|
拉夏貝爾加碼備貨深度 全渠道店鋪輻射超1800家
今年第3次參加天貓雙11的拉夏貝爾勢頭依舊強勁。經(jīng)過2014年第1次雙11的小試身手，拉夏貝爾在2015年的天貓雙11中，最終以單店1.61億元的總銷售額排在天貓女裝類目第3名，集團雙11突破3億元，其中線上銷量達到2.038億元，線下銷售則為1.38億元。
“在玩法上我們還是比較傳統(tǒng)，今年會把更多的精力放在了提高發(fā)貨效率和客戶體驗方面”。拉夏貝爾電商負責人石頭告訴記者，去年就因為雙11店鋪迎來爆發(fā)性增長，一度出現(xiàn)發(fā)貨效率不高，客服壓力過大的情況，這是拉夏貝爾今年需要著重準備和改善的地方。因此今年，拉夏貝爾一方面加碼了備貨深度，另一方面在倉儲物流與客服方面進行了1000多名人員增員。此外，為了進一步提高客戶體驗，全渠道覆蓋的店鋪也從去年的500多家提高到1800多家。
駱駝備貨同比增長20% 請明星大腕首秀直播
作為連續(xù)五年的雙11鞋服類目冠軍，今年駱駝雙11目標銷售額整體增長近20%。
今年駱駝雙11的備貨量整體上比去年增長了20%，同以往不同，今年雙11的專供款均為當季新品。據(jù)了解，駱駝戶外今年偏向于根據(jù)數(shù)據(jù)進行針對性的備貨，并且調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu)，對于時令的新款和秋冬款都提升了占比，主推款備貨的占比超過50%。
此外，駱駝的品牌代言人佟大為將在雙11期間在天貓上進行直播首秀，而在雙11當天萬金剛本人也將做在駱駝總部進行直播。這兩場直播都將在微博上同駱駝粉絲互動。轉(zhuǎn)發(fā)微博隨機抽取粉絲，邀請其到直播間一起直播，同時也會發(fā)放紅包福利。
同團隊一番激烈商討后，確定今年駱駝的營銷主題為“一起做個野心+”。2016年雙11，和駱駝一起做個野心+”的營銷口號，在直播平臺和社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)力。基于這樣的營銷主題，在雙11預(yù)熱階段，駱駝將會進行多場直播。 駱駝今年在直播上花費了不少力氣，年初成立了網(wǎng)紅孵化部，并且建立了駱駝直播間。
“今年雙11我們安排了近3000名人員處理發(fā)貨，預(yù)計日發(fā)貨量將高達40多萬單，整個雙11期間的訂單預(yù)計在4~5天內(nèi)發(fā)完”。除了備貨上數(shù)據(jù)挖掘，進行精準備貨，減少庫存壓力，萬金剛透露駱駝今年在倉儲管理系統(tǒng)、發(fā)貨系統(tǒng)上都進行了改進、優(yōu)化和升級，引入了全自動包裝系統(tǒng)，從而在減少人力投入的同時，提升發(fā)貨效率。
達芙妮主打O2O門店發(fā)貨
今年除了天貓平臺一些創(chuàng)新活動外，達芙妮最大的亮點是O2O門店發(fā)貨，備貨量比去年要大，新品占絕大多數(shù)。有超500家直營門店參加雙11全渠道門店發(fā)貨。
在預(yù)售期間包括活動當天，大概會參加4到5場直播。達芙妮沒有請明星，都是通過網(wǎng)絡(luò)紅人和達人，還有一部分是用他們自己的設(shè)計師。
今年還會有一些crossover(跨界)商品在雙11推出，主要針對90后年輕人群。在預(yù)售第一天推出的與王文也合作的長靴，也是全網(wǎng)首發(fā)。
太平鳥引入“PLOG物流人”
去年雙11,太平鳥單日突破3.83億元銷售額，其中太平鳥男裝單品牌達到1.94億元，居男裝品類第3名。
今年，太平鳥將首次引入“PLOG物流人”概念，確保訂單第一時間送達。
伊芙麗5成貨品同款同價
伊芙麗集團旗下有EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬等三大女裝品牌。今年雙11是EIFINI伊芙麗第一年全渠道打通，商品打通、庫存打通、門店發(fā)貨也已提前3個月進行運轉(zhuǎn)。此外，伊芙麗旗下第三個品牌“麥檬”(英文名：MM)也將迎來其雙11“首秀”。
“我們很看重消費者的購物需求與體驗，在雙11前期客服咨詢量較大的期間，何穗將作為伊芙麗時尚顧問之一，與消費者互動。今年雙11，伊芙麗會將部分線下專柜款同步到線上銷售。” 伊芙麗電商負責人鄭雋表示。
同時，伊芙麗集團將有509家門店參與門店發(fā)貨，就近門店發(fā)貨也能加快物流效率，在雙11當天下單的客戶，原本跨省需要隔天才能到貨的，當天就能收到包裹。
雙11期間，銀泰武林店的柜臺預(yù)計將有50%左右的貨品參與線上線下同款同價，同商場六樓的SEIFINI詩凡黎也是一樣。
茵曼線下門店舉辦限時搶購
11月1日，茵曼在全國111家線下店舉辦任意商品11.1元限時搶購。匯美集團董事長兼CEO方建華解釋，舉辦這樣的活動，最主要目的是讓更多消費者知道茵曼的實體店，同時也想強化“雙11”在線下購物者心中的概念。（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 杭州服裝品牌江南布衣要上市了 服裝品牌下一站：將IP引入更多場景化消費! 從韓都衣舍到衣品天成 服裝品牌玩直播鬧哪樣 港資服裝品牌光芒褪去快速沒落 7月份以來，還有哪些服裝品牌在開店? 搜索更多: 服裝品牌 |
