日媒稱，日本大牌化妝品企業(yè)正加緊向海外發(fā)展。到日本旅游的外國游客“爆買”需求減弱，國內(nèi)市場的前景變得不明朗。各企業(yè)都在摸索自己的一套辦法，以求獲得穩(wěn)定收益。

　　據(jù)日本《讀賣新聞》9月13日報道，資生堂在7月完成了對美國高級化妝品公司Gurwitch Products的收購。這是繼收購Bare Escentuals公司之后，資生堂時隔6年進行的海外并購。6月底，資生堂還與意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)簽約，獲得其香水和美容產(chǎn)品的全球獨家代理權。

　　嘉娜寶公司9月15日將發(fā)售新品牌“KANEBO”，以亞洲地區(qū)為主要目標拓展市場。高絲公司也從8月開始在夏威夷的免稅店專柜銷售其主打產(chǎn)品“雪肌精”。

　　報道稱，日本化妝品大企業(yè)大力向海外尋求發(fā)展的原因是，國內(nèi)市場開始縮小。這些企業(yè)曾經(jīng)依靠華麗廣告和在百貨商場的面對面銷售來樹立品牌形象，不斷擴寬市場。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在藥妝店按口碑購買廉價化妝品的人群擴大。

　　近年來，由于赴日旅游外國游客的需求增長，日本國內(nèi)化妝品市場一度興旺。2015年化妝品發(fā)貨金額達1.5萬億日元，幾乎恢復到了雷曼危機前的水平。

　　不過，業(yè)內(nèi)很多人認為，“爆買”只是短暫的熱潮。2016年第二季度到日本旅游的外國游客人均消費比上年同期減少10%，為15.993萬日元，原因是日元升值和中國經(jīng)濟減速。目前“爆買”的效應正在減弱。

　　熟悉化妝品業(yè)界的分析師指出，日本企業(yè)需要采取進攻戰(zhàn)略，把在“爆買”中賺取的資金用來投資于并購等等。

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