面對(duì)全球地緣政治經(jīng)濟(jì)持續(xù)震蕩和消費(fèi)者習(xí)慣的改變帶來的挑戰(zhàn)，時(shí)尚品牌與各傳統(tǒng)零售商們難逃市場(chǎng)打擊。
過去幾年，紐約關(guān)閉的零售商店數(shù)以萬計(jì)，大部分被資金實(shí)力較為雄厚的美國連鎖店替代，而如今更是陷入僵局，許多連鎖店難以維持，而即使店面空著，業(yè)主也不愿意降價(jià)出租。
據(jù)悉，靠近特朗普大廈的第五大道，或從紐約中城區(qū)延伸至上東區(qū)的麥迪遜大道，甚至曾經(jīng)被Ralph Lauren、Marc Jacobs等奢侈時(shí)尚品牌店占據(jù)的Bleecker大街等全球最昂貴的零售區(qū)域，目前大部分門店都處于被閑置的狀態(tài)。
據(jù)零售業(yè)智庫Fung Global Retail & Technology的數(shù)據(jù)顯示，自今年1月1日以來，美國零售業(yè)總計(jì)已關(guān)店逾6700家，超過2008年金融危機(jī)期間的6163家，創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。
在宣布大規(guī)模關(guān)店計(jì)劃的零售企業(yè)中，不乏Guess、Gap、Banana Republic、Michael Kors、Bebe和The Limited等大型奢侈時(shí)尚零售商。據(jù)企業(yè)破產(chǎn)數(shù)據(jù)網(wǎng)站BankruptcyData的數(shù)據(jù)，僅今年上半年已有超過300家零售商申請(qǐng)破產(chǎn)。
在申請(qǐng)破產(chǎn)的零售商中，共有21個(gè)來自時(shí)尚零售領(lǐng)域，最新的有意大利老牌制帽商Borsalino、美國珠寶零售商Charming Charlie和全球最大婚紗零售商Alfred Angelo等。值得關(guān)注的是，在遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的21個(gè)時(shí)尚零售商中有70%來自美國。
有分析指出，申請(qǐng)破產(chǎn)的時(shí)尚零售商普遍腹背受敵，不僅要承受快時(shí)尚品牌迅猛發(fā)展帶來的壓力，還要忍受沃爾瑪、Target這樣的百貨零售業(yè)巨頭來瓜分幾近飽和的時(shí)尚零售市場(chǎng)。
而隨著最近發(fā)力時(shí)尚行業(yè)的亞馬遜的加入，時(shí)尚零售商未來的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。
據(jù)商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)FTI Consulting預(yù)測(cè)，隨著越來越多消費(fèi)者遠(yuǎn)離實(shí)體店購物，到2027年，美國在線零售銷售將超過1萬億美元，遠(yuǎn)超今年的4450億美元。
這項(xiàng)研究還顯示，過去一年，在線購物占美國總體零售銷售的12%，占整體銷售增長的50%。FTI稱，到2027年，亞馬遜占總體在線銷售的份額將從2016年的34%升至53%。這意味著屆時(shí)亞馬遜將在美國零售銷售中占近12%，目前這一比例為4%。
不過，有分析師認(rèn)為，亞馬遜是罪魁禍?zhǔn)椎慕Y(jié)論可能過于簡(jiǎn)單，大批零售商破產(chǎn)關(guān)店的背后是實(shí)體零售環(huán)境與電商網(wǎng)絡(luò)未能很好磨合的結(jié)果。
作家Jeremiah Moss在其名為《Vanishing New York》的書中指出，是租金而不是亞馬遜殺死了這些零售商。他強(qiáng)調(diào)，商家并非不能與互聯(lián)網(wǎng)共存，但前提是需要合理的租金。
目前，大部分業(yè)主不再是過去的個(gè)人投資者，而是以機(jī)構(gòu)投資者和對(duì)沖基金為主，一切以盈利為宗旨的他們卻不愿意降低租金以配合美國當(dāng)下低迷的零售環(huán)境。
即便有房東愿意提供有競(jìng)爭(zhēng)力的租賃合約，但期限也只是兩到五年，而不是慣例的十年。因此，小型零售商正遭受投資者的擠兌，消費(fèi)中心區(qū)的閑置店面問題越來越凸顯，情況進(jìn)一步惡化。
據(jù)最新報(bào)告顯示，紐約上西區(qū)12%的門店都處于空著和出租狀態(tài)。從商業(yè)角度看，商業(yè)地產(chǎn)的危機(jī)已導(dǎo)致新一波整合浪潮的涌現(xiàn)。本月早些時(shí)候，法國Unibail-Rodamco公司和澳大利亞Westfield同意以247億美元的價(jià)格合并，成為全球第二大購物中心。
不過，租金價(jià)格過高并非只造成了商鋪的閑置。
有分析師認(rèn)為，市場(chǎng)可能到達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。紐約零售地產(chǎn)代理Robin Zendell表示：“像饑餓游戲一樣。如果你又聰明又有創(chuàng)新精神，就能在這個(gè)市場(chǎng)生存下去。商場(chǎng)和零售商們不得不學(xué)會(huì)傾聽新一代消費(fèi)者的心聲。”
