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白酒漲價(jià)到底誰(shuí)說(shuō)了算

  隨著白酒企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)發(fā)布,國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)回暖的言論不絕于耳,亮閃閃的成績(jī)單猶如一劑強(qiáng)心針,給這幾年持續(xù)低迷的白酒市場(chǎng)帶來(lái)了曙光。恰逢中秋來(lái)臨,白酒旺季正式拉開(kāi)序幕。前有上市公司發(fā)來(lái)捷報(bào),后有市場(chǎng)旺季來(lái)襲,國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)開(kāi)始謀劃一場(chǎng)漲價(jià)大潮。

  據(jù)悉,3月春糖,五糧液高調(diào)宣布普五出廠價(jià)上調(diào)20元至679元,與此同時(shí)還取消了每瓶30元的市場(chǎng)支持費(fèi)用。時(shí)隔半年左右的時(shí)間,五糧液宣布普五再次提價(jià)60元,調(diào)整后價(jià)格為739元/瓶,同時(shí)建議零售價(jià)格為829元/瓶,并將于9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。

  然而,漲價(jià)并非是五糧液的獨(dú)家行為,5月初,瀘州老窖旗下高端產(chǎn)品國(guó)窖1573宣布一次性提價(jià)15%。擁有天之藍(lán)的洋河也宣布將這兩款產(chǎn)品出廠價(jià)分別上調(diào)4元和2元。除此之外,漲價(jià)潮還涉及到眾多地方酒企。

  但值得一提的是,白酒行業(yè)大哥級(jí)品牌茅臺(tái)卻提出不漲價(jià)的言論,貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在貴陽(yáng)召開(kāi)的茅臺(tái)集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)上表示,53度飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)格在1000元左右。

  對(duì)于茅臺(tái)高端不漲價(jià)眾多業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為,市場(chǎng)上茅臺(tái)庫(kù)存較少,企業(yè)不主動(dòng)提價(jià),卻不能避免經(jīng)銷(xiāo)商自行提價(jià)。無(wú)論是以五糧液為首的漲價(jià)大軍,還是面對(duì)漲價(jià)低調(diào)行事的茅臺(tái),國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)回暖所帶來(lái)的漲價(jià)潮說(shuō)來(lái)就來(lái)了。

  依筆者看來(lái),漲價(jià)好或者不好的評(píng)論現(xiàn)在來(lái)看為時(shí)過(guò)早,國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)黃金十年已經(jīng)終結(jié),企業(yè)更多應(yīng)該去考慮如何與消費(fèi)者對(duì)話。尊重市場(chǎng)規(guī)律的漲價(jià)才是明智之舉,那些為了漲價(jià)而漲價(jià),脫離市場(chǎng)規(guī)律的品牌,絕對(duì)是一種盲目的冒險(xiǎn)行為。雖然白酒上市企業(yè)的財(cái)報(bào)相當(dāng)亮眼,但是回歸市場(chǎng)大環(huán)境不難發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)距離真正回暖還有很長(zhǎng)的路要走。不僅如此,從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言,高端白酒的市場(chǎng)空間依然是放緩的趨勢(shì),那么如何漲價(jià)、漲幅多少,對(duì)于企業(yè)而言,絕對(duì)不是一件易事。(北京商報(bào) 作者:劉一博)

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