海印東川名店運(yùn)動(dòng)城的小店都在抓緊清貨。
市內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)城國(guó)慶清貨待撤場(chǎng)，明明各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)谡w飄紅，消費(fèi)者到底都去了哪里買買買？
“關(guān)了很可惜。這里曾是許多8090后廣州潮人的集體回憶。”剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周,廣州第一家運(yùn)動(dòng)商城——海印東川名店運(yùn)動(dòng)城也打出“撤場(chǎng)清貨”的條幅,吸引很多市民利用假期前來(lái)掃貨兼緬懷,顯現(xiàn)出冷清幾年后人氣的“回光返照”。
然而不得不提的是,各大運(yùn)動(dòng)品牌近幾季的業(yè)績(jī)?cè)谡w回暖,不僅購(gòu)物中心運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)有進(jìn)一步擴(kuò)張之勢(shì),更有體育用品大賣場(chǎng)爆發(fā)式開(kāi)店。難道說(shuō)到底,還是要套用馬云那句——“不是實(shí)體不行了,而是你不行了”?
現(xiàn)場(chǎng)走訪
大牌打折力度不大 小店多清貨待結(jié)業(yè)
海印東川名店運(yùn)動(dòng)城于2000年初開(kāi)業(yè),是廣州第一個(gè)運(yùn)動(dòng)用品商城,一、二樓為運(yùn)動(dòng)品牌專柜,三樓為折扣場(chǎng),首次進(jìn)駐廣州的世界級(jí)體育品牌都會(huì)選擇在此開(kāi)店,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。不過(guò)隨著近年大型購(gòu)物中心、網(wǎng)絡(luò)電商代購(gòu)的相繼興起,這里的人氣已大不如前。
今年9月初,商戶陸續(xù)收到通知,名店城場(chǎng)地租賃合同即將到期,10月10日前要辦理撤場(chǎng)協(xié)議書(shū)。商鋪?lái)氂?0月15日正式停止?fàn)I業(yè),10月15日-17日結(jié)清水電費(fèi)和撤出貨物。有工作人員介紹,該地塊屬于廣東省人民醫(yī)院,業(yè)主方要將地塊收回發(fā)展醫(yī)療用途。
新快報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),其實(shí)一層的大牌打折力度并不算大,COVERSE一位銷售員說(shuō),大部分經(jīng)典款式價(jià)格與其他門(mén)店是一樣的,只有個(gè)別不算熱銷的款式有額外折扣,“全廣州有幾十家門(mén)店,這里結(jié)業(yè)了,貨都轉(zhuǎn)移到其他門(mén)店,不可能有太大幅度的讓利。”
反而是二、三層的個(gè)體小店成為促銷主力軍,二層手扶電梯口一家不知名的手袋店貼出多張手寫(xiě)的“撤場(chǎng)3.8折”字樣,吸引大批消費(fèi)者搶購(gòu)。另一家賣運(yùn)動(dòng)小品牌的更“重金”制作了“撤場(chǎng)清貨、清完走人,一件不留”紅底黃字的大招牌,相當(dāng)吸睛。
一家店鋪銷售員向新快報(bào)記者透露,據(jù)她所知,運(yùn)動(dòng)城小部分檔主會(huì)將店鋪搬去租金較便宜的二沙島,但那邊也是“生意難做”,所以更多檔主選擇結(jié)業(yè)后便轉(zhuǎn)行,有的干脆“執(zhí)包袱”回老家。
其他運(yùn)動(dòng)城生意亦慘淡 銷售員多過(guò)客
剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周,廣州其他運(yùn)動(dòng)城的生意也未見(jiàn)起色。北京路商圈的滔博運(yùn)動(dòng)城在國(guó)慶期間推出了“1換1.3倍”的促銷活動(dòng),相當(dāng)于打7.7折,但客流并不理想,逛一圈下來(lái)看到銷售員比顧客還要多。
位于天河路商圈的好家庭運(yùn)動(dòng)城則更顯冷清,雖然推出了全場(chǎng)1000送100的國(guó)慶優(yōu)惠,但在國(guó)慶假期的中午時(shí)分,整個(gè)二層只有記者一個(gè)人在逛。本來(lái)位于三樓的器材區(qū)也搬到了二樓,三樓半層撤場(chǎng)圍蔽,只剩下一家網(wǎng)咖及客服中心,倒是網(wǎng)咖成為了整個(gè)運(yùn)動(dòng)城人氣最旺的區(qū)域。
各大運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?nèi)婊嘏?/strong>
數(shù)據(jù)說(shuō)話
據(jù)NIKE最新財(cái)報(bào)顯示,截至2016年8月31日,耐克銷售額達(dá)到90.6億美元,較去年同期的84.14億美元上漲8%,其中中國(guó)營(yíng)業(yè)收入較去年同期上漲4.1億美元,漲幅達(dá)到12%。adidas成績(jī)更佳,今年二季度,全球總體營(yíng)業(yè)收入達(dá)到44億歐元,若在匯率不變的基礎(chǔ)上,漲幅高達(dá)21%,其中中國(guó)營(yíng)業(yè)收入更大幅上漲30%。
同時(shí),國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌上半年財(cái)報(bào)也交出了不錯(cuò)的成績(jī)單,其中安踏營(yíng)收61.4億元,同比增長(zhǎng)20.2%;李寧上半年扭虧為盈,凈利潤(rùn)1.13億元;中國(guó)動(dòng)向營(yíng)收6.5億元,凈利潤(rùn)4.79億元,同比上升65.06%,其主要業(yè)務(wù)Kappa品牌上半年銷售總額為4.64億元,與去年同期持平;特步、361 凈利潤(rùn)同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
麥肯錫2016年發(fā)布的消費(fèi)者報(bào)告指出,在訪談了中國(guó)44個(gè)城市的1萬(wàn)名18-65歲的消費(fèi)者之后,發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者推崇健康的生活方式,包括注重飲食健康,積極參與體育健身,因此運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求直線上升。各大運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)復(fù)蘇似乎也在引證這一點(diǎn)。
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