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上半年百貨化妝品銷售降3.5% 重壓之下如何突圍?

  2016年的百貨渠道無(wú)疑仍然處在零售寒冬的陰影之下,“中國(guó)38個(gè)城市百貨渠道中,2016年上半年整體化妝品市場(chǎng)銷售額下降3.5%。與去年同期相比,高檔品牌份額下降,低檔品牌份額上漲。”捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司(GfK)董事總經(jīng)理周群在2016中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖會(huì)議百貨高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)以翔實(shí)的數(shù)據(jù)表明百貨渠道在2016年1-6月的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)。

  >>高端、護(hù)膚拉低百貨渠道化妝品整體表現(xiàn)

  就整個(gè)百貨渠道而言,化妝品的銷售下滑與高端化妝品及護(hù)膚品的表現(xiàn)低迷息息相關(guān)。捷孚凱公布的數(shù)據(jù)顯示,即使在“3·8”這個(gè)特殊的節(jié)日里,整個(gè)百貨渠道化妝品銷量增長(zhǎng)了2.6%,但在最終銷售額上仍出現(xiàn)5%的同比下滑。而更為明顯的一個(gè)趨勢(shì)則是:高端化妝品市場(chǎng)份額的下降以及大眾化妝品市場(chǎng)份額的逐步提升。

>>中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 楚修齊

  捷孚凱的數(shù)據(jù)線顯示,平均零售單價(jià)在430元以上的高檔護(hù)膚品市場(chǎng)份額由50.2%降至48.3%,而單價(jià)在120元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)份額由11.1%增至14.9%。

  在彩妝領(lǐng)域,平均零售價(jià)格在80元以下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也由13%增長(zhǎng)至14.6%。與此同時(shí),2016年上半年彩妝市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到21%,市場(chǎng)占比較大且客單價(jià)較高的護(hù)膚品市場(chǎng)下滑影響十分明顯。

>>上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理 王曉琰

  在各個(gè)百貨渠道承受重壓的情形下,整個(gè)百貨渠道仍然處在快速擴(kuò)張階段,且購(gòu)物中心在百貨渠道的占比由2013年的12.3%增長(zhǎng)至2015年的15.6%。在購(gòu)物中心中,化妝品專柜數(shù)量穩(wěn)步提升。

>>浙江歐詩(shī)漫集團(tuán)有限公司商超事業(yè)部總經(jīng)理 聶琦

  而事實(shí)上,百貨渠道化妝品的低迷讓零售門店將目光由國(guó)際品牌轉(zhuǎn)向本土化妝品新貴。據(jù)聶琦透露,在百貨業(yè)態(tài)以及身居其間化妝品品牌表現(xiàn)都不甚理想的同時(shí),歐詩(shī)漫在這一渠道卻表現(xiàn)出眾,1-6月銷售額同比增長(zhǎng)50.1%,可比增長(zhǎng)23.8%,在百貨商超渠道給出了一份靚麗的成績(jī)單。

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