國內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長的階段，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩。

　　21世紀經(jīng)濟研究院昨日聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，近來中部省份體育消費增速最快，消費者在購買體育用品時，越來越傾向細分的專業(yè)運動，并更加關注商品的品質。

　　報告預計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來十年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增長率將超過20%，遠超GDP增幅。據(jù)了解，該報告以京東大數(shù)據(jù)為基礎，從體育消費總體發(fā)展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度以及重大體育事件營銷等維度進行分析。

　　記者此間在采訪中也了解到，國內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長的階段，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩。從訂貨會數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)主要幾家體育用品公司安踏體育、361度、特步國際、匹克體育和李寧，在2016年第3季度和第4季度的訂貨會中，訂單增長速度均略低于前幾個季度。同店銷售增長方面也是同樣的情況，五家公司2015年4季度和2016年1季度的同店銷售增長均低于前幾個季度。

　　國泰君安證券研究員洪學宇此間表示，當前，體育用品行業(yè)增速放緩的主要原因有以下幾個：1)中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，消費者消費意愿減弱;2)在經(jīng)歷過前幾年的衰退之后，國內(nèi)體育用品公司回歸理性發(fā)展，企業(yè)擴張策略相對保守;3)部分體育用品公司改變訂貨會機制，減少對大額初始訂單的依賴，采取積極補單的形式補充一些銷售較好的產(chǎn)品;4)基數(shù)不斷增大，變相導致增速下滑。

　　在洪學宇看來，雖然目前行業(yè)增速有所放緩，但市場需求仍然比較旺盛，產(chǎn)業(yè)向上的態(tài)勢并無轉變，并且主要幾家體育用品公司的基本面仍然都比較健康，其中李寧在連續(xù)虧損三年之后，也于2015年重新實現(xiàn)盈利，并且市場預期其未來幾年能夠保持盈利能力。同時，國家政策的大力支持、全民健身計劃的進一步實施以及2016年奧運會將會起到催化劑作用，洪學宇預計，今年下半年體育用品行業(yè)仍然可以保持較快速平穩(wěn)增長。

　　時尚咨詢機構——優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜也向《中國服飾》雜志記者表示，就體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品的專業(yè)度也隨之有更高的要求，特別是新世代的中產(chǎn)階級愿意為針對性的產(chǎn)品解決方案買單，更加相信專業(yè)的力量，因此“全功能性”的萬能產(chǎn)品未必會引起他們的興趣。

　　孫遜認為，新世代中產(chǎn)更加注重“消費升級”及消費服務體驗的升級是其中一個內(nèi)核，其二，人們的消費經(jīng)歷了從“必需”型消費到“享受”型消費的轉變。

　　總體來看，聚焦大眾體育戶外消費市場，搭建整體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從場館運營、智能穿戴到體育賽事贊助以及體育娛樂一體化的體驗式建設將備受業(yè)界關注。（來源：中國服飾 記者：丁�。�

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