|
喜啤士一位經(jīng)銷商表示，隨著進(jìn)口啤酒的多樣化，大家去嘗試的心情越來越強(qiáng)烈，這符合了現(xiàn)在消費升級的一個趨勢。特別是現(xiàn)在的消費主體已經(jīng)是80后、90后，他們在啤酒消費方面更會追求個性化、多元化。
渠道便利、物流通達(dá)同樣是進(jìn)口啤酒銷量勁增的主要因素。隨著酒便利、1919等酒類連鎖專賣店的數(shù)量增多，物流運輸日益便捷，消費者可以選擇的啤酒種類更多，購買的渠道也更為通暢。
不甘示弱，國產(chǎn)啤酒欲收復(fù)失地
面對進(jìn)口啤酒的強(qiáng)勁攻勢，國產(chǎn)啤酒頻頻反擊，從不同層面上創(chuàng)新改變，意欲收復(fù)失地。
今年4月26日，金星啤酒集團(tuán)在鄭州舉辦了新品——金星原漿“十日鮮”上市發(fā)布會。據(jù)稱，這是金星啤酒應(yīng)對多元化的市場，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，面向市場推廣的一種新型啤酒。
不只是金星啤酒一家在應(yīng)對市場變化時使出“新招”，2017年年初，哈爾濱啤酒研發(fā)出新口味，推出冰純白啤；青島啤酒在啤酒包裝方面推陳出新，開發(fā)出“鴻運當(dāng)頭”系列……為應(yīng)對進(jìn)口啤酒對市場的沖擊，國產(chǎn)啤酒玩出了一些“新花樣”，從啤酒口味、包裝、文化、廣告等方面進(jìn)行改變，目的就是重振市場信心、奪回市場份額。此外，不少國產(chǎn)啤酒也借助互聯(lián)網(wǎng)，在營銷等方面進(jìn)行諸多創(chuàng)新。
中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長何勇分析指出：“雖然啤酒行業(yè)的總體量在下降，但其單值在上升，這是行業(yè)朝著中高端演進(jìn)的一個標(biāo)志。啤酒消費低齡化、高端化的新趨勢將繼續(xù)拉動行業(yè)總體量的擴(kuò)大。對于國內(nèi)啤酒企業(yè)而言，能否抓住這一契機(jī)，分享消費升級帶來的紅利，是一個很關(guān)鍵的問題。
來源：大河報 見習(xí)記者何洪帥文記者白周峰攝影 共2頁 上一頁 [1] [2] 燕京啤酒業(yè)績?nèi)B降關(guān)廠求變 新老換班或帶來新契機(jī) 啤酒銷售旺季來了 燕京啤酒卻打算關(guān)廠減員 人口老齡化將影響啤酒業(yè)發(fā)展？正在抱團(tuán)尋求突圍 力挽啤酒頹勢 國內(nèi)企業(yè)抱團(tuán)制訂生啤標(biāo)準(zhǔn) 重慶啤酒再度出售虧損子公司 搜索更多: 啤酒 |
