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在剛剛結(jié)束的“雙11”全球購(gòu)物節(jié)，茅臺(tái)官方旗艦店以酒類電商業(yè)績(jī)榜單排名第二的表現(xiàn)成為酒行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)自營(yíng)電商平臺(tái)在“雙11”當(dāng)天取得超1億元交易額，成為天貓官方披露“雙11”億元俱樂(lè)部名單中惟一進(jìn)入該名單的酒類品牌。而另一白酒一線品牌洋河自營(yíng)電商也表現(xiàn)不俗，位列第五。
除此之外，五糧液、古井貢等白酒企業(yè)紛紛發(fā)力天貓官方旗艦店。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)酒業(yè)電商格局雖然一直以酒仙網(wǎng)和1919為代表的雙寡頭格局為主，但今年像茅臺(tái)、洋河等白酒自營(yíng)電商異軍突起，會(huì)對(duì)目前國(guó)內(nèi)酒業(yè)線上渠道造成沖擊，未來(lái)國(guó)內(nèi)酒類電商或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。
自建電商
在剛剛結(jié)束的“雙11”，白酒自建電商平臺(tái)出盡了風(fēng)頭。據(jù)“雙11”酒類熱銷店鋪排位榜顯示，排在榜單前30名的酒類企業(yè)中，共有9家白酒企業(yè)官方旗艦店入榜。入圍前五位的酒類電商則分別是壹玖壹玖官方旗艦店、茅臺(tái)官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店、購(gòu)酒網(wǎng)官方旗艦店以及洋河官方旗艦店。
據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)最新公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)官方旗艦店在“雙11”當(dāng)天開(kāi)售前3分鐘就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)元銷售額，相當(dāng)于2015年“雙11”全天銷售總額。而今年“雙11”茅臺(tái)在全網(wǎng)穩(wěn)定最高價(jià)的情況下，19個(gè)自營(yíng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)超1億元交易額，同比增長(zhǎng)2800%，成交訂單超1.1萬(wàn)單，單日接待訪客10萬(wàn)余人，茅臺(tái)成為天貓官方披露的“雙11”億元俱樂(lè)部名單中惟一進(jìn)入該名單的酒類品牌。
入圍前五名的洋河在“雙11”業(yè)績(jī)同樣出色，根據(jù)洋河官方公告顯示，公司在“雙11”開(kāi)售前10分鐘銷售額過(guò)500萬(wàn)元，26分鐘過(guò)銷售額過(guò)1000萬(wàn)元，1小時(shí)超越2015年“雙11”全天銷售總額，而其互聯(lián)網(wǎng)單品洋河海之藍(lán)375ml單品銷量全網(wǎng)第一，8小時(shí)爆售突破10萬(wàn)瓶。
白酒企業(yè)一邊在瘋狂抵制酒類電商平臺(tái)的低價(jià)促銷行為，但在自建電商平臺(tái)卻也打出低價(jià)牌。據(jù)悉，“雙11”期間，茅臺(tái)自營(yíng)電商E茅臺(tái)推出飛天茅臺(tái)999元促銷活動(dòng)，五糧液則在天貓和京東旗艦店推出專題促銷頁(yè)面，而洋河則對(duì)旗下海之藍(lán)產(chǎn)品推出大促活動(dòng)。
淘金地
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)比去年天貓“雙11”熱銷店鋪排行榜，前五位酒類電商中除了金沙酒類旗艦店，其余都是第三方酒類直供平臺(tái)。洋河則排在第十一位，茅臺(tái)根本無(wú)緣榜單，與今年的榜單形成鮮明對(duì)比。白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛對(duì)此表示，企業(yè)自營(yíng)電商目前已經(jīng)脫離初期的摸索階段，且現(xiàn)在對(duì)資源引流的方式方法以及物流的處理更加成熟，所以表現(xiàn)比較搶眼�？梢哉f(shuō)，目前酒類自營(yíng)電商與第三方酒類電商處于一個(gè)競(jìng)合的微妙境地。
垂直酒類電商在2013年已經(jīng)開(kāi)始崛起，并且在2014-2015年期間受到資本青睞，成為創(chuàng)業(yè)熱門(mén)項(xiàng)目。隨后在經(jīng)過(guò)第一輪淘汰賽之后，以1919、酒仙網(wǎng)為代表的電商雙寡頭格局已經(jīng)初步形成。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 四川4家白酒廠非法添加甜蜜素 可致肝臟和神經(jīng)系統(tǒng)損害 三季度業(yè)績(jī)飄紅 白酒企業(yè)再砸央視廣告 上市白酒企業(yè)業(yè)績(jī)兩極分化 高端獨(dú)占鰲頭 低端敗北 三季報(bào)再次驗(yàn)證白酒行業(yè)復(fù)蘇 年底將有更搶眼表現(xiàn) 白酒行業(yè)緩慢復(fù)蘇 云峰酒業(yè)布局“濃醬并舉” 搜索更多: 白酒 |
