2017年上半年國內(nèi)消費(fèi)市場平穩(wěn)運(yùn)行，實(shí)體零售轉(zhuǎn)好。7月20日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰披露，上半年，中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到17.2萬億元，同比增長10.4%，較一季度加快0.4個百分點(diǎn)，較上年同期加快0.1個百分點(diǎn)。上半年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到63.4%。

　　高峰指出，上半年實(shí)體零售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的專業(yè)店、百貨店銷售額同比分別增長5.6%和1.3%，較上年同期分別加快3.6和0.7個百分點(diǎn)；專賣店、便利店實(shí)現(xiàn)較快增長，銷售額分別同比增長8.6%和7.2%。

　　此外，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年上半年，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比累計(jì)增長2.8%， 增速快于上年同期5.9個百分點(diǎn)；全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比增長3.1%，增速相比上年同期提升了6.3個百分點(diǎn)。

　　中國電商在高歌猛進(jìn)數(shù)年之后，面臨線上流量紅利見頂、整體增速放緩，線下零售的價(jià)值重新被重視。2016年開始，實(shí)體零售主動轉(zhuǎn)型，在運(yùn)營會員、管理商品、創(chuàng)新業(yè)態(tài)等方面積極嘗試。多位傳統(tǒng)零售業(yè)的人士告訴財(cái)新記者，電商平臺的業(yè)績提升并非他們最終的追求，幫助實(shí)體店互聯(lián)網(wǎng)化，線上線下互相引流、與顧客實(shí)現(xiàn)互動，才是目標(biāo)。不少企業(yè)線上線下融合的創(chuàng)新性嘗試見到效果。

　　整體上，上半年實(shí)體零售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，但各企業(yè)的業(yè)績分化明顯。根據(jù)已經(jīng)公布的半年業(yè)績預(yù)告，永輝超市（ 601933.SH ）上半年?duì)I業(yè)收入283.17億元，同比增長15.49％，凈利潤10.51億，同比增長增長56.94％。蘇寧云商（ 002024.SZ ）預(yù)計(jì)上半年凈利潤將達(dá)到1.78-2.78億元，同比增長250-330%。天虹商場（ 002419.SZ ）預(yù)計(jì)上半年凈利潤達(dá)到2.85-4.28億元，增幅在0-50%。

　　也有企業(yè)頹勢不改，人人樂（02336.SZ）發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告顯示，凈利潤虧損1.60億至1.20億元，關(guān)店、銷售降幅超預(yù)期、促銷情況不利等導(dǎo)致業(yè)績下滑明顯。上半年，銀泰商業(yè)、新世界百貨、百麗國際等企業(yè)的退市，也彰顯實(shí)體零售發(fā)展不易。向來以運(yùn)營效率高著稱的高鑫零售（06808.HK）7月12日宣布將用戶多年未使用的預(yù)付卡余額計(jì)入收入，為公司貢獻(xiàn)了3.45億元的凈利潤，這一動作被部分市場人士視為高鑫業(yè)績增長乏力的消極信號。

　　于此同時，網(wǎng)絡(luò)銷售保持較快增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，同比增長33.4%，增速比上年同期加快5.2個百分點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司也在不斷搶占線下市場份額：阿里巴巴旗下的“盒馬鮮生”超市在完成了模式探索后，正加快開店步伐，持續(xù)擴(kuò)張，美團(tuán)旗下的“掌魚生鮮”超市也在7月份開出第一店，線下零售業(yè)態(tài)正迎來新的攪局者。

　　海通證券批發(fā)與零售團(tuán)隊(duì)研報(bào)指出，線下的優(yōu)勢在于商品供應(yīng)鏈、線下用戶數(shù)據(jù)和依托于門店的倉配效率和體驗(yàn)粘性。優(yōu)化整合供應(yīng)鏈、打造差異化商品體系，以體驗(yàn)服務(wù)推動業(yè)態(tài)變革創(chuàng)新、以數(shù)據(jù)智能技術(shù)為核心驅(qū)動線上線下一體化運(yùn)營等是線下零售商變革的方向。（財(cái)新網(wǎng) 記者 陳夢凡）

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