎng)所，但未必是市場(chǎng)一線”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 全國(guó)性商超站隊(duì)完成 新零售開(kāi)啟新棋局 聯(lián)想“新零售”擴(kuò)張加速 未來(lái)三年將開(kāi)1000家加盟店 騰訊和阿里的新零售之爭(zhēng)：戰(zhàn)略回歸人民你就贏了 新零售探索成效初顯 三江購(gòu)物2017年凈利增長(zhǎng)7.49％ 阿里VS騰訊：新零售的十年之局 搜索更多: 新零售 |
