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兒童節(jié)將至，商業(yè)領(lǐng)域各業(yè)態(tài)提前瞄準(zhǔn)促銷。隨著我國(guó)“二孩”政策放開，“兒童經(jīng)濟(jì)”明顯升溫，母嬰看護(hù)、親子娛樂(lè)項(xiàng)目、母嬰用品、兒童服裝等市場(chǎng)熱度空前增長(zhǎng)。不過(guò)，隨著各個(gè)業(yè)態(tài)的兒童類業(yè)務(wù)逐漸走向成熟，也出現(xiàn)了不同的發(fā)展瓶頸。
商場(chǎng)
自建游樂(lè)品牌 同質(zhì)化加速洗牌
商場(chǎng)、購(gòu)物中心與兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)的關(guān)系在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下變得更為緊密，兒童游樂(lè)幾乎成為新建購(gòu)物中心和購(gòu)物中心調(diào)整的標(biāo)配。
從現(xiàn)狀來(lái)看，除悠游堂、反斗城等專門做室內(nèi)游樂(lè)的企業(yè)，購(gòu)物中心本身也在發(fā)展兒童游樂(lè)品牌。如永旺旗下的永旺幻想、萬(wàn)達(dá)旗下的萬(wàn)達(dá)寶貝王、世紀(jì)金源旗下的Kid's Fiesta童兜天地等，不少品牌所屬的公司都有購(gòu)物中心或者商業(yè)地產(chǎn)基因。官方資料顯示，截至去年6月底，永旺幻想（中國(guó)）兒童游樂(lè)有限公司在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市開設(shè)了145家店鋪，公司計(jì)劃在2020年底在全國(guó)開設(shè)400家店；萬(wàn)達(dá)兒童娛樂(lè)有限公司首期推出的動(dòng)漫親子樂(lè)園“萬(wàn)達(dá)寶貝王樂(lè)園”，截至去年11月鄭州惠濟(jì)廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)寶貝王開業(yè)，萬(wàn)達(dá)寶貝王在全國(guó)已經(jīng)開出100家樂(lè)園；世紀(jì)金源集團(tuán)也早在2013年就將旗下的“Kid's Fiesta兒童成長(zhǎng)天地”更名為“Kid's Fiesta童兜天地”，瞄準(zhǔn)連鎖規(guī)�；�(jīng)營(yíng)。
值得注意的是，室內(nèi)兒童游樂(lè)被看成商場(chǎng)的救命稻草，如火如荼地發(fā)展起來(lái)，萬(wàn)達(dá)寶貝王在購(gòu)物中心專辟兒童業(yè)態(tài)集合區(qū)，游娛購(gòu)學(xué)場(chǎng)景綜合化，也有不少小的商場(chǎng)招商引入兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)商，僅靠簡(jiǎn)單的兒童攀爬設(shè)備或在一定區(qū)域內(nèi)圈地放入大量海洋球吸客。但業(yè)內(nèi)人士指出，游樂(lè)的同質(zhì)化和小范圍區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)飽和也是如今待解的問(wèn)題。
永旺幻想（中國(guó)）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，同質(zhì)化和小范圍的市場(chǎng)飽和意味著洗牌升級(jí)的到來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者有多個(gè)選擇時(shí)，不具備優(yōu)勢(shì)的選項(xiàng)就會(huì)被淘汰。此外，“80后”、“90后”逐漸成為父母群體的主力軍，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在游樂(lè)選擇上更傾向于選擇對(duì)孩子邏輯思維培養(yǎng)、身心健康有好處的游樂(lè)項(xiàng)目，而不是純游樂(lè)。消費(fèi)者的消費(fèi)傾向事實(shí)上就預(yù)示著行業(yè)未來(lái)的升級(jí)方向。
從北京市場(chǎng)來(lái)看，朝陽(yáng)大悅城推出親子劇場(chǎng)，一些購(gòu)物中心嘗試與社區(qū)合作推出兒童才藝比賽等活動(dòng)。商場(chǎng)內(nèi)的親子活動(dòng)比以往更強(qiáng)調(diào)親子交流和孩子社交能力的培養(yǎng)。對(duì)于兒童業(yè)態(tài)的聚客效果大于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的說(shuō)法，一位兒童游樂(lè)企業(yè)人士坦言，就專業(yè)做兒童游樂(lè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一說(shuō)法并不成立。該人士表示，自己企業(yè)的兒童業(yè)態(tài)在商場(chǎng)落地并沒(méi)有特別清晰，“企業(yè)經(jīng)營(yíng)還是要看業(yè)績(jī)，不談業(yè)績(jī)?yōu)樯虉?chǎng)聚客這本身就不合邏輯，其次，能夠聚客本身就說(shuō)明了兒童游樂(lè)擁有可觀的消費(fèi)流量基礎(chǔ)，一定的業(yè)績(jī)自然不在話下”。
電商
平臺(tái)類銷量數(shù)倍漲 垂直類冷淡
母嬰用品如今已經(jīng)是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)商品中的重要品類。隨著“六一”兒童節(jié)即將到來(lái)，母嬰類商品提前開始促銷戰(zhàn)。京東數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，平臺(tái)上有孩子家庭的消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，兒童相關(guān)商品的銷售數(shù)量同比去年增長(zhǎng)280%。其中，如學(xué)前教育、學(xué)步車、嬰兒床等育嬰教育類商品最受歡迎，平均達(dá)到去年同期的140倍；此外如童書、玩具、童裝等商品銷量增長(zhǎng)明顯，同比分別增長(zhǎng)了48倍、4倍和18倍。
母嬰商品熱賣得益于市場(chǎng)和政策上的雙向推動(dòng)。蘇寧云商COO侯恩龍稱，“二孩”政策有望拉動(dòng)每年新增母嬰消費(fèi)300億-450億元，預(yù)計(jì)2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億元，未來(lái)三年的復(fù)合增速將達(dá)到14.5%，全面放開“二孩”政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的“雙引擎”。京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，母嬰類用品的目標(biāo)受眾對(duì)促銷的敏感度水平較低，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和評(píng)價(jià)的敏感度明顯高于全站平均水平。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “兒童經(jīng)濟(jì)”是出口？361度童裝訂貨量增幅放緩 拖兒帶女逛街購(gòu)物“兒童經(jīng)濟(jì)”成廣州商場(chǎng)新爆點(diǎn) 社區(qū)+購(gòu)物中心：不斷加碼“兒童經(jīng)濟(jì)” 廣州實(shí)體商場(chǎng)打營(yíng)銷戰(zhàn) 爭(zhēng)搶“兒童經(jīng)濟(jì)” 兒童經(jīng)濟(jì)大行其道 深圳購(gòu)物中心開始“萌萌噠” 搜索更多: 兒童經(jīng)濟(jì) |
