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高冷的黃金珠寶打折已成常態(tài)。
同樣緊縮戰(zhàn)線，為引客流，克拉海洋將門店遷至一樓一線門面，而長沙世紀情珠寶則選擇往上搬。
中國大媽搶金瘋潮過后，黃金珠寶行業(yè)步入“寒冬”，直至今日，頹勢仍在持續(xù)。期間，多品牌被曝業(yè)績放緩甚至出現(xiàn)下跌態(tài)勢，為了應對市場變化所帶來的業(yè)績困擾，多地出現(xiàn)關店調整。
大環(huán)境唱衰，一些本土小型珠寶企業(yè)也步履艱難，業(yè)績普遍表現(xiàn)不佳，或面臨洗牌或正著手轉型。在長沙，多家珠寶賣場緊縮戰(zhàn)線，瞄向細分化市場，縮減成本，力求提高利潤。而一些后起之秀則走上差異化競爭道路，欲在同質化嚴重的市場中分得一杯羹。
市場低迷 黃金珠寶消費逐漸減少
“每克黃金減少50元……”不知從什么起，高冷的黃金珠寶打折已成常態(tài)，一度被視為最具投資價值的黃金近兩年來持續(xù)在300元/克上下浮動，更多時候是跌破3字頭，商家即使拿出“底褲價”也依舊門庭冷清，“瘋搶”盛況已然成過去，消費回歸理性。
據周大福珠寶集團年報顯示。2016財年周大�？偸杖霝�565.915億港元，較2015財年的642.770億港元下跌12%。截至2016年3月31日止的2016財年，周大福凈利潤為29.414億港元，較之去年的54.560億港元劇跌46.1%，創(chuàng)下2010年以來新低。而在2015年上半年，周大福即已被曝出關掉上百個零售點，下半年包括香港在內仍有調整計劃。
作為華人珠寶世界的“風向標”企業(yè)，周大福的低迷業(yè)績一定程度上折射了整個行業(yè)的不景氣。盡管也有老鳳祥、周生生這樣不減反增零售渠道的策略性分化行為，但不難看出，同處逆境，都在積極解“困”。
“經濟環(huán)境不好，普通市民對珠寶等高消費領域的花費逐漸減少。”一珠寶從業(yè)人員介紹，今年下半年7至8月一直是淡季，唯有金九銀十期間剛需人群帶動一些銷售。
大賣場已逐漸失去優(yōu)勢，珠寶品牌商主攻玉石、鉆石、私人定制等細分市場。
積極應對 主攻細分市場求高利潤
“越來越多的珠寶賣場加入競爭行列，大賣場已逐漸失去優(yōu)勢。”長沙世紀情珠寶相關負責人表示，珠寶大賣場的籌備時間較長，營運成本大，行業(yè)不景氣的情況下招商很難。
記者發(fā)現(xiàn)，世紀情珠寶為應對市場變化做了大幅度調動，今年5月將門店轉移至原址大樓的五樓，經營面積、人力大幅度縮減，私密度提高，精準服務中高端人群，強調私人定制，主推玉石、鉆石類高利潤細分產品。并將原經營的3000多平一線門面租給新晉商業(yè)tag A標簽百貨。而在此之前，世紀情珠寶以長沙首家專營綜合性珠寶賣場的姿態(tài)經營了14年。 共2頁 [1] [2] 下一頁 只有外婆們才喜歡珍珠嗎 珠寶商想賣給年輕人 明牌珠寶31億豪賭房產電商 標的公司數據遭質疑 明牌珠寶24億跨界房地產電商引議 回應稱傳統(tǒng)渠道成本高 互聯(lián)網個性化服務 高端定制珠寶漸受追捧 印度黃金珠寶銷售有望創(chuàng)下四年新高 搜索更多: 珠寶 |
