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不過，另一方面，“爆款”的盛行也讓奢侈品牌感到警惕。
奢侈品牌的稀缺在它能引領(lǐng)時尚，永遠站于先發(fā)者的位置，特定階層以消費新款設(shè)計來彰顯自己的品味與財富，而在中國，奢侈品消費對大多數(shù)消費者來說是炫耀，因此它是一種具排他性、可區(qū)分高低的地位商品。但當(dāng)追捧者眾，假貨便叢生，“爆款”便淪為“爛大街”，失去個性和品味。
顯然，這對奢侈品牌是一種打擊。
這也意味著奢侈品牌的產(chǎn)品排他性銳減，產(chǎn)品的象征價值便會消亡，落入俗套。如果說奢侈品牌的原創(chuàng)“爆款”是是潮流的引領(lǐng)者，那“爛大街”便是潮流的終結(jié)者。
隨之而來的是，為省錢而買抄襲的消費者轉(zhuǎn)而進入快時尚的店鋪。因此，從較早發(fā)跡的瑞典 H&M 到口碑載道的西班牙 Zara 、一度極速掘起的美國 Forever 21，都可以追溯到它們抄襲奢侈品牌的設(shè)計，利用低成本的生產(chǎn)線，迅速推陳出新獲利。
時尚有其自然周期，而“爛大街”的存在更縮短了其從興起到衰落的時間，由于業(yè)績遭受打擊，現(xiàn)在奢侈品牌也開始不斷申請設(shè)計專利以抵制快時尚品牌和輕奢品牌猖獗的抄襲行為。
例如，Yves Saint Laurent已經(jīng)獲得美國專利商標(biāo)局授予的8項設(shè)計專利，Louis Vuitton也增添了6項設(shè)計專利，Bottega Veneta和Balenciaga分別獲得3項和2項設(shè)計專利。 去年，由于造假仿冒太猖獗，Céline首次尋求法律為其手袋取得外觀保護權(quán)。該手袋由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo設(shè)計，Luggage Tote是Céline皮具系列中最重要的款式之一，被看作是Phoebe Philo對Céline品牌歷史設(shè)計重新譜寫的代表作品，2012年曾被譽最紅的“爆款”It Bag。
為打擊假冒產(chǎn)品減緩產(chǎn)品淪為爛大街，歷經(jīng)3年對峙，Gucci最后和馬云和解。
而在中國市場，奢侈品牌則是采取打假的措施來阻擊產(chǎn)品變成“爛大街”，今年阿里巴巴成立了全球首個“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”，LV成為首批聯(lián)盟成員，去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團隊的支援，查獲一個年產(chǎn)值上千億的造假團伙。
歷經(jīng)3年對峙，Gucci也最后和馬云和解，或?qū)⒙?lián)手展開電商合作。從2014年7月，開云集團就開始控訴阿里巴巴與多個身份不明的商家形成團伙，聯(lián)合銷售假冒Gucci手袋以賺取利潤。例如，Gucci手袋原價1250美元，那些假冒公司的出售價定為18.99美元。
有分析人士表示，這些舉措的背后是奢侈品牌對爆款流行程度的一種控制，既要保持產(chǎn)品成為爆款，但又不想淪為爛大街，這對奢侈品牌是種艱難的挑戰(zhàn)，特別是在中國市場，如何保持適合的稀有性與特別性。
不過，兩位美國法學(xué)教授 Kal Raustiala 與 Christopher Sprigman 在二人的合著的書《抄襲經(jīng)濟學(xué)：模仿如何激發(fā)創(chuàng)新》中解密，抄襲的假貨促進了“爆款”的流行。根據(jù)美國勞動統(tǒng)計局所進行，針對高低價時裝于 1998 年至 2010 年期間平均價格的調(diào)查顯示，盡管零售店充滿了高仿的假貨，但奢侈品牌的裙子價格依然在 13 年之間升近 250%，可證明假貨倒逼了時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
一個品牌火不火，就看它的假貨多不多，這也暗示了奢侈品牌爆款與假貨的微妙關(guān)系。
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