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不過，更具有針對(duì)性的母嬰類垂直電商平臺(tái)，沒有表現(xiàn)出高度的熱情。5月30日，北京商報(bào)記者觀察各大母嬰類垂直電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，鮮有平臺(tái)以“六一兒童節(jié)促銷”做文章。蜜芽PC端頁面的滾動(dòng)屏幕沒有“六一”促銷跡象，而在去年5月底，蜜芽曾早早為“六一”預(yù)熱。貝貝網(wǎng)也態(tài)度冷淡。貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年沒有專門推出針對(duì)“六一”的促銷，而在為“6·18”大促做準(zhǔn)備；有棵樹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正為“6·18”進(jìn)行雙倍備貨，沒有過多準(zhǔn)備“六一”促銷。同時(shí)，一些平臺(tái)則嘗試精準(zhǔn)促銷。寶貝格子設(shè)置了“六一母嬰歡樂頌”頻道，主推玩具、副食、輕食等“爆品”；樂友則瞄準(zhǔn)了兒童游戲市場(chǎng)，推廣大量有關(guān)游戲產(chǎn)品。一位從事導(dǎo)購電商的工作人員對(duì)記者表示，多數(shù)網(wǎng)站沒有針對(duì)“六一”推出促銷信息，雖然導(dǎo)購平臺(tái)有意增加相關(guān)推送，但僅是增加促銷噱頭，銷量沒有高速增長(zhǎng)。
中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊表示，今年兒童節(jié)處于端午消費(fèi)周期內(nèi)，消費(fèi)概念較弱；同時(shí)多數(shù)平臺(tái)押寶“6·18”，沒有更多精力籌備“六一”。一位跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示，中小電商平臺(tái)及垂直平臺(tái)雖有造節(jié)能力，但難以承擔(dān)造節(jié)成本壓力，物料、廣告投放、采買流量、公關(guān)宣傳、活動(dòng)宣傳等市場(chǎng)費(fèi)用會(huì)占到營收的10%，大大超過平臺(tái)的承受能力。
品牌
童裝勢(shì)頭旺 品牌分散
不僅兒童業(yè)態(tài)是購物中心的吸客利器，兒童服裝也是服裝品牌的吸金利器。童裝毫無疑問是上市服裝品牌中最亮眼的一塊業(yè)務(wù)，不管是運(yùn)動(dòng)品牌還是休閑時(shí)尚品牌皆是如此。以運(yùn)動(dòng)品牌361°為例，2016年361°實(shí)現(xiàn)營收50.22億元，2016年?duì)I收同比增長(zhǎng)12.6%；實(shí)現(xiàn)凈利4.2億元，同比減少22.2%。作為獨(dú)立經(jīng)營的業(yè)務(wù)部門，361°童裝表現(xiàn)亮眼，過去五年收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.22%。2016年童裝部分的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)額占營收總比的13%，增長(zhǎng)率為10.6%。今年初，江南布衣公布的上市后首份財(cái)報(bào)顯示，童裝部門上漲約60%，遠(yuǎn)超了男裝和女裝的速度。
從購物中心入駐的服裝品牌來看，H&M、ZARA、C&A、GAP、優(yōu)衣庫等國外快時(shí)尚品牌，都有面積不小的兒童服裝區(qū)域，并且品類豐富，從幾個(gè)月的嬰兒到十二三歲的大童全部覆蓋。國內(nèi)快時(shí)尚品牌在主品牌穩(wěn)定后，也陸續(xù)引入兒童產(chǎn)品線。太平鳥2016年3月投資設(shè)立寧波太平鳥悅尚童裝有限公司，以支持2011年創(chuàng)立的Mini Peace童裝品牌獨(dú)立發(fā)展。2016年，太平鳥歸屬母公司所有者的凈利潤為4.28億元，同比下降20.22%。但是童裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.16億元，同比增長(zhǎng)65.91%；實(shí)現(xiàn)毛利2.77億元，同比增長(zhǎng)63.41%。一些并不被購物中心重視的品牌如森馬，旗下的童裝品牌balabala成為不少購物中心的座上客。2015年森馬年報(bào)顯示，公司兒童服飾營收為39.53億元；在營業(yè)收入中占比為41.81%。
童裝市場(chǎng)雖然體量規(guī)模大，但品牌分散，不少服飾品牌伴隨著“二孩”政策的放開都在布局或者加大童裝業(yè)務(wù)，這也刺激了獨(dú)立童裝品牌的發(fā)展。剛剛登陸深交所的安奈兒幾乎是目前惟一一個(gè)獨(dú)立上市的童裝品牌。
家政
供需缺口增大 存資質(zhì)隱憂
“嬰兒經(jīng)濟(jì)”讓月嫂市場(chǎng)成為朝陽商業(yè)。國家“二孩”政策放開一年多來，新生兒數(shù)量升高。今年1月，國家衛(wèi)生計(jì)生委公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全年我國新生兒分娩數(shù)為1846萬人，是2000年以來出生人口最高的年份，其中二孩及以上占比超過45%。北京市衛(wèi)計(jì)委的數(shù)據(jù)顯示，2016年北京新生兒數(shù)量同比增加了7萬。月嫂、育嬰師的需求迅猛增長(zhǎng)。
家庭服務(wù)企業(yè)管家?guī)投麻L(zhǎng)傅彥生向北京商報(bào)記者表示，管家?guī)?016年月嫂需求量較2015年增長(zhǎng)20%，預(yù)計(jì)2017年的需求量增長(zhǎng)會(huì)在30%左右。傅彥生表示，為了防止月嫂出現(xiàn)供給缺口、管理缺失，管家?guī)驮谡衅腹ぷ魃舷铝撕艽罅Χ取８祻┥寡�，�?dāng)下北京月嫂市場(chǎng)尚能維持供需平衡，兩年之后市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)較大人力缺口。北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月來，管家?guī)驮?8同城平臺(tái)發(fā)布了數(shù)百條月嫂、育嬰師招聘信息。
生活水平提高、“二孩”政策放開，使月嫂的薪資水平水漲船高。一些月嫂培訓(xùn)或上崗證件不完備、技能不熟練。今年3月，北京市商務(wù)執(zhí)法監(jiān)察大隊(duì)結(jié)合“3·15”晚會(huì)曝光“黑月嫂”事件。執(zhí)法人員曾向北京商報(bào)記者表示，部分家庭服務(wù)業(yè)企業(yè)的聘用人員，工作能力與持有證件的資質(zhì)認(rèn)證存在較大差距。
北京商報(bào)記者 邵藍(lán)潔 陳克遠(yuǎn) 郭白玉 王維祎 實(shí)習(xí)記者 陳述評(píng) 共2頁 上一頁 [1] [2] “兒童經(jīng)濟(jì)”是出口？361度童裝訂貨量增幅放緩 拖兒帶女逛街購物“兒童經(jīng)濟(jì)”成廣州商場(chǎng)新爆點(diǎn) 社區(qū)+購物中心：不斷加碼“兒童經(jīng)濟(jì)” 廣州實(shí)體商場(chǎng)打營銷戰(zhàn) 爭(zhēng)搶“兒童經(jīng)濟(jì)” 兒童經(jīng)濟(jì)大行其道 深圳購物中心開始“萌萌噠” 搜索更多: 兒童經(jīng)濟(jì) |
