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近年來(lái)，不少區(qū)域性化妝品連鎖店先后投身運(yùn)作“自有品牌”的大潮。但現(xiàn)實(shí)是，由于不及全國(guó)性連鎖規(guī)模大，自有品牌銷(xiāo)量不足，同時(shí)伴隨自有品牌過(guò)度抄襲、概念模糊等問(wèn)題，區(qū)域性化妝品連鎖店自有品牌之路鮮有成功案例。此前有媒體報(bào)道，本土化妝品連鎖山東三信洗化于2001年與韓國(guó)化妝品企業(yè)合作生產(chǎn)護(hù)膚品系列就以失敗而告終。
而硬幣的另一面，自有品牌“沒(méi)有壓貨限制，利潤(rùn)空間高”等顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)依然在。值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的知名代工企業(yè)與化妝品專營(yíng)店走得更近，這助推了更多自有品牌，尤其是彩妝誕生的可能性。
護(hù)膚之后，彩妝自有品牌成百?gòu)?qiáng)連鎖的“香饃饃”
凱度消費(fèi)者指數(shù)的報(bào)告指出，彩妝品類的市場(chǎng)份額在最近幾年提升飛速。2016年，二到四線城市彩妝市場(chǎng)的容量是110億元人民幣，同比2015年增長(zhǎng)了16%。在零售終端的形勢(shì)與之類似，繼護(hù)膚品之后，彩妝成為化妝品專營(yíng)店連鎖自有品牌打造過(guò)程中的“香饃饃”。
據(jù)記者走訪了解，許多百?gòu)?qiáng)連鎖已將彩妝自有品牌的打造提上了日程。早在10年前就做護(hù)膚自有品牌的陜西榆林恒麗化妝品連鎖總經(jīng)理高忠飛向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者介紹，目前恒麗已有3個(gè)自有護(hù)膚品牌，產(chǎn)品利潤(rùn)約能維持在50%-60%。為了自有品牌的專項(xiàng)打造，高忠飛還組建了一個(gè)10人團(tuán)隊(duì)。下一步，恒麗自有品牌團(tuán)隊(duì)將掘金的目光瞄準(zhǔn)了彩妝品類。“我們計(jì)劃定制一批睫毛膏、唇膏、BB霜的彩妝產(chǎn)品。”高忠飛向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者透露。
另一家以擅長(zhǎng)運(yùn)作彩妝聞名的百?gòu)?qiáng)連鎖，福建福州愛(ài)美化妝品連鎖總經(jīng)理林鳳平也告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“我們店里，彩妝品類占比能達(dá)到40%，新開(kāi)店鋪甚至能超過(guò)60%，因此，打造自有彩妝品牌勢(shì)在必行。”在林鳳平看來(lái)，對(duì)于愛(ài)美這樣彩妝銷(xiāo)售占比較高的連鎖店，打造自有品牌除了能夠有效地與其它化妝品店鋪?zhàn)龅讲町惢�，還能有效提升門(mén)店的利潤(rùn)。據(jù)了解，愛(ài)美此前曾代工了一批自有品牌，包括花妍纖膜、妍姿芮、慕詩(shī)、慕黛麗、御宅女、全棉天使等，涵蓋品類包括面膜、護(hù)膚和卸妝棉。該部分自有產(chǎn)品毛利超過(guò)70%，成為門(mén)店的利潤(rùn)來(lái)源之一。
國(guó)際領(lǐng)先的代工企業(yè)意大利瑩特麗集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)也印證了專營(yíng)店迫切希望代工彩妝自有品牌的趨勢(shì)。
瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司市場(chǎng)分析主管蔣倩羿告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，“近兩年，彩妝品類自有品牌的代工在瑩特麗明顯多了起來(lái)，瑩特麗這部分業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率已達(dá)到50%。”她舉例，像嬌蘭佳人、唐三彩等全國(guó)性連鎖以及四川千思緣、西安都市麗舍、安徽美林美妝等區(qū)域性化妝品連鎖店都陸續(xù)開(kāi)始投入彩妝自有品牌。此外，根據(jù)瑩特麗方面的分析，2017年將是彩妝在2-4線市場(chǎng)的爆發(fā)年，粉底和唇膏將成為化妝品店最容易突破的兩個(gè)細(xì)分品類。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng) 化妝品連鎖店該如何應(yīng)對(duì)？ 消費(fèi)稅大幅調(diào)整 大牌化妝品連鎖降價(jià)潮來(lái)了 美國(guó)這家開(kāi)了26年的化妝品連鎖 給行業(yè)提了些建議 蔡汝青放言3年定格局：全國(guó)性化妝品連鎖將剩2家 1元垃圾袋如何連帶出年銷(xiāo)4300萬(wàn)的化妝品連鎖? 搜索更多: 化妝品連鎖 |
