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價格太低商家快受不了了
不過，交易額的上漲并不意味著讓所有零售商都能獲利。
極端的低價折扣已經(jīng)觸及了某些品牌的底線。高端品牌如蔻馳(Coach)、拉爾夫·勞倫(RalphLauren)等已經(jīng)著手收回其價格控制權(quán)，同時縮減百貨商場柜臺數(shù)量以保持品牌獨特價值。
而美元的強勢卻在此時成為了“壞消息”。自6月以來美元對英鎊上漲了16%，而自11月初以來，美元對歐元則上漲了5.3%。這很可能會降低外國游客的購物熱情，同時影響海外下單。
不過，并非所有零售商都眉頭緊鎖。運動休閑風(athleisure)的興起以及“千禧一代”年輕人對護膚、美妝產(chǎn)品的追捧，促進了運動品牌及化妝品零售商的銷售。最重要的是，在這兩類商品面前，哪怕較小的折扣，甚至沒有折扣，消費者仍愿意買單。
但總的來看，在即將到來的黑五狂歡中，零售商仍然面臨兩難局面：又想賺錢，卻又不愿多打折。正如西格爾所指出的一樣，商鋪需要大幅降價促銷以吸引消費者，但同時，這反而會進一步加強消費者的購買觀——他們沒必要在商品全款時進行購買，等著每年打折就行了。
(來源：第一財經(jīng) 潘寅茹 實習生龐瑞琪對本文亦有貢獻) 共2頁 上一頁 [1] [2] “黑色星期五”跨境購唱主角 杭城商場湊熱鬧 黑色星期五倒計時 谷歌工具查看商店擁擠度 網(wǎng)購蠶食 美國實體店黑色星期五客流一年不如一年 買買買！“黑色星期五”大促將迎來海淘高峰 “黑色星期五”來襲 海外消費幾大痛點待解 搜索更多: 黑色星期五 |
