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杜立江表示，他對(duì)直播抱有很大預(yù)期，是因?yàn)橹辈ヌ焐陀脩?hù)離得比較近。“做一個(gè)溫度的品牌是我們的初衷。我們希望通過(guò)直播這種方式把和時(shí)尚緊密相關(guān)的內(nèi)容傳播出去。”他認(rèn)為，無(wú)論是直播活動(dòng)還是明星代言，這背后都是希望讓更多的人能夠了解到這些品牌的風(fēng)格，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。而衣品天成的做法就是通過(guò)品牌主理人，與用戶(hù)建立密切的聯(lián)系，讓他們感受到品牌的喜怒哀樂(lè)。“我覺(jué)得要賦予品牌人格，讓它能走到前面來(lái)和用戶(hù)有更多互動(dòng)。所以每一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)或者品牌主理人會(huì)和用戶(hù)，尤其是老用戶(hù)之間建立的非常密切的關(guān)系。他們每個(gè)人下面會(huì)有少則幾萬(wàn)多則幾十萬(wàn)的用戶(hù)。和用戶(hù)之間做很多互動(dòng)，不僅要把產(chǎn)品做好，還要把和用戶(hù)之間的關(guān)系要建立起來(lái)，讓品牌和用戶(hù)走得更近，讓品牌更有溫度。”杜立江認(rèn)為，最終通過(guò)品牌主理人增加用戶(hù)粘性只是結(jié)果，和用戶(hù)站在一起才是王道。“這件衣服是怎么制成的，流行趨勢(shì)是怎么去抓的，衣服怎么設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，是用什么樣的面料，每一季的新款如何出爐，甚至是銷(xiāo)售過(guò)程有什么好的地方和失落的地方，我們都會(huì)去分享。每天通過(guò)圖片、視頻和文字向用戶(hù)直播。”他對(duì)記者說(shuō)道。
打開(kāi)“全民時(shí)尚”的入口
為何“直播”會(huì)引爆服裝行業(yè)?國(guó)泰君安紡織服裝行業(yè)分析師呂明認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將通過(guò)電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)服裝行業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)電商離不開(kāi)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、店鋪運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，而這是服裝企業(yè)的特長(zhǎng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為服裝企業(yè)帶來(lái)新的業(yè)務(wù)量，同時(shí)促進(jìn)服裝行業(yè)在供應(yīng)鏈升級(jí)、柔性定制等方面機(jī)會(huì)。在“風(fēng)口”上嘗試玩直播已經(jīng)不是什么新鮮事兒，但品牌更希望在直播的渠道上，看到更多盈利與轉(zhuǎn)化的空間。
直播除了給企業(yè)帶來(lái)更多盈利，杜立江認(rèn)為，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值也是企業(yè)追求的目標(biāo)。“為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，是我們的目標(biāo)。最終實(shí)現(xiàn)讓普通人的生活時(shí)尚起來(lái)的夢(mèng)想。”在接受采訪(fǎng)時(shí)，他說(shuō)道：“80、90、00后消費(fèi)者的購(gòu)物需求發(fā)生了很大的變化，他們希望更加個(gè)性化，選擇符合自己的內(nèi)心的服裝。而衣品天成通過(guò)九個(gè)品牌形成個(gè)性化品牌矩陣，為不同屬性的用戶(hù)提供服務(wù)。”
（來(lái)源：重慶晚報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 茵曼攜手8位奧運(yùn)冠軍玩直播 轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播 家教O(píng)2O最后一搏？ 汰漬涉水直播平臺(tái) 貝貝網(wǎng)9.8周年慶與美拍跨界合作打造最萌直播 揭秘國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)發(fā)家史 熊貓全民TV恐成斗魚(yú)最大勁敵 搜索更多: 直播 |
