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二、剁手背后隱藏著怎樣的焦慮？
我們之前說了，千禧一代正在成為奢侈品消費(fèi)的主力，特別是輕奢奢侈品。在我們用消費(fèi)升級(jí)，用個(gè)性追求這些詞匯粉飾8090后需求的時(shí)候，其實(shí)有個(gè)深層的內(nèi)涵不知道大家有沒有想到。這就是相比于真正的一些大宗消費(fèi)品來說，這些奢侈品類似于蘋果最新款的手機(jī)（很多人都覺得是街機(jī)，但是從價(jià)位來看也算奢侈品了）、國際知名品牌的化妝品、LAMY的鋼筆等等，其實(shí)這些都是一種最便宜的能夠彰顯自己身份的標(biāo)志產(chǎn)品了。、
我們縱觀全世界奢侈品的歷史，其實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)大多數(shù)所謂奢侈品都是一種歐洲貴族紋章的延續(xù)產(chǎn)品，特別是奢侈品的品牌往往會(huì)融入盾牌這種歐洲紋章最有特色的元素，其實(shí)奢侈品的物品如果去掉其標(biāo)志之后基本上和普通商品在外觀上差異并不大，只有加上了這個(gè)標(biāo)志，這個(gè)代表品牌的紋章之后才能彰顯奢侈品的價(jià)值。
這是因?yàn)槿祟惻c生俱來就有一種將自己層次上拔的沖動(dòng)，只要在經(jīng)濟(jì)上能夠有一絲多余的錢，就希望能夠用一種方式來彰顯我們與別人階層的不同，人總是希望把自己歸屬在某一個(gè)組織或者某一個(gè)標(biāo)簽下頭，只有這樣的話才能夠找到一種安全感、歸屬感從而讓自己感受到強(qiáng)大的感覺。這些所謂的奢侈品品牌背后都會(huì)自動(dòng)地聚集成為一種身份的認(rèn)同，從而形成了一種對(duì)于安全感的歸屬。
其實(shí)歸根結(jié)底就在于8090后有著非常嚴(yán)重的對(duì)于身份的焦慮，80后90后其實(shí)是一群非常悲哀的人，悲哀之處就在于他們的身份自豪感被無情地剝奪了，他們的爺爺輩有著對(duì)于根正苗紅的革命的憧憬 ，他們的父輩有著天之驕子對(duì)于大學(xué)生身份的認(rèn)同，但是到了80后90后身上這些東西全部都被剝奪了，十年寒窗苦讀，好不容易上了大學(xué)，結(jié)果發(fā)生大學(xué)畢業(yè)就是個(gè)基本學(xué)歷，即使有了碩士、博士學(xué)位，感覺就是“碩士不如狗，博士滿地走”，甚至讀了書連自己的沒上大學(xué)的高中同學(xué)可能混的都不如。好不容易找到了一份工作，發(fā)現(xiàn)自己拿的工資比起60后、70后的同事差距十萬八千里，但是生活上的開支尤其是房子上的開支甚至有過之而無不及，這種工作的認(rèn)同感也在消失，終于要在城市買一小套屬于自己的房子的時(shí)候，看到房價(jià)有些望洋驚嘆，靠自己剛剛工作的收入和積蓄幾乎沒有任何可能，最終只能依靠父母甚至祖父母家中幾代人的積蓄付上首付，成為了房奴大軍中的一員。這樣看下來，幾乎沒有什么事情能給自己帶來認(rèn)同感，最終的結(jié)果就是對(duì)于身份認(rèn)同感的嚴(yán)重缺失。
由于對(duì)自身身份和地位的不確定，最終就需要有個(gè)確定性的東西來作為依托，從而形成自己的安全感和榮耀感。所以，購買奢侈品產(chǎn)品就成為了一種選擇，但是真正的奢侈品比如說游艇，比如說百達(dá)翡麗的名表，比如說最貴的手袋這些還是買不起，只能夠選擇一些輕奢的產(chǎn)品，比如說iPhone X的手機(jī)，這個(gè)東西說是奢侈品其實(shí)有些勉強(qiáng)，但是購買的意義不僅是一臺(tái)手機(jī)的使用價(jià)值，還有另外一個(gè)功能就是化解身份的焦慮或者提供了身份歸屬的功能。
但是，購買這樣的東西只能稍稍化解一些年輕人的焦慮，好像給自己有了一塊沒什么防御作用的盾牌，在面對(duì)買房、買車、結(jié)婚、生子、升學(xué)、醫(yī)療等等問題的時(shí)候那些無力感還是會(huì)襲來，所以購買奢侈品就像是一種虛無縹緲的精神寄托一樣，那么我們不妨做個(gè)調(diào)查，你平時(shí)會(huì)買奢侈品品牌的東西嗎？你是為什么買他們呢？
（來源：江瀚視野） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國奢侈品消費(fèi)沉寂5年后增長 美媒：全靠千禧一代 國內(nèi)奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇還應(yīng)該感謝誰？ 外媒:中國奢侈品消費(fèi)增長 德勤稱奢侈品中歐價(jià)差縮小 是“誰”在將中國奢侈品消費(fèi)者拉回國內(nèi)？ 奢侈品消費(fèi)報(bào)告：境外消費(fèi)回流 三四線城市增長快 搜索更多: 奢侈品消費(fèi) |
