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上個(gè)月，法國(guó)奢侈品牌LV已將把7款售價(jià)為240美元的香水投放到旗下全球473家門(mén)店
高利潤(rùn)的香水市場(chǎng)早已成為奢侈品牌們爭(zhēng)奪的一大市場(chǎng)，對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，香水是很好的切入點(diǎn)，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強(qiáng)調(diào)每個(gè)系列獨(dú)有的策略是非常重要的。
科蒂集團(tuán)和伊麗莎白雅頓公司是最大的大眾香水制造商，不久前科蒂集團(tuán)從寶潔公司收購(gòu)了41個(gè)品牌，目前集團(tuán)正處于過(guò)渡階段，而露華濃公司也剛剛完成對(duì)伊麗莎白雅頓公司的收購(gòu)�？频偌瘓F(tuán)董事長(zhǎng)Bart Becht明確表示，集團(tuán)目標(biāo)將是所有的高端香水市場(chǎng)，接下來(lái)將爭(zhēng)取與Gucci和Marc Jacobs簽署香水生產(chǎn)授權(quán)合約。
露華濃表示，伊麗莎白雅頓的香水業(yè)務(wù)是公司最關(guān)注的業(yè)務(wù)，收購(gòu)?fù)瓿珊�，公司將著手研發(fā)新的香水，但公司表示由于伊麗莎白已經(jīng)失去了Coach的業(yè)務(wù)，這將對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。另外，伊麗莎白一項(xiàng)被稱為“搖錢(qián)樹(shù)”的業(yè)務(wù)，即作為名人香水的生產(chǎn)商，近年來(lái)也受到嚴(yán)重的打擊。
伊麗莎白公司CEO Rob Luby指出，即使香水市場(chǎng)不如從前，但公司旗下兩個(gè)品牌Perfect Scents和Instyle Fragrances在2016上半年錄得了雙位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
WSL Strategic Retail公司創(chuàng)始人Wendy Liebmann指出，其實(shí)大眾香水還有市場(chǎng)，只是并不是以傳統(tǒng)的概念存在，想挽救大眾香水，必須有一種超越傳統(tǒng)香水的概念。
Wendy Liebmann補(bǔ)充道，據(jù)美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)家庭的香氛使用率比個(gè)人香水使用率更高，目前，家具香氛的品牌種類(lèi)相對(duì)較少，消費(fèi)者對(duì)品牌和商家的忠誠(chéng)度也非常高。近年來(lái)，例如Glade和其他品牌不斷推出更多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的家用香氛，去年Glade還在紐約開(kāi)設(shè)了pop up店。
一位些折扣零售商高管透露，香水沐浴產(chǎn)品近年來(lái)也大受歡迎，尤其是千禧一代。使用了此類(lèi)香水沐浴產(chǎn)品后，一般不需要另外使用香水，就能保持身體的香水�，F(xiàn)在甚至連頭發(fā)噴霧都有香水味，這對(duì)傳統(tǒng)香水業(yè)績(jī)的確會(huì)造成打擊。（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/黃大大） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 俄羅斯美容化妝品市場(chǎng)19%由香水構(gòu)成 LVMH香水創(chuàng)作中心落戶格拉斯 LV和Dior共享 香水代理格局巨變 圣美倫整合近50國(guó)際大牌入局 業(yè)績(jī)大滑坡的Chanel開(kāi)始在微信賣(mài)最新款香水 香水業(yè)務(wù)成新寵LV、Chanel密集推新品 搜索更多: 香水 |
