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面對3萬億美元服裝時(shí)尚行業(yè)，如今的消費(fèi)者已經(jīng)不像以往那樣天真地“一頭蒙”。紡織服裝業(yè)的污染影響僅次于石油，惡劣的勞工標(biāo)準(zhǔn)、危險(xiǎn)的化學(xué)品、溫室氣體效應(yīng)、廢物生產(chǎn)者……光是這些標(biāo)簽就足以招致一場場口水戰(zhàn)。
而批評的聲浪中，首當(dāng)其沖的非“快時(shí)尚”莫屬。根據(jù)2016年麥肯錫報(bào)道，“在每個(gè)服裝類別中，(全球)消費(fèi)者保持一件服裝的時(shí)間僅為15年前的一半左右，通常僅在七到八次穿戴后就會(huì)丟棄。為了滿足這一需求，自2000年以來每年生產(chǎn)的服裝數(shù)量翻了一番，并在2014年首次超過了1000億。”大型零售商們還往往會(huì)通過時(shí)尚秀直播等手段，促進(jìn)消費(fèi)者對快時(shí)尚消費(fèi)的渴望，并加快T臺(tái)服裝走向商場商店的速度。
很明顯，這樣一種快消品是不可持續(xù)的，行業(yè)前景也會(huì)受限。中國和印度，是否有可能成為關(guān)鍵的突破口？
理念：比發(fā)達(dá)國家更注重可持續(xù)發(fā)展
由于價(jià)格較高，“生態(tài)時(shí)尚”或“可持續(xù)時(shí)尚”一般被認(rèn)為與發(fā)達(dá)市場更為相關(guān)。但研究表明，新興市場經(jīng)濟(jì)體似乎比發(fā)達(dá)市場同行更多地關(guān)注可持續(xù)的道德時(shí)尚。
“全球生活方式監(jiān)測”(Global Lifestyle Monitor)的一份名為The State of Fashion 2017的報(bào)告顯示，65%的新興市場消費(fèi)者積極尋求可持續(xù)時(shí)尚，而成熟市場則為32%以下。來自印度的78%的受訪者和中國的65%的受訪者認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者的主要考慮因素。
Divya Hira是一位從世界各地的設(shè)計(jì)師那里獲得倫理和公平貿(mào)易產(chǎn)品的企業(yè)家，對于市場之間自覺性的差距，他們有自己的一個(gè)理論。Hira曾在一家牛仔制造工廠工作，在那里她得到拜訪孟加拉國和印度供應(yīng)商的機(jī)會(huì)。
“來自新興市場的消費(fèi)者更容易與本地庫存者、供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師和制造商打成一片，而不是像商業(yè)/成熟市場的消費(fèi)者盯準(zhǔn)大品牌。新興市場的人們可能更傾向于穿上從當(dāng)?shù)鼗驀鴥?nèi)的商店那里買來的服裝，而不是多國品牌，因?yàn)樗麄兯坪醺?lsquo;信任’這個(gè)品牌，他們知道自己的產(chǎn)品來自哪里。”Hira告訴《福布斯》。
克里斯蒂娜·迪恩(Christina Dean)負(fù)責(zé)處理針對減少紡織廢物的非政府組織的救濟(jì)工作，她給出了另一個(gè)解釋。“如果你看新興市場的消費(fèi)者，他們通常會(huì)靠近生產(chǎn)基地，也就更容易理解那些不道德的服裝產(chǎn)品有多惡劣。全球?qū)φl造成污染和創(chuàng)造碳排放都會(huì)感到非�？蓯u的。我不認(rèn)為中國消費(fèi)者比西方消費(fèi)者更不負(fù)責(zé)任。”她說。
消費(fèi)習(xí)慣：較發(fā)達(dá)國家保守 但消費(fèi)力和品牌關(guān)注度正在提高
即使銷售額增長了8倍(在像巴西、中國、印度、墨西哥和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家)，消費(fèi)者在消費(fèi)支出上比發(fā)達(dá)市場同行仍然更為保留。 麥肯錫報(bào)道說：“即使在這一增長之后，發(fā)展中國家平均居民只購買了發(fā)達(dá)國家居民每年購買的服裝的一小部分。”
但是趨勢正在迅速變化。到2030年，中國將成為世界上最大的服裝市場，消費(fèi)者對品牌吸引力的態(tài)度具有更大的意義。麥肯錫表示：隨著新興中產(chǎn)階級購買力的提高，中國將繼續(xù)保持中高端市場的中心地位，到2025年將達(dá)到中高階階層的28%的增長態(tài)勢。
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