|
90后消費能力不斷攀升，本土品牌價格優(yōu)勢不大
什么?你說大學生買不起高端外資品牌?你瞧不起十八線小城市的年輕人是不?
好吧我承認，大學時期的生活費確實難以消費高價位的護膚品，但是一兩個月添一件種草已久的單品還是可以承受的。當然，那時也曾受到網(wǎng)絡上對于性價比高的國貨盤點的誘惑，而購買比如一些主打本草的品牌的祛痘系列、甘油或橄欖油等單品，事實上，使用感挺好。
但是，一旦步入工作階段，消費能力直線上升，按捺已久的購物需求開始爆發(fā)。性價比是什么?!柜姐!那個水乳精華來一套!
咳，這有點夸張，但我的購物選擇空間及時機確實比大學時多出了不少，我開始以自身需求，結(jié)合各種口碑推薦，而嘗試一整套護膚或者貴婦品牌的某些單品。
為什么不考慮國貨?除了上一段所說的理由，還因為一些品牌的價格并不比外資優(yōu)惠到哪去，甚至在各個渠道、階段還有高低差別極大的價格出現(xiàn)，這讓我對國貨品牌的實際價值產(chǎn)生了懷疑。既然如此，我為什么不選擇同等層級下，價格更穩(wěn)定的外資品牌?
多元化渠道崛起，代購、海淘可靠性在增加
作為新時代又會花又會省的90后，眼見著近些年電商、海淘、代購的崛起，心里真是欣慰。
當然，我和身邊的小伙伴們，曾經(jīng)都對線上產(chǎn)品的真實性產(chǎn)生過質(zhì)疑，至今對于某寶上的大部分皇冠代購也存著一些問號。但隨著越來越多的高端品牌紛紛入駐電商平臺，甚至外資百貨、零售連鎖都搶灘線上，我們對線上的信心越來越強，對于平臺的選擇一般是比較活動力度罷了。
而且，我在淘寶上征戰(zhàn)多年找到的靠譜代購，以及身邊越來越多出國留學的小伙伴做起了代購，這個渠道的價格就更有吸引力了，碰上外國官網(wǎng)打折，或是感恩節(jié)、圣誕節(jié)促銷，一套高端護膚品的代購價能比國內(nèi)專柜節(jié)約好幾百，你說還有什么理由不買?!
小編說：
本文是記者走訪多位90后同齡同消費背景的消費者之后的總結(jié)稿子，說法可能讀起來很主觀，但不得不說經(jīng)歷以及觀念具有典型性。
總的看來，本土品牌對于90后的吸引力不足主要來自于：營銷策略未觸及或打動他們;主力渠道與年輕人的主要購物渠道存在偏差;中低端產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了愈發(fā)高漲的90后消費力;產(chǎn)品品質(zhì)、定價策略等還需要精進。
此外，不得不提的是，年輕人群體中確實存在一定的跟風效應，引用一句大熱劇集中的臺詞：“我雖然住不起和你一樣的小區(qū)，但我們用的口紅都是阿瑪尼。”這句話的價值觀不論，但可見要讓年輕人爭相購買某個產(chǎn)品，形成跟風趨勢，除了產(chǎn)品品質(zhì)有保障之外，品牌附加值更是重中之重。
�。▉碓�:化妝品財經(jīng)在線 作者:唐雅倩） 共2頁 上一頁 [1] [2] 情趣用品商“雙11”戰(zhàn)報：廣東人買得最多 90后成消費主力 白酒企業(yè)突圍年輕人市場 吸引90后不能只靠扮嫩 修正美添白—90后修正微商第一才女佳爺 討好年輕人 潘婷拒絕被90后看成是“媽媽用的牌子” 萬達推出錦華品牌吸引“90后” ，擬2020年擴至160家酒店 搜索更多: 90后 |
