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樂高裁員，玩具反斗城可能破產(chǎn)，孩之寶收購獅門影業(yè)談判終止，美泰未能扭轉(zhuǎn)營收下滑的勢頭并且宣布縮小分紅的規(guī)模，上天和玩具公司過不去嗎？
玩具公司的職工們在勞動節(jié)假期（美國為9月第一個(gè)星期一）后紛紛返回工作崗位，但卻收到了一個(gè)壞消息——他們在樂高公司的同行可能會被裁員。受此影響，玩具生產(chǎn)商 Jakks Pacific、孩之寶和美泰的股價(jià)當(dāng)天分別下跌4.3%、3.1%和1.7%。
似乎上天要跟玩具公司過不去，本周一，即在樂高宣布裁員后不久，全球最大的玩具零售商玩具反斗城也提出申請破產(chǎn)保護(hù)。
玩具行業(yè)要衰落了么？不過，美國投資網(wǎng)站seekingalpha有作者就此事發(fā)表分析文章，他的觀點(diǎn)是孩之寶和美泰不應(yīng)該受上述兩起事件的影響，它們的股價(jià)將會迎來反彈。
以下是文章主要內(nèi)容：
樂高，注意廣度縮減的受害者
NPD集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告稱，2017年上半年，在美國玩具產(chǎn)業(yè)各類產(chǎn)品當(dāng)中，積木玩具的銷售同比跌幅是最大的。顯然，樂高就是積木玩具的同義詞，因而無怪乎樂高董事長Jorgen Vig Knudstorp說該公司正“失去動力”。
如果從現(xiàn)代兒童、青少年的特點(diǎn)來看，這種表現(xiàn)不佳是可以理解的，注意廣度的縮減是背后的主因。孩子們被過度刺激，并且缺乏堆砌積木所需的耐心。他們渴望獲得即時(shí)的滿足感或者成就感。“其他所有玩具”的快速增長反過來也證明了這種現(xiàn)象的存在，過去一年非常火爆的Fidget玩具就是屬于這個(gè)類別。
2017年1-6月各玩具類別增長情況
另一方面，孩之寶和美泰對于激烈的競爭一直非常具有韌性。我們可以看到，雖然今年上半年樂高的星球大戰(zhàn)系列在全美最暢銷玩具排行榜跌至第10位（原來排在第6，按美元計(jì)算），但孩之寶的Nerf玩具槍仍牢牢占據(jù)第二位。孩之寶有很多與《星球大戰(zhàn)》相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，目前該主題的玩具仍然占據(jù)排行榜前列位置，毫無疑問該公司將從中受益。美泰的表現(xiàn)也很不錯(cuò)，風(fēng)火輪(Hot Wheels)跳升至第6位，芭比娃娃略微提高一位至第4位。
2017年上半年全美10大暢銷玩具系列
盡管有很多報(bào)道稱父母們因孩子對玩具的興趣減少而停止或者減少購買玩具，但游戲/拼圖和長毛絨玩具的大幅增長明確顯示，普通兒童仍然喜歡玩一些體力游戲。既然樂高還有一個(gè)玩具系列維持在前10位，這表明樂高還沒“完蛋”，同時(shí)也反駁了沒人還玩積木玩具的論斷。
該公司的問題在于過度擴(kuò)張，組織內(nèi)有“過多層級”并且“功能重疊”，這影響了生產(chǎn)力并阻礙發(fā)展。既然孩之寶和美泰旗下的玩具仍然能排在玩具銷售榜的前列，那么認(rèn)為這兩家公司正經(jīng)歷與樂高相同的衰退問題是不公平的。
這些公司之間另一個(gè)重要的不同之處在于匯率影響。一方面美國的企業(yè)（美泰、孩之寶）在2014-2015年經(jīng)歷了美元大幅升值，最近的匯率下跌使美元跌至自2015以來的最低點(diǎn)；另一方面，樂高的總部位于丹麥，其業(yè)績按丹麥克朗計(jì)算，該公司目前正面臨相反的局勢。
在2017年，美泰和孩之寶等美國企業(yè)錄得強(qiáng)勁的國際銷售（分別占孩之寶和美泰2016年毛銷售的44%和40%），并且受益于美元走弱，相反樂高經(jīng)歷了丹麥克朗走強(qiáng)所帶來的消極影響。因此，投資者在評估美國玩具企業(yè)時(shí)，不應(yīng)該參考樂高所面臨的匯率不利影響。 共2頁 [1] [2] 下一頁 玩具反斗城申請破產(chǎn)保護(hù)：未涉中國門店，融資31億美元續(xù)命 全球最大玩具零售商反斗城申請破產(chǎn)保護(hù) 玩具反斗城破產(chǎn)折射互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)零售業(yè)沖擊 下一個(gè)是誰？談?wù)勍婢叻炊烦堑牡归] 玩具反斗城正式申請破產(chǎn)保護(hù) 負(fù)債49億美元 搜索更多: 玩具 |
