在“雙11”帶動下，快消品市場強勁復蘇，實體渠道年底翹尾明顯。

　　凱度消費者指數(shù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月1日的12周，中國快消品市場銷售額同比增長了7.7％。現(xiàn)代通路(大賣場、超市和便利店)增速達3.7％，超過去年同期的1.5％。在客單價的推動下，超市領跑增長，增速為5.4％，而大賣場增速較低，達1.8％。

　　主要零售商中，永輝增速最快，達12.4%。由于客單價有所增加，高鑫零售同樣取得了6.5%的增長。

　　此外，數(shù)據(jù)也顯示，截至2017年12月1日的12周(含“雙11”)，電商銷額增長了33.4％。就滲透率而言，中國城市家庭中有28％在最近4周(含“雙11”)從線上購買過快速消費品。該數(shù)字比2015年高出一倍以上。近12周，天貓和京東的滲透率都有所增長，京東則繼續(xù)縮小與天貓的差距。

　　縱觀2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對實體零售商注入新鮮血液，逐步加碼新零售布局，如阿里巴巴收購高鑫零售集團、騰訊收購永輝超級物種5％的股份。

　　2018年，中國零售市場格局將繼續(xù)演變。實體零售則有可能在新技術和數(shù)據(jù)的賦能下走出低谷，恢復增長。

　�。〝�(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)）

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