在手袋和成衣等奢侈品低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，奢侈品巨頭香水大戰(zhàn)一觸即發(fā)。就在LV今天正式上市首個(gè)香水系列進(jìn)軍奢侈品牌香水市場(chǎng)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Chanel今天在中國(guó)市場(chǎng)推出微信平臺(tái)銷售No.5香水新版本No. 5 L'eau服務(wù)，而LV香水在明年才開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)上市。

　　本次Chanel在微信平臺(tái)在線出售No. 5 L'eau香水是通過(guò)一個(gè)H5鏈接，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)推廣，用戶登陸購(gòu)這個(gè)頁(yè)面，輸入名字，聯(lián)系電話和地址然后通過(guò)微信支付，就可以完成購(gòu)買通過(guò)快遞接收貨品，微信是目前中國(guó)用戶在移動(dòng)端的最大流量入口，上個(gè)月，奢侈品牌Dior也是在微信試水電商賣手袋。

　　作為利潤(rùn)率最高的Chanel的化妝品及香水業(yè)務(wù)去年遭受業(yè)績(jī)大滑坡，該部門(mén)收入錄得26億歐元較2014年大跌21%。有分析人士表示，Chanel能有居高不下的利潤(rùn)率，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于其美容和香水業(yè)務(wù)，其中No.5香水功不可沒(méi)。據(jù)業(yè)界人士分析，多了一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)LV香水后，Chanel的香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將面臨更大的阻力，據(jù)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括歐萊雅集團(tuán)旗下品牌蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團(tuán)旗下品牌Dior的J'adore香水。

　　根據(jù)貝恩咨詢的報(bào)告顯示，奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長(zhǎng)緩慢，但高級(jí)美容和個(gè)人護(hù)理，包括高級(jí)化妝品、護(hù)膚、美發(fā)和香水的銷售額很可觀，顯然，LV不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，一份數(shù)據(jù)顯示目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場(chǎng)有望在2018年達(dá)到456億美元，主要驅(qū)動(dòng)來(lái)自于新興市場(chǎng)的消費(fèi)能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。

　　LV品牌CEO Michael Burke早前自信的表示，這不僅僅是推出一款香水那么簡(jiǎn)單，對(duì)于品牌而言，將是獲得生意的機(jī)會(huì)，香水本身就是一門(mén)很好的生意。LV早在20世紀(jì)20年代至30年代期間也曾推出過(guò)四款不同的香水，據(jù)公司內(nèi)部有關(guān)人士透露，對(duì)于這個(gè)業(yè)務(wù)的恢復(fù)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，其母公司LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault相當(dāng)重視。

　　據(jù)阿姆斯特丹交易所透露，受到全球奢侈品消費(fèi)低迷的影響，Chanel去年利潤(rùn)和銷售額急劇下降，截至12月31日，Chanel 2015年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下滑23%至16億美元，總收入下降17%至62.4億美元。有分析人士指出，奢侈品牌一直不愿順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)。然而，隨著新興市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，行業(yè)收益放緩，公司必須進(jìn)行改革，否則將面臨僵局。

　　高端奢侈品未能提供像大眾市場(chǎng)零售商的體驗(yàn)，已經(jīng)失去了他們的歷史優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在問(wèn)題是他們?cè)鯓硬拍軓浹a(bǔ)這一差距。Chanel時(shí)裝部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時(shí)也曾拒絕電商，但短短一年時(shí)間這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境情況就已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。去年，Chanel通過(guò)Net-A-Porter的線上pop-up門(mén)店推出Coco Crush高級(jí)珠寶系列以趕上更電商浪潮。有分析人士表示，Chanel如今在微信平臺(tái)賣核心利潤(rùn)的香水產(chǎn)品，那么在微信平臺(tái)賣手袋也指日可待，早前一直保持著遠(yuǎn)離電商Dior成為第一個(gè)在微信平臺(tái)賣手袋的奢侈品牌。

　　電商已是奢侈牌銷售的一個(gè)非常重要渠道，有報(bào)告預(yù)測(cè)，線上奢侈品銷售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。

　　現(xiàn)在，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)被滲透，市場(chǎng)前沿的地位已被占據(jù)，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，給予消費(fèi)者線上購(gòu)買的便利。去年10月，卡地亞突然全線開(kāi)通電商平臺(tái)，新的時(shí)代毫不留情地開(kāi)始了。（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/陳舒）

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