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“電商”和“中國市場”已成為奢侈品集團資本故事的關(guān)鍵詞。歐美奢侈品集團、高端品牌在過去一兩年里的確紛紛調(diào)整各自的中國市場策略，而天貓一直各方是首選電商平臺。據(jù)官方披露，天貓先后迎來了Burberry、雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、Sisley希思黎、Roger&Gallet香邂格蕾、CPB、雪花秀、菲拉格慕、哈雷、捷豹路虎、瑪莎拉蒂等諸多歐美奢侈高端品牌和Y-3 、Clot等頂級潮牌入駐，涵蓋服飾、箱包、美妝、汽車多個熱門消費品類。同期，阿里投資的魅力惠攜Dolce&Gabbana、Trussardi等3000個授權(quán)大牌作為天貓奢品閃購頻道一起融入。
天貓與奢侈品牌集團已進入更頻繁接觸、不斷達成緊密合作的蜜月期。就在兩個月前，包括LV、Burberry等上百個國內(nèi)外一線品牌以及中英貿(mào)易協(xié)會（CBBC）等七個全球行業(yè)協(xié)會共同出席由阿里巴巴舉辦的品牌知識產(chǎn)權(quán)保護共創(chuàng)會。
奢侈品“觸電”為何要首選天貓？
當(dāng)被問及旗下奢侈品牌嬌蘭為何獨家入駐天貓，吳越直言“時尚品牌一定需要跟年輕時尚的消費者結(jié)合。”
據(jù)悉，此次嬌蘭天貓直播，一小時內(nèi)收獲近400萬次互動，5萬新粉絲，18～25歲用戶占比超過50%。而嬌蘭線下的彩妝平均消費年齡是30歲，護膚品消費者平均年齡是33歲。阿里巴巴平臺4.34億用戶中的年輕消費者是奢侈品集團最為看重的。
“LVMH集團希望能有更多品牌入駐天貓，我相信今天有平臺、有工具，品牌想的更多的是產(chǎn)品怎樣滿足消費者，所有品牌的成功是需要消費者投票的。今天法國嬌蘭出現(xiàn)在天貓，能夠和年輕的消費者越來越緊密結(jié)合，為他們服務(wù)，為他們喜愛，是我們的期望。品牌是在跟消費者日常的接觸當(dāng)中，才能夠練就我們的質(zhì)量和成功。我們需要得到消費者的這一票。”吳越在現(xiàn)場也表達了LVMH集團擁抱電商絕不僅僅是為了銷量，而是品牌運營。對奢侈品來說，品牌像生命一樣重要。而天貓作為全球品牌的運營陣地，提供了平臺和各種創(chuàng)新營銷工具，使奢侈品可以在這里展示自己的品牌調(diào)性，且能直接觸達自己的目標(biāo)人群。
除了LVMH之外，一直把天貓視為中國市場長期戰(zhàn)略合作伙伴的奢侈品牌Burberry最近做了一次挖掘潛在目標(biāo)消費者活動。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，擁有網(wǎng)購“黑金卡”資格的阿里APASS會員和天貓T4會員明顯比普通會員對顯示Burberry出更強大的購買力以及忠誠度，這些消費新貴普遍在18-35歲之間。
每經(jīng)記者 蔣佩芳 共2頁 上一頁 [1] [2] 嬌蘭入駐天貓 開啟奢侈品牌年輕用戶爭奪戰(zhàn) 在中國社交媒體達人心里 Gucci榮登奢侈品牌榜首 Prada凈收入同比減24.7% 多個奢侈品牌持續(xù)低迷 奢侈品牌贗品在網(wǎng)絡(luò)泛濫 打假態(tài)度越來越強硬 奢侈品牌業(yè)績下滑苦尋增長點 示好電商渠道難落地 搜索更多: 奢侈品牌 |
