3月8日，迪奧在微信朋友圈發(fā)布了其烈艷藍(lán)金唇膏全新亞光系列廣告，繼999明星色號(hào)之后，再推啞光888色號(hào)，號(hào)召女性寵愛(ài)自己；而借勢(shì)三生三世十里桃花的熱播，雅詩(shī)蘭黛也大張旗鼓的推廣楊冪色口紅，新春第一波口紅熱，果然還是國(guó)際大牌先搞起來(lái)。

　　口紅究竟有多熱？凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，美妝，尤其是唇部彩妝，在女性的助力下，2016年實(shí)現(xiàn)了數(shù)字飛躍。原因在于，彩妝類產(chǎn)品能帶給女性消費(fèi)者更多層次的“幸福感”。

　　遠(yuǎn)高于彩妝和個(gè)護(hù)，唇部彩妝異軍突起

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品通常針對(duì)較強(qiáng)的功能需求，如去屑洗發(fā)水、解決皮膚干燥的潤(rùn)膚露等，但是著色類彩妝（如唇膏、眼影）在滿足消費(fèi)功能需求的前提下，更多著眼于追趕潮流、自我獎(jiǎng)勵(lì)等情感需求，更加貼合現(xiàn)代女性的生活狀態(tài)。

　　從上圖可見(jiàn)，以2016年全年對(duì)比去年同期的金額增長(zhǎng)率來(lái)看，唇部彩妝以44%的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于快消品的3%、個(gè)護(hù)品的10%以及彩妝的15%。不僅數(shù)據(jù)表現(xiàn)驚艷，當(dāng)紅唇釉色號(hào)相繼全球斷貨的新聞，也讓世界驚嘆于中國(guó)女性消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買力。“婦女能頂半邊天”已經(jīng)不止適用于職場(chǎng)，在購(gòu)買力上也完美匹配。

　　熱門色號(hào)頻頻斷貨，年輕潮流女性扛起高端唇膏消費(fèi)大旗

　　斷貨的熱門唇膏，都來(lái)源于奢侈品大牌，動(dòng)輒幾百塊的價(jià)格，也絲毫沒(méi)有嚇退消費(fèi)者的熱情。那么這些把全世界的當(dāng)紅唇膏買光的女性到底是誰(shuí)？

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組研究發(fā)現(xiàn)，高端唇妝購(gòu)買者群體中，家庭收入5000-7000元的購(gòu)買者占比高達(dá)33%，收入多少和所消費(fèi)品牌的關(guān)系在美妝品類上不再階層分明，中等收入消費(fèi)者對(duì)于高端品牌的需求已經(jīng)日漸凸顯。而高端品牌中相對(duì)價(jià)格較低的唇膏，則可能成為她們的入門首選。

　　從年齡來(lái)看，年輕潮流女性也扛起了高端唇膏消費(fèi)的大旗，購(gòu)買者占比高達(dá)59% ，也印證了年輕一代“愛(ài)用物”消費(fèi)升級(jí)的重要趨勢(shì)。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買高端口紅的消費(fèi)者中，有59%的女性一年只購(gòu)買了1支，是一種嘗試行為。凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，對(duì)于高端品牌而言，滲透率是第一增長(zhǎng)來(lái)源，如何準(zhǔn)確的抓住第一次購(gòu)買者的功能與情感訴求尤為重要。而對(duì)于大眾品牌，消費(fèi)者由高端口紅帶入彩妝品類后，在她們消費(fèi)能力有限的情況下，大眾品牌的臉部、眼部彩妝填補(bǔ)剩余購(gòu)物籃的機(jī)會(huì)也將因運(yùn)而生。

　�。▉�(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 記者：李娜）

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