00后身上有這些化妝品消費趨勢
可以看出，重功效、重線上、消費潛力較大等，是這群00后受訪者所呈現(xiàn)的主要特點。事實上，通過與她們交流，我們還可以發(fā)現(xiàn)00后群體在化妝品消費上可能存在的一些趨勢。
1、補水保濕仍有很大空間
從目前國內(nèi)護膚品市場的品類構(gòu)成來看，補水、保濕仍是份額最大的兩個品類，也是各大品牌競爭最激烈的兩個板塊。這一定程度上也反映出市場對補水保濕的巨大需求。
事實上，即便是處在00后這樣的年齡段，對化妝品的補水保濕功效仍有特別偏好。品觀網(wǎng)(pinguan.com)調(diào)研結(jié)果顯示，70%以上的00后受訪者對于化妝品補水保濕這一功效宣稱最為偏好，而在她們所使用的化妝品中，100%都具備補水保濕功效。
由此可見，補水保濕產(chǎn)品的受眾面正往低齡擴大，涵蓋年齡層較廣，市場空間能夠得到很好的保障。
2、彩妝消費不容忽視
總的來說，00后接觸彩妝的年齡比接觸護膚品要晚，但從調(diào)研所反饋的信息可以看出，彩妝消費比重相當(dāng)大。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，有30%以上的00后受訪者，化妝品消費占比最大的品類為彩妝，而彩妝的單價較高是形成這一結(jié)果的主要原因。
尤為值得一提的是，口紅是00后最青睞的彩妝品類之一。相當(dāng)一部分受訪者表示，自己消費額最大的品類便是口紅，貝貝每月八九百元的口紅支出即為典型例證。而像鈺汐、思樂、Vicky等00后，最喜歡購買的單品也是口紅。
3、進口品或成00后主流消費產(chǎn)品
由于注重功效，加上大多數(shù)人潛意識里會認為進口品在功效上更有保障，因此進口品在00后中也是備受歡迎的“香餑餑”。
調(diào)研結(jié)果顯示，有近一半的00后受訪者偏向于使用進口品，另有20%以上的受訪者雖然進口品用得少，或尚未使用進口品，但也表達了未來想更多使用進口品的意向。
從國家和地區(qū)來看，日本化妝品最受00后歡迎，其次為韓國，再次為歐美，在00后受訪者最偏好進口品中的提及率分別達到46.67%、26.67%、13.33%。究其原因，一方面是日本文化對00后影響較廣，另一方面，對于日本較為苛求產(chǎn)品品質(zhì)這一點，00后也有所認知。
4、抗衰老年齡層提前，00后人群更關(guān)注
盡管在00后受訪者使用產(chǎn)品所含的功效宣稱中，收縮毛孔、除皺等只占極小的比例，但00后抗衰老的熱情，已經(jīng)有所表現(xiàn)。調(diào)研結(jié)果顯示，有近三成的00后受訪者關(guān)注抗衰老，而之所以這么小就產(chǎn)生“衰老”上的焦慮，與00后群體不規(guī)律的作息時間、喜歡熬夜的生活習(xí)慣不無關(guān)系。
為了真正達到“抗衰老”的效果，有的00后已經(jīng)著手準(zhǔn)備調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如正正就計劃節(jié)省一點基礎(chǔ)保濕、防曬的消費支出，挪出來用以購買精華。“基礎(chǔ)保濕是沒辦法延緩衰老的，精華則比較有用。我感到自己臉上皺紋很多，就想有條件的話，可以早一點開始用精華。”或許有很大一部分00后，都抱有正正同樣的想法。
想拿下00后 有些品牌已經(jīng)開始行動了
化妝品消費群體變化速度之快，對于品牌而言，是目前面臨的最大挑戰(zhàn)。因而，研究消費者成了不少品牌最常規(guī)的工作之一。我們可以看到，在過去的行業(yè)發(fā)展階段，80后、90后、95后其實都被行業(yè)研究過，針對他們，不少品牌都做過戰(zhàn)略上的調(diào)整。
那么，圍繞消費潛力不俗的00后，化妝品品牌的反應(yīng)又如何呢?
在年輕化方面相當(dāng)有發(fā)言權(quán)的百雀羚，對于00后這一群體同樣非常感興趣，現(xiàn)在及將來，主要是從產(chǎn)品、營銷、創(chuàng)新三個層面來進行品牌的塑造，以吸引包括00后在內(nèi)的更多年輕群體。
另一個本土知名化妝品企業(yè)上美，其實與百雀羚的思路有些類似，基本上也是從這三個層面入手，其中，在吸引年輕消費者方面，上美駕輕就熟的營銷策略起到了很大的作用。比如在簽約代言人上，近一兩年來，上美旗下品牌一葉子選擇的都是00后粉絲群體龐大的小鮮肉、小花，像此前的鹿晗、劉昊然，剛剛簽下的胡一天、宋祖兒皆是如此。
而100多歲的美寶蓮紐約，近幾年也緊緊抓住年輕人心理，在品牌策略上做了很多迎合潮流的事情。如在做品牌推廣時，與潮妝達人合作，在微淘、映客、美拍等多個平臺玩視頻直播，打造快閃店，與消費者增強互動等。
就連一向重點關(guān)注脫發(fā)人群的洗護品牌霸王，也開始把目光聚焦到了00后身上，逐漸二次元形象的產(chǎn)品，并加強社交化營銷活動，爭取在年輕用戶群體留下更深的印記。
當(dāng)然，開始關(guān)注00后的日化企業(yè)不止于這幾家，00后未來將成為消費新勢力，已是行業(yè)共識。誠然，比起18歲以上的消費群體，00后對于化妝品市場的貢獻還相對較小，但他們所表現(xiàn)出來的超前消費意識和巨大消費潛力，確實值得行業(yè)認真關(guān)注，好好研究。要知道，消費群體的變化，可是很快的。
（來源：品觀網(wǎng) 楊曉峰）
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