“現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境不好，很多珠寶企業(yè)確實(shí)處于賠錢狀態(tài)。”今年6月開業(yè)的匯成珠寶城是地產(chǎn)企業(yè)華遠(yuǎn)集團(tuán)旗下的新業(yè)態(tài)。該集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新品牌有個(gè)培育期，給自己定的目標(biāo)是三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。為了在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中分得一杯羹，商場(chǎng)引進(jìn)的40多個(gè)珠寶品牌中，80%是首次進(jìn)駐長(zhǎng)沙，多個(gè)品牌來(lái)自海外，包括滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的私人訂制品牌和獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)師品牌。除了黃金珠寶、玉器外，商場(chǎng)里也引進(jìn)了唐卡、猛犸象牙藝術(shù)品等古玩收藏、書畫雕刻等各類精品。
據(jù)介紹，為了提高客戶黏度和購(gòu)物場(chǎng)景體驗(yàn)感，引進(jìn)更多客流，三樓打造了近800平方米的活動(dòng)場(chǎng)地及藝術(shù)品鑒區(qū)，高頻率打造圈層活動(dòng)。
匯成珠寶城背靠實(shí)力雄厚的華遠(yuǎn)集團(tuán)，而本土珠寶賣場(chǎng)世紀(jì)情珠寶、克拉海洋則調(diào)整鋪面，控制成本。
經(jīng)營(yíng)了14年的世紀(jì)情珠寶今年5月將門店轉(zhuǎn)移至原址大樓的五樓，經(jīng)營(yíng)面積、人力大幅度縮減，強(qiáng)調(diào)私人訂制，主推玉石、鉆石類高利潤(rùn)細(xì)分產(chǎn)品，并外租了3000多平方米的一樓門面�？死Ｑ髲狞S興中路蘇寧五樓搬至一樓，經(jīng)營(yíng)面積縮水至原來(lái)的六分之一，二樓僅保留小面積體驗(yàn)區(qū)。
此外，珠寶品牌“觸網(wǎng)”已不算新鮮事，各個(gè)品牌開始利用微信等端口為網(wǎng)店引流，如周大福、周生生等品牌的微信服務(wù)號(hào)就可直接購(gòu)買。
行業(yè)變革 消費(fèi)理性利于行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展
盡管一些珠寶賣場(chǎng)因經(jīng)營(yíng)困局而關(guān)店，卻仍有投資商看好市場(chǎng)持續(xù)殺入。今年8月，周大福旗下高端珠寶品牌HEARTS ON FIRE就將其湖南首店選址長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)。來(lái)自丹麥的時(shí)尚珠寶品牌PANDORA不到一年時(shí)間，已在悅方IDMALL、海信廣場(chǎng)、王府井開了4家店。而步步高集團(tuán)旗下的執(zhí)金國(guó)際珠寶城也計(jì)劃本月開業(yè)。這將是湖南第二家由主營(yíng)零售商業(yè)集團(tuán)投資的珠寶賣場(chǎng)，上一家是兩年前開業(yè)的友阿黃金國(guó)貨陳列館。
湖南省珠寶玉石首飾觀賞石行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，珠寶業(yè)已走到轉(zhuǎn)型的十字路口，行業(yè)低迷時(shí)期，也是行業(yè)變革的最佳推動(dòng)時(shí)期。
不少長(zhǎng)沙珠寶企業(yè)對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展抱有信心。他們認(rèn)為，黃金珠寶行業(yè)依然是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)黃金珠寶市場(chǎng)發(fā)展前景依然廣闊。經(jīng)過(guò)行業(yè)洗牌，行業(yè)內(nèi)一些技術(shù)低下、制造工藝落后、缺乏自主創(chuàng)新以及浮躁盲目的企業(yè)將被淘汰，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)資源優(yōu)化整合、行業(yè)規(guī)范發(fā)展的新時(shí)期。業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)珠寶行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)兩極分化的發(fā)展格局，要么是一些小而精的企業(yè)在某個(gè)領(lǐng)域做到極致，要么是一些大而全的企業(yè)對(duì)行業(yè)進(jìn)行有效整合。當(dāng)前，珠寶企業(yè)應(yīng)當(dāng)將更多的注意力放在修煉內(nèi)功、積蓄力量上面，等待發(fā)展時(shí)機(jī)到來(lái)。
�。▉�(lái)源：長(zhǎng)沙晚報(bào) 記者：劉捷萍）
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