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再過(guò)不到48小時(shí)，全年最大的假日購(gòu)物狂歡便要席卷美國(guó)。
一年一度的“黑色星期五”已使得消費(fèi)者摩拳擦掌，大小商鋪也嚴(yán)陣以待。未來(lái)的幾周內(nèi)，黑五購(gòu)物潮將持續(xù)牽動(dòng)零售商的神經(jīng)。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，以及本有的打折風(fēng)潮都促使商品價(jià)格一降再降。
據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)估計(jì)，約有59%的美國(guó)民眾(約1.37億人)計(jì)劃在當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日至27日的感恩節(jié)周末前往商店血拼。這一數(shù)字相比去年的1.35億人有所上升。
該聯(lián)合會(huì)的調(diào)查還顯示，促銷、折扣已經(jīng)成為了全美消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的最大助力因素，大大影響了他們最終購(gòu)買的選擇。在調(diào)查中，73%的受訪者都將“大額促銷”作為最重要的影響因素。
傳統(tǒng)服裝業(yè)最焦慮
野村控股有限公司分析師西米恩·西格爾(Simeon Siegel)稱：“黑色星期五讓零售商充滿了焦慮。”而這種焦慮在于，許多零售商會(huì)覺(jué)得他們將商品以過(guò)低的價(jià)格售出。但目前百貨商場(chǎng)等零售市場(chǎng)的低迷，使得折扣等手段成為拉升銷售額的必要手段。
最能感受到銷售壓力的或許是傳統(tǒng)的服裝零售商。消費(fèi)者的購(gòu)買興趣從傳統(tǒng)內(nèi)容(如服飾等)，轉(zhuǎn)向了科技產(chǎn)品及個(gè)人體驗(yàn)類商品等。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)估計(jì)，11月及12月約有61%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買服飾類商品，稍高于去年的60%。
今年不同尋常的暖秋、暖冬也同樣給百貨及服裝零售商帶來(lái)了壓力，他們需要大幅降價(jià)以清理冬季服飾堆積的庫(kù)存。
服裝業(yè)一些最大的零售品牌，如Gap和A&F等則早已認(rèn)識(shí)到銷售的壓力，并對(duì)即將到來(lái)的黑五購(gòu)物潮嚴(yán)陣以待。這兩家公司都提前開(kāi)啟了促銷折扣，以留住那些尋求優(yōu)惠的顧客。Gap采取了全場(chǎng)商品一律5折的策略，而A&F則在其線上及線下商鋪都推行6折優(yōu)惠。
毫無(wú)疑問(wèn)，折扣促銷是以上這些服裝零售商乃至百貨商場(chǎng)的重要手段之一。借此，他們可以對(duì)抗崛起的電商。而要在這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中取勝，無(wú)疑商品折扣會(huì)越來(lái)越瘋狂。
美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)估計(jì)，除汽車、石油、餐飲業(yè)外，今年黑五購(gòu)物潮引領(lǐng)的一個(gè)多月的購(gòu)物狂歡將創(chuàng)造6558億美元成交額，比去年上漲3.6%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “黑色星期五”跨境購(gòu)唱主角 杭城商場(chǎng)湊熱鬧 黑色星期五倒計(jì)時(shí) 谷歌工具查看商店擁擠度 網(wǎng)購(gòu)蠶食 美國(guó)實(shí)體店黑色星期五客流一年不如一年 買買買！“黑色星期五”大促將迎來(lái)海淘高峰 “黑色星期五”來(lái)襲 海外消費(fèi)幾大痛點(diǎn)待解 搜索更多: 黑色星期五 |
