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劉雯、古力娜扎、唐嫣、周冬雨、宋佳身背Mulberry Amberley手袋
EFC接手Furla品牌的時候，讓超模劉雯、陳碧舸、何穗背了一款包，打造超模同款。而后再將三個人放在一起進行一次整合傳播。讓林允、歐陽娜娜、張雪迎、張碧晨等90后明星背可以再推廣一次。MO&Co.一條牛仔褲可以讓周迅、劉雯、白百何、舒淇、趙薇、孫儷等不同類型女明星進行多達幾輪的推廣，這在業(yè)內(nèi)根本不敢想象。
同一個系列，針對不同的覆蓋人群，EFC通過掌握社交媒體的傳播規(guī)律和節(jié)奏，在短時間內(nèi)炒熱了明星和品牌的話題度。從Miulady推出年輕化配色的產(chǎn)品策略變化，到Miulady展覽，以及Miulady H5頁面和主題貼紙，再到春夏、楊冪、迪麗熱巴、唐嫣等年輕藝人的不同演繹，即便是2015年就已經(jīng)發(fā)布的Miulady手袋，也通過今年由EFC策劃的傳播方案重新成為關注的焦點。
據(jù)統(tǒng)計，#whoisMIUlady#和#尋找MIUlady#的談論標簽在微博上累計取得超越3萬次談論和約5000萬瀏覽，最終令這款手袋一包難求。各方資源的充分調(diào)動最終形成了有效的公關，即促進銷售。
在策略之外，態(tài)度是另一個區(qū)分公關好壞的標準。因為在社交媒體和藝人資源等技術性因素的背后，公關公司為品牌服務的態(tài)度才是一切的起點。
“當代的時尚公關應該沒有個人色彩，是團隊協(xié)作，更是品牌背后的隱形人。而不是借著品牌的光環(huán)來包裝自己，那個年代已經(jīng)一去不復返，”Mark反復強調(diào)公關工作性質(zhì)的變遷，但是有把所有事情引向最基本的一點，把品牌DNA有效傳遞出去。
在他看來，像傳教士一樣，口碑依然重要。邀請藝人參加活動目的不是砸錢看對方是否出席，而是把這當做是一次機會，將品牌的點點滴滴傳達到位，這就是最基本的傳播和公關。長此以往，品牌的DNA才能深入人心。
這也意味著，在媒體、公關、品牌這一三角關系中，預算的確越來越重要，但是這絕不等于沒有預算就沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是品牌付出預算的性價比，以及媒體的認可度。
人們的確可以看到品牌DNA的逐漸清晰。以往被認為是競爭對手的MO&Co.和太平鳥，實際上在不斷的品牌形象打磨和差異化傳播中區(qū)分開來。MO&Co.的酷女孩，太平鳥 95后新潮，Edition10的東西融合的Gentelwoman風格，Miu Miu的年輕化，在每一次傳播行為中品牌定位都日益清晰起來。
在相較于很多行業(yè)而言更為浮躁的時尚行業(yè)，時尚公關以往被冠以擅長社交、八面玲瓏的標簽，似乎對個人天賦的要求大于對能力的要求，這也導致一些有能力人才的流失。不過隨著行業(yè)對業(yè)務水平要求水漲船高，時尚公關正在以嚴密的組織化、專業(yè)化和敬業(yè)態(tài)度向更高的層次推進，EFC所指向的或許是當今時尚公關的全新標準。
不過需要警惕的是，當明星營銷為主的時尚公關開始泛濫后，或?qū)е孪M者感到疲勞，明星與品牌的營銷成功還在于是否回歸到產(chǎn)品的傳播本身，以及有新鮮感的創(chuàng)意。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie） 共2頁 上一頁 [1] [2] 服飾周報：2017最新圣誕櫥窗 安踏曝光員工福利 服飾零售復蘇 安踏體育能否借機進化？ 美邦服飾業(yè)績大幅虧損 周成建女兒接班一年做了什么 服飾周報：UA高管離職 維密超模收入曝光 中國出現(xiàn)100億服飾集團，為何出不了Zara？ 搜索更多: 服飾 |
