從最近公布的季度財(cái)報(bào)看來，日化品和食品公司在美國市場都過得不太好。

　　雀巢在美洲市場的有機(jī)增長(依靠現(xiàn)有資產(chǎn)和業(yè)務(wù)而非兼并收購而實(shí)現(xiàn)的增長)只有 0.4%，“消費(fèi)需求疲軟”的北美拖累了業(yè)績。百事表示第一季度業(yè)績符合他們預(yù)期，不過桂格(Quaker)麥片在北美的凈收入和利潤分別下降了 3% 和 1%。

　　寶潔沒有透露具體數(shù)字，不過 CFO Jon Moeller 在電話會(huì)議中表示在美國這個(gè)對他們來說最重要的市場，因?yàn)閳?bào)稅延遲、汽油價(jià)格上漲、天氣不佳等原因，銷量增長低于 1%。舒適與高潔絲的母公司金佰利(Kimberly-Clark Corp.)出現(xiàn)了 13 年來第一次有機(jī)增長下滑，而原因就是北美需求減少。

　　這些公司都在解釋北美業(yè)績不好的時(shí)候提到消費(fèi)者需求不高的問題，雀巢 CEO 說：“我想，在美國有個(gè)普遍的觀察是，這里的消費(fèi)者需求非常弱，而且不止是雀巢碰到了這個(gè)問題”。

　　市場調(diào)研公司尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，第一季度美國消費(fèi)品整體消費(fèi)總量同比下降了 2.5%。而且大公司受到的沖擊更明顯，去年 20 家最大的包裝消費(fèi)品公司銷售增長平穩(wěn)，而小型消費(fèi)品公司增長達(dá)到 2.4%。

　　在過去幾年里，受益于工資上漲和汽油價(jià)格下降，美國消費(fèi)者的可支配收入多了不少。不過從去年 6 月左右開始，汽油價(jià)格不斷上漲。

　　不僅如此，美國的通貨膨脹率也在上升中。今年二月通貨膨脹率與去年同期相比上漲 2.74%，而且國會(huì)預(yù)算辦公室還預(yù)測未來兩年這個(gè)數(shù)據(jù)都會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展上升。

　　大公司顯然也不如以前那么受歡迎了，即便要花錢，消費(fèi)者也更喜歡買小公司產(chǎn)品。也就是為什么這幾年大公司熱衷于收購，借此重新吸引消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者。

　　除了收購以外，大公司也在降價(jià)。比如寶潔，這個(gè)月他們的吉列剃須刀正式降價(jià)，最大幅度高達(dá) 20%，試圖借此挽回被互聯(lián)網(wǎng)品牌搶去的市場份額。

　　在目前還沒找到好方法的現(xiàn)在，為了讓財(cái)報(bào)更好看，這些公司只能大幅削減成本。

來源：華爾街日報(bào)

　　這個(gè)月月初，聯(lián)合利華宣布把削減成本的目標(biāo)從 40 億歐元提高到了 60 億歐元。25 號(hào)，可口可樂宣布計(jì)劃今年裁撤 20% 的企業(yè)員工，約 1200 人。他們在 2015 年宣布要在四年內(nèi)省下 30 億美元，新計(jì)劃里目標(biāo)提升至了 80 億美元。

　　在可口可樂宣布裁員的同一天，雀巢也表示將會(huì)結(jié)束已經(jīng)在英國持續(xù)了 81 年的 Blue Riband 巧克力棒生產(chǎn)，將工廠搬去波蘭，裁掉超過 300 名英國員工。

　　（來源：好奇心日報(bào) 李莉蓉）

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