電商布局新零售正從暗斗轉(zhuǎn)為明爭(zhēng)。
永輝超市(601933.SH)12月11日晚公告稱(chēng)，林芝騰訊科技有限公司擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓永輝超市股份有限公司5%股份;同日，京東和五星電器在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議;而在幾天前，大潤(rùn)發(fā)和歐尚的上市公司高鑫零售(06808.HK)也公告稱(chēng)，淘寶中國(guó)以現(xiàn)金作出強(qiáng)制性無(wú)條件全面要約，以收購(gòu)高鑫零售全部已發(fā)行股份。
騰訊入股永輝麾下“超級(jí)物種”被曝系京東相關(guān)人員牽線(xiàn)推進(jìn)，而此次落子表明，騰訊正式加入新零售混戰(zhàn)。
永輝超市的“超級(jí)物種”以“餐飲+超市”的新業(yè)態(tài)吸引了不少消費(fèi)者
第一財(cái)經(jīng)記者多方采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，幾大電商同時(shí)布局線(xiàn)下實(shí)體零售的重點(diǎn)系生鮮和規(guī)�；瘜�(shí)體店，阿里入股的盒馬鮮生和此番騰訊入股的永輝超市都是主打生鮮業(yè)態(tài)，美團(tuán)則推出了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化新業(yè)態(tài)——“掌魚(yú)生鮮”，以大潤(rùn)發(fā)和歐尚中國(guó)為主體的高鑫零售則具有規(guī)�；臀磥�(lái)改造轉(zhuǎn)型的前景。
一位在全國(guó)多地經(jīng)營(yíng)核心商圈零售業(yè)的企業(yè)家最近對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在一些二線(xiàn)城市，同在生鮮領(lǐng)域的盒馬與永輝已經(jīng)在為同一個(gè)商場(chǎng)地塊展開(kāi)爭(zhēng)奪，雙方在滲透率與商品供應(yīng)鏈方面各有優(yōu)勢(shì)。
電商巨頭掀收購(gòu)潮
在新零售道路上, 阿里走得最早，對(duì)線(xiàn)下實(shí)體零售的布局也最廣。從數(shù)年前入股銀泰系開(kāi)始，阿里一路將銀泰商業(yè)私有化，隨后又投資了盒馬鮮生、三江購(gòu)物，并與百聯(lián)集團(tuán)展開(kāi)合作，如今又在入股高鑫零售后，快速提出全面收購(gòu)要約，這相當(dāng)于將目前實(shí)體零售商中盈利能力靠前的大潤(rùn)發(fā)納入麾下。
京東則一直與沃爾瑪緊密合作，在資本捆綁后，沃爾瑪與京東在后臺(tái)資源打通和供應(yīng)鏈合作方面也煞費(fèi)苦心。沃爾瑪董事會(huì)主席格雷格·彭納(Greg Penner)在近期舉行的2017全球《財(cái)富》論壇上表示，商業(yè)在變革，沃爾瑪也在變革，從世界范圍來(lái)看，移動(dòng)端商務(wù)交易近兩年來(lái)增長(zhǎng)了約80%。
目前最受矚目的當(dāng)數(shù)騰訊入股永輝超市。根據(jù)公告，林芝騰訊科技有限公司擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓永輝超市股份有限公司5%股份，同時(shí)，騰訊擬對(duì)永輝控股子公司永輝云創(chuàng)科技有限公司進(jìn)行增資，擬取得云創(chuàng)在該次增資完成后15%的股權(quán)。
與阿里的“新零售”不同，馬化騰把對(duì)傳統(tǒng)商超的賦能稱(chēng)為“智慧零售”。騰訊全球合作伙伴大會(huì)開(kāi)幕前，馬化騰在發(fā)出的公開(kāi)信中曾提及“智慧零售”概念——騰訊即將以“去中心化”的方式以及全方位的平臺(tái)能力，為商家提供一個(gè)更為包容、創(chuàng)新和具有可持續(xù)性的智慧零售解決方案，以賦能商家。
騰訊首席運(yùn)營(yíng)官(COO)任宇昕則在大會(huì)上表示，騰訊將“重點(diǎn)進(jìn)軍”智慧零售行業(yè)，但并不是要自己做零售、做電商，商家不用擔(dān)心騰訊會(huì)去搶流量。騰訊是把技術(shù)和流量開(kāi)放給商家，跟商家形成長(zhǎng)期的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，所有商家都能有自主的運(yùn)營(yíng)能力。
馬化騰曾經(jīng)這樣總結(jié)商家的顧慮：“如果以后我(指商家)百分之百的渠道都在你(指平臺(tái))的生態(tài)里，基本上命運(yùn)就掌握在別人手上了，利潤(rùn)也掌握在別人手上，什么時(shí)候把你的利潤(rùn)拿過(guò)來(lái)就是一句話(huà)。”
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，騰訊旗下的社交媒體APP在中國(guó)擁有數(shù)億活躍用戶(hù)，與阿里同擁有線(xiàn)上支付系統(tǒng)，借助微信可快速建成大量線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店體系，“但騰訊由于入行較晚，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)欠缺，想要趕上阿里應(yīng)該還需要些時(shí)日。”
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