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記者從尼爾森《葡萄酒市場解析和趨勢洞察》報告中獲悉，目前，國內(nèi)便利店正在逐漸成為葡萄酒的線下主流銷售渠道，而走訪一些知名便利店后記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒的品類和價位也隨之日益豐富和親民。
葡萄酒消費(fèi)者：光顧便利店次數(shù)超大賣場
尼爾森2016酒類消費(fèi)者研究中顯示，在全國一二線城市20-49歲的酒類飲用者在過去三個月的飲用現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)，葡萄酒的滲透率達(dá)到了83%，也就是說83%的人在過去三個月喝過葡萄酒，已經(jīng)與啤酒基本持平;并且從飲用頻次來看，這些消費(fèi)者每兩三天就會喝一回葡萄酒，說明葡萄酒在中國飲酒人群中的普及度越來越高。
而值得注意的是，中產(chǎn)階級使得原本在街頭巷尾默默無聞的便利店在進(jìn)口葡萄酒方面表現(xiàn)突出：尼爾森購物者趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從整體上看，一線城市購物者平均每月光顧大賣場的次數(shù)從2011年的6.1次降低到2015年的4.9次，降幅19%，而便利店的光顧次數(shù)則從2011年的5次上升到2015年的5.2次。
與此同時報告顯示，進(jìn)口葡萄酒在線下零售市場表現(xiàn)活躍。2015年葡萄酒整體銷售額和銷量增速分別為4.5%和2.1%，而進(jìn)口葡萄酒銷售額增速為28%，銷量同比上升40%。
便利店：紅酒銷售占酒類12%
記者在一家全家便利店看到，一款大衛(wèi)斯通霞多麗白葡萄酒(750ml)價格為58元/瓶;貨柜上還有多款價格在88-98元之間葡萄酒，包括黃尾袋鼠慕斯卡托甜白葡萄酒/桃紅葡萄酒等；價格較高的有諸如炫彩葡萄起泡酒等售價為298元/瓶。此外，便利店內(nèi)對同價位的第二件酒類商品還有5折促銷。
一名店員向記者介紹，光從洋酒來看，相比店內(nèi)所賣的伏特加、威士忌、金酒等，進(jìn)口葡萄酒顯然是其中銷路最好的，品類產(chǎn)品線也比過去豐富了許多，“來買酒的顧客里接近百分之四、五十都是買進(jìn)口葡萄酒，賣得最好的是價位88-128元之間的。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 看齊啤酒 便利店成洋葡萄酒主渠道 易拉罐葡萄酒是時尚還是噱頭？ 1982年拉菲價格腰斬 葡萄酒平民化消費(fèi)風(fēng)起 國內(nèi)葡萄酒市場內(nèi)降外升 上半年進(jìn)口葡萄酒總額同比漲七成 搜索更多: 葡萄酒 |