Robin Zendell以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝零售商Everlane為例，此品牌正計(jì)劃將電商渠道的銷售轉(zhuǎn)化為線下實(shí)體店零售，線上購物能滿足人們需要什么，但很少能影響人們想要什么。
她補(bǔ)充道，“零售商依然需要與人互動(dòng)，但要以不同的方式進(jìn)行，現(xiàn)代消費(fèi)者非常聰明。過去的實(shí)體店僅僅是為了銷售，但現(xiàn)在更多是為了營銷。”
以下，時(shí)尚頭條網(wǎng)整理了近一年來申請(qǐng)過破產(chǎn)保護(hù)的時(shí)尚品牌與零售商：
2017年12月 Borsalino
意大利老牌制帽商Borsalino于12月18日宣告破產(chǎn)。于去年接管該零售商的Haeres Equita公司在9月提出的一份通過投資基金挽救破產(chǎn)的計(jì)劃請(qǐng)?jiān)笗驯获g回。目前品牌車間仍在承接新訂單生產(chǎn)，但135名員工的未來去留尚不明晰。
2017年12月 Charming Charlie
據(jù)法庭文件顯示，美國珠寶零售商Charming Charlie的資產(chǎn)為5000萬至1億美元，而負(fù)債為1至5億美元。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普表示，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)前，休斯頓公司有1.5億美元的定期貸款和5000萬美元資產(chǎn)抵押貸款。自今年以來，該零售商共關(guān)店100家，同時(shí)在裁減總部人員。
2017年11月 Styles for Less
美國青少年時(shí)尚零售商Styles For Less Inc已向法院遞交破產(chǎn)保護(hù)第11章破產(chǎn)申請(qǐng)，以避免其零售業(yè)務(wù)遭到互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步?jīng)_擊。據(jù)悉，Styles For Less在加利福尼亞州、內(nèi)華達(dá)州、猶他州、亞利桑那州和佛羅里達(dá)州的商場(chǎng)和商店中共有超過100家門店。
2017年10月 Sears Canada
據(jù)悉，Sears西爾斯百貨在加拿大的分公司目前已向當(dāng)?shù)氐母呒?jí)法院遞交破產(chǎn)清算申請(qǐng)。根據(jù)公司債權(quán)人安排法，法庭同意SearsCanada可以尋求買家收購其剩余資產(chǎn)。目前，西爾斯在加拿大共有195家店鋪，雇用了1.12萬人。
2017年9月 Aerosoles
根據(jù)女鞋零售商Aerosoles在美國特拉華州的破產(chǎn)法院提交文件顯示，其負(fù)債為1億美元至5億美元。作為重組計(jì)劃的一部分，Aerosoles將大幅度減少門店數(shù)量，并專注于電子商務(wù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Aerosoles在包括中國的全球地區(qū)擁有超過300家門店。
2017年8月 Perfumania
據(jù)悉，美國香水零售商Perfumania將進(jìn)行重組的資產(chǎn)主要是零售業(yè)務(wù)，包括大部分設(shè)于購物商場(chǎng)內(nèi)的226間門店。集團(tuán)表示旗下業(yè)務(wù)會(huì)照常經(jīng)營，同時(shí)會(huì)加速關(guān)閉虧損門店和增加對(duì)電商業(yè)務(wù)的投資。
2017年7月 Alfred Angelo
全球最大婚紗零售商Alfred Angelo Bridal已關(guān)閉其在美國的大部分店鋪。該公司總部位于佛羅里達(dá)州Delray Beach，在美國有超過60家門店，同時(shí)還在加勒比、墨西哥、中美洲、南美和香港設(shè)有門店。
2017年7月 Havaianas
巴西控股集團(tuán)J&F計(jì)劃以35億巴西雷亞爾約11億美元的價(jià)格出售旗下人字拖品牌Havaianas制造商Alpargatas的控股權(quán)。根據(jù)協(xié)議，Cambuhy及Itausa將共同擁有Alpargatas的86%控股權(quán)。
2017年7月 True Religion
美國牛仔品牌True Religion Apparel在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后正在進(jìn)行重組轉(zhuǎn)型，旗下業(yè)務(wù)將不受影響。True Religion負(fù)債總額為5.35億美元，資產(chǎn)卻只有2.43億美元，經(jīng)過整頓后其債務(wù)將可減少3.5億美元，目前已從Citizens Banks處獲得6000萬美元融資。
2017年7月 Papaya Clothing
美國青少年服裝零售商Papaya Clothing總部位于加利福尼亞州，共擁有80家實(shí)體店鋪和約1300名員工。關(guān)于破產(chǎn)原因，該集團(tuán)的解釋是，一是過度擴(kuò)張帶來的承重負(fù)擔(dān)，二是越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到線上購物以致門店流量銳減。
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