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近期，韓都衣舍宣布將以“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”的身份掛牌。而作為互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的另一個成功代表，不久前，在廣州時尚地標(biāo)——“小蠻腰”，一場由衣品天成主導(dǎo)的“24小時試衣間直播”活動吸引了高達(dá)3500多萬人次觀看。兩個具有代表性的品牌，兩個具有代表性的事件，讓人們再一次將目光聚焦到“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”上來。為何沒有線下體驗(yàn)店，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌還能將業(yè)績做到幾個億?在當(dāng)下廝殺激烈的服裝領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)品牌有著怎樣的制勝秘笈?
“服裝+直播”成新賣點(diǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上消費(fèi)對服飾行業(yè)也產(chǎn)生了多維度的深刻影響。但令人沒有想到的是，同樣對服裝行業(yè)產(chǎn)生巨大影響的還有直播。
如今在線直播行業(yè)風(fēng)生水起，已經(jīng)成為不少商家心中最具傳播力的宣傳平臺。據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬。在人們觀看主播直播的同時，強(qiáng)大的粉絲隊(duì)伍更捧出了不少“網(wǎng)紅電商”。其中，化妝品和服裝成為兩大最熱的變現(xiàn)行業(yè)。
國內(nèi)一些服裝品牌也相繼跟進(jìn)，通過“直播”的形式宣傳品牌、輕松圈粉。記者了解到，此前衣品天成集團(tuán)在廣州時尚地標(biāo)“小蠻腰”舉辦了一場24小時不斷的直播狂歡，用一場別致的互動完成了秋裝新品的發(fā)布，吸引了超過3500萬的觀眾。而茵曼則是通過直播，帶粉絲參觀設(shè)計研發(fā)和供應(yīng)鏈中心。駱駝此前直播過代言人佟大為赴巴黎時裝周。運(yùn)動品牌匹克則借助直播平臺，力邀新晉女主播亂亂參與直播。韓都衣舍選擇了邀請時尚達(dá)人主播向不同直播平臺的粉絲們介紹化妝和穿衣搭配技巧。一時間，“直播”浪潮席卷服裝界。
通過直播帶出溫度
隨著直播形式越來越火，明星引發(fā)轟動、自帶流量都成為商家看中的賣點(diǎn)。那么，這種形式會不會對服裝的銷售模式，甚至是服裝電商產(chǎn)生影響?為此，記者采訪了衣品天成CEO杜立江。他認(rèn)為，直播只是一種形式，但品牌則更希望透過這種形式來為消費(fèi)者帶來更有溫度的產(chǎn)品。
“直播會讓人感覺更加生動。”杜立江表示，與雜志、博客、微博、微信相比直播的形式更加直接。“不敢說直播的形式有革命的變革，但直播確實(shí)讓品牌和用戶的距離更近，能更加打動用戶。不過，也許現(xiàn)在直播很火，但未來也許還會有AR等形式，我覺得直播是不是會改變服裝電商并不重要，只要是能跟用戶更貼近，我們就會嘗試。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 茵曼攜手8位奧運(yùn)冠軍玩直播 轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播 家教O2O最后一搏？ 汰漬涉水直播平臺 貝貝網(wǎng)9.8周年慶與美拍跨界合作打造最萌直播 揭秘國內(nèi)直播平臺發(fā)家史 熊貓全民TV恐成斗魚最大勁敵 搜索更多: 直播 |
